摘要：12月2日，很多网友在社交平台表示人人网已经无法登陆，登陆时会提示账号密码错误，疑似停止服务。“人人网已停止服务”的消息也一度冲上热搜。

12月2日，很多网友在社交平台表示人人网已经无法登陆，登陆时会提示账号密码错误，疑似停止服务。“人人网已停止服务”的消息也一度冲上热搜。

12月2日晚，人人网团队发布公告称，人人网并非停服，而是正在进行一次“换车”升级，让用户耐心等待“新车”上路。截止12月12日，人人网仍然无法登陆。

数字时代欢迎你。70后、80后、90后是最早一批数字移民，是他们揭开了互联网世界的大门，人人网、天涯、西祠胡同、猫扑等早期互联网平台是他们的青春记忆。而今，他们不再年轻，这些平台也渐次消亡，正在成为历史。

2024年2月26日，天涯社区新增一则破产审查案件。因拖欠服务器费用以及资金链断裂等原因，天涯社区于2023年4月开始出现异常并关停。

3月1日晚，天涯社区曾发布公告称，将筹集不超过1000万的资金用于恢复天涯社区访问及持续运营，并计划于5月1日前恢复访问，同时推出了99元天涯神贴服务、299元一对一数据下载服务的会员增值服务，但最终没能成功。

2010年以后，微博、微信等新社交平台兴起，那些曾经风光一时的产品没有跟上用户的需求，这是他们衰落的共同原因。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春，时代不会回头，只能向前，那些曾经在时间的长河里曾经闪耀的星辰终将暗淡。或者对于他们来说，曾经闪耀，便已足够。

1

人人巅峰：中国版Facebook

最近一次冲上热搜，属于人人网的时代已经落幕了。

12月2日晚，人人网团队发布公告，表示人人网正在进行一次“换车”升级。“请耐心等待我们的‘新车’上路”。

早在今年6月，就有网友表示自己在人人网的相册数据突然没了，对此人人网官方也并未做出回应。此次公告，人人网表示，用户在人人网上的所有数据都得到了严格的保护，确保用户的个人信息和隐私安全不受任何威胁。

人人网团队还向用户表示，请耐心等待其“新车”上路，届时用户将享受到更加稳定、安全、丰富的社交体验。

对于人人网的“新车”，消费者会期待吗？似乎很难，尤其是在这么一个校园社交乃至陌生人社交日渐式微的时代。

人人网几乎承载了80、90后一代人的青春和回忆，那个时候没有短视频，也没有今天这么多的娱乐、社交方式。当时最流行的是人人网这种校园社交，人人网像一条纽带，连接起了每一个用户的校园时代。

“上人人网、找老同学”，当时的人人网，地位堪比今天的微信。

2004年Facebook上线，当月，扎克伯格几乎拉近来半数的哈佛校友。不到一年时间，Facebook用户超百万，这也算是校园社交的鼻祖。

这让王兴看到了机会，他想做一个中国版本的Facebook。2005年，王兴创办了原名校内网的人人网，主打大学生实名制交友，申请需要实名+学校认证，上线三个月获得了三万用户。

人人网的另一位创始人，是王兴在清华大学电子工程系的同窗，王慧文。王慧文曾感慨与王兴同宿舍是他生命中的巨大幸运，后者也将王慧文视为志同道合，可以并肩创业的伙伴。

如今，美团在王兴的带领下已经成长为本地生活服务的巨头企业，王慧文也将在AI领域继续大展拳脚。但当时他们俩创建的人人网，却不得不面临着和时代说再见的结局。

2006年，校内网用户激增，但当时王兴还没能成功探索出校内网的商业模式，囿于高额的服务器和宽带费用，他们在资金上捉襟见肘。于是陈一舟以200万美元的价格，收购了王兴的校内网。

这是校内网命运的一个转折点，在千橡集团许朝军的带领下，校内网迎来了自己的发展高峰期。

2007前后的几年，校内网的内容越来越丰富，越来越优质，毒奶粉事件、奥运会、汶川地震、美国总统大选……层出不穷的社会热点，也让校内网越来越受用户关注，诞生KOL、产生优质内容的同时，也搞清楚了自己的商业模式。

通过游戏和广告盈利，人人网获得了资本的青睐。2008年4月，陈一舟宣布千橡集团收到来自软银等公司的融资4.3亿美元，那是当时中国互联网历史上最大的一笔私募融资。

2

错失风口，被时代报抛弃的校园网鼻祖

此后，校内网正式步入人生巅峰，开始了一系列的内容结构调整，同时于2009年8月更名为人人网。

到2010年年底，人人网注册人数高达1.7亿。

凭借着庞大的用户体量和成熟的商业模式，人人网在2011年的青年节那天，于纽交所成功上市，市值高达74.82亿美元，成为了仅次于百度在美上市的中国企业，巅峰时期的人人网市值高达百亿美金，风光无两。

2011年成为了人人网最辉煌的一年，注册人数超1.7亿，活跃用户数超1亿。

那一年也成为了人人网的又一个命运转折点，如果再晚几年，人人网的上市或许不会那么顺利。那是移动互联网兴起的年代，移动终端开始逐渐取代PC，也逐渐取代了用户的大部分使用场景，社交环境开始被更多垂直的产品分割开来。

