摘要：茅台整大动静啦！在 2024 年度股东大会上，董事长张德芹居然公开 "求关爱"，恳请投资者多爱护茅台品牌。要知道，茅台可是白酒界的顶流，平时那气场，那地位，那妥妥的是 "酒中贵族" 啊，如今却像个委屈巴巴的小可怜，对着投资者撒娇卖萌，这反差萌也太让人意外了！咱
茅台整大动静啦！在 2024 年度股东大会上，董事长张德芹居然公开 "求关爱"，恳请投资者多爱护茅台品牌。要知道，茅台可是白酒界的顶流，平时那气场，那地位，那妥妥的是 "酒中贵族" 啊，如今却像个委屈巴巴的小可怜，对着投资者撒娇卖萌，这反差萌也太让人意外了！咱就是说，茅台这是咋了，难道也有焦虑的时候？
张德芹在会上那发言，总结起来就是 "三个感谢，一点请求"。感谢投资者认可、包容，感谢大家不远万里来参会，这诚意满满的感谢，听得人心里暖暖的。但最让人关注的还是那 "一点请求"，希望投资者多关爱、维护茅台。这不禁让人想起去年他刚接任时的场景，不坐主席台，自称是股东的打工者，不想当网红，那姿态放得那叫一个低，简直就是白酒界的 "谦卑担当"。
为啥张德芹这么在意投资者的关爱呢？咱想想，茅台虽然是行业老大，但近年来也面临着不少挑战。市场竞争越来越激烈，消费者口味也在不断变化，尤其是年轻人对白酒的态度，让茅台有点摸不着头脑。再加上资本市场的波动，投资者的信心也很重要。所以，张德芹这波 "求关爱"，既是对投资者的尊重，也是希望借助投资者的力量，让茅台在复杂的市场环境中走得更稳。
说到年轻人，这可是让白酒行业头疼的问题。张德芹在会上也提到了，有年轻人跟他说，不是不愿意喝白酒，而是不喜欢酒桌文化，讨厌那种吹捧的氛围。这话简直说到点子上了！现在的年轻人，追求的是自由、平等、轻松的社交方式，酒桌上的那些繁文缛节、阿谀奉承，他们根本不买账。
回想以前的酒桌文化，那叫一个讲究，座位有讲究，敬酒有讲究，喝多喝少还有讲究，一顿酒下来，累得半死。年轻人平时工作压力就大，谁还愿意在酒桌上受这份罪？他们更喜欢和朋友一起，喝点小酒，聊聊天，轻松自在。所以，白酒要想抓住年轻人的心，就得摆脱传统酒桌文化的束缚，打造新的消费场景。
张德芹也说了，茅台要从消费群体、消费场景、消费方式入手，打造新的营销模式。比如家庭重要聚会、消费者重要高光时刻以及国际市场，这些都是茅台未来的发力点。想想看，在家庭聚会上，一家人喝点茅台，庆祝一下重要的日子，多温馨；在国际市场上，让外国友人也尝尝中国的白酒，感受一下中国的文化，这画面挺美的。
在这次股东大会上，股民们也给出了不少建议。比如在酒业低迷时期展开收购，扩大产能；畅通股东购酒渠道，打击返瓶酒牟利；停掉葡萄酒、果酒等产品线，肯定酱香拿铁的微创新。这些建议都很实在，也说到了茅台的痛点。
先说说收购这件事，核心产区的小规模酒厂，那可是有优质的产能和独特的风味，收购过来既能扩大茅台的产能，又能丰富产品种类，何乐而不为呢？再说畅通购酒渠道，现在市场上返瓶酒的问题确实挺严重，一些企业靠这个牟利，损害了消费者和股东的利益。如果能通过大流通平台和授权经销商购买，既能保证酒的质量，又能让股东和消费者买到放心酒。
关于产品线，葡萄酒、果酒这些，虽然看起来能多元化发展，但对于茅台来说，可能真的不太合适。茅台的核心优势是酱香白酒，把精力放在这些不相关的产品上，反而可能分散品牌价值。而酱香拿铁这样的微创新就很不错，把白酒和咖啡结合起来，吸引了不少年轻消费者，这才是符合茅台年轻化战略的做法。
别看茅台现在有点焦虑，人家的自我调节能力可是很强的。历经 1988 年、1998 年、2008 年、2013 年几轮市场调整期，都成功穿越，这可不是吹的。每次遇到困境，茅台都能及时调整策略，适应市场变化。
比如在营销方面，从过去的依赖经销商，到现在打造新的营销模式，关注消费者需求；在产品方面，不断推出新的产品，满足不同消费者的口味；在品牌建设方面，加强文化输出，让茅台不仅仅是一瓶酒，更是一种文化符号。
这次股东大会上，张德芹也强调，茅台会听取大家的意见建议，落实到公司治理中。这说明茅台依然保持着开放的心态，愿意接受外界的批评和建议，不断改进自己。
茅台的未来会怎样呢？这是大家都关心的问题。从目前的情况来看，茅台面临着挑战，但也有很多机遇。年轻人虽然不喜欢酒桌文化，但对白酒的需求依然存在，只是需要新的消费场景和方式。国际市场的潜力也很大，随着中国文化的传播，白酒在国际上的认可度也会越来越高。
只要茅台能坚持自己的核心优势，不断创新，适应市场变化，相信一定能再创辉煌。当然，这也需要投资者、消费者和社会各界的支持和关爱。就像张德芹说的，多一份关爱，多一份维护，让我们一起期待茅台的未来吧！
最后，咱再总结一下，茅台这次股东大会，既有董事长的 "求关爱"，也有对年轻人市场的思考，还有股民的实在建议。这一系列的动作，都显示出茅台在积极应对市场变化，寻求新的发展机会。不管是投资者、消费者还是行业从业者，都应该多给茅台一些时间和耐心，看看它能否在新的时代背景下，走出一条属于自己的康庄大道。
来源：倪卫涛