人人网尝试过很多业务，游戏、团购、互联网金融以及直播等等，尝试踩上每一个风口，但最终都以失败告终。其核心社交业务也逐渐失守。

这不是人人网的过错，而是时代选择的结果，即便是Facebook，在收购了INS之后也出现了增长乏力的现象。

时代在变化，强调实名制、关系链化的熟人社交好像不再那么“有意思”了，局限于校园且一览无余的实名制让用户觉得不是很酷。

固守Web端的人人网，也在微博、微信、豆瓣、知乎等产品的冲击下，逐渐收窄护城河。曾经有人问陈一舟，为啥人人网没能真正成为中国的Facebook？陈一舟回答：“因为中国已经有中国版的Facebook了，腾讯才是中国的Facebook。”

外部没跟上时代，内部管理的问题也是人人网没落的原因之一。2010年许朝军离职，上海盛大网络旗下盛大在线有限公司对外宣布，原来千橡集团副总裁、人人网负责人许朝军将出任盛大在线首席运营官一职。

许朝军是人人网成长起来的主要功臣，他离开后，人人网被陈一舟亲自接管，当时负责人人网市场推广的杨慕涵，副总裁杜悦都和陈一舟有过分歧，后者甚至在写辞职信的时候言辞激烈，指责陈一舟“非常负面”。

2015年，人人网放弃了实名制，也意味着放弃了多年来坚守的核心。开始搞直播后，曾经的校园交友圣地再也回不去了。

2018年11月14日，人人公司宣布其子公司北京千橡网景科技发展有限公司已同意将其所从事业务中的人人网社交平台业务相关资产，以2000万美元现金对价出售予北京多牛互动传媒股份有限公司。

多牛传媒随后上线全新app，但最终还是没能重走来时路，如今人人网仍然是多牛传媒管网上，公司旗下的知名媒体资产。

天眼查显示，北京人人网互动科技有限公司成立于2017年2月，控股股东为成都鹰飞尼特斯网络技术有限公司。目前该公司由王小强担任法定代表人，王小强是公司的受益所有人和实际控制人。

今年11月，王小强新增两条限制消费令，人人网巅峰终是留不住。

3

一地鸡毛，社交玩家没有赢家

人人网最大的阻碍是微博和微信，这两个依靠着移动互联网成功崛起的社交巨头。当时的微博微信几乎占据了中国的社交市场各个领域，校园社交也不例外。

种种缘由导致人人网走向落末。内斗、竞争压力大、业务尝试不明确…这些都是导致人人网失败的理由，但最大的原因还是错失移动端。这也是当年很多巨头网站，纷纷倒在时代浪潮下的原因。

比如同样在今年，走向关停的天涯网。曾经的天涯诞生了无数优质内容，也是所有内容爱好者的天堂，“鬼吹灯”“明朝那些事儿”…这些即便如今依然知名的IP均发迹于天涯，但天涯也因为没能搭上移动互联网的浪潮，停留在了上个时代。

此外，在中国，做社交产品也是一个很大的挑战，社交领域殊途同归，无论是哪个垂直领域最终的导向一定是熟人社交，拥有高粘度的微信几乎是终极答案，微信也就成了所有玩家绕不开的一座山。

在中国做社交产品是一件几乎能够预见结果的事情。以人人网为代表的社交产品集体落幕，天涯网算一个，猫扑、陌陌也不复从前。

陌生人社交与微信有着很大的差异化，但用户在熟悉之后将社交关系导入微信，这让很多产品就是在给微信打工。此外，陌生人社交也容易被贴上“涉黄”“约炮”等等负面标签，这些都是平台的大麻烦。

甚至还有“涉赌”事件，去年八月，陌生人社交软件Soul被中国青年网短视频官方平台报道，报道称，Soul的平台玩法“星际庄园”“游乐场”被包装为种地游戏的形式，每一局都由平台随机开盘，用户通过充值现金兑换筹码。

主播纷纷下场鼓动用户充值押注，几个月内输掉六位数的用户不在少数。

随后平台下架了相关活动，也对关键词进行了屏蔽。此次事件让Soul陷入了一个小风波，明知不可为而去为之，背后反映的是陌生人社交这一领域的困境，赴美上市未果，赴港上市也没能看到希望。

用户数方面，Soul站内月活数据由2021年的3160万减少至2022年的2940万；2020年至2022年，Soul的营销费用分别为6.21亿元、15.13亿元和8.43亿元；2020年至2022年，Soul每年的净亏损分别为5.79亿元、13.24亿元及5.08亿元。

困境不在Soul自身，而是其所在的陌生人社交领域很难讲故事，玩家玩法不同，但殊途同归。

王兴当初卖了校内网，很难评是不是一个好的选择，但如今，校内网的创始人王兴已经将美团打造成了衣食住行的巨头，王慧文再度回归，未来也有望在AI领域再度放光。人人网的第二任老板陈一舟，已经渐渐淡出了近几年的胡润百富榜。

时代车轮碾过，不等任何人。

来源：媒体训练营