摘要：今年618，商家们面临的不再是单一的流量竞争，而是一次关于经营效率与整合能力的深度比拼。为帮助商家在激烈的大促环境中稳准快地找到增长机会，巨量千川从内容提效、产品升级再到激励机制全面发力，重磅推出一系列产品能力与激励玩法，帮助商家全面释放内容势能、跑通全域流量
今年618，商家们面临的不再是单一的流量竞争，而是一次关于经营效率与整合能力的深度比拼。为帮助商家在激烈的大促环境中稳准快地找到增长机会，巨量千川从内容提效、产品升级再到激励机制全面发力，重磅推出一系列产品能力与激励玩法，帮助商家全面释放内容势能、跑通全域流量、撬动大促爆发力。此次打法升级，不仅回应商家在内容制作、流量突破、转化提效等多方面的真实痛点，更打出一套整合高效的“产品组合拳”，让更多生意进入增长快车道。
一
产品加BUFF，让好内容被更多人看到
在如今“内容即生意力”的平台环境下，商家不缺好创意，缺的是让好内容真正“跑起来”的能力。巨量千川围绕“好内容-好投放-好转化”的经营链路，为商家提供了从内容制作到投放的完整解决方案。
首先，针对大促期间直播大场的爆发机会，平台强调商家应注重打造「自带IP、热点、内容」的超级大场，比如总裁出镜、新品首发、工厂溯源等特色形式。这类直播间内容，搭配巨量千川的精准投放能力，让优质内容触达更大规模的目标人群，大幅提升转化效率。
另一方面，面对商家常见的素材准备不足、爆款内容不可控等问题，平台给出了优质内容产出的几种方式：一是和达人合作的种草/预热短视频，可以投广引流到直播间，最大化种草价值；二是商家可以把直播间主播的高光片段，剪辑后作为投广素材，引流到直播间；三是平台对AIGC能力进行了全链路升级：涵盖脚本生成、智能剪辑、爆款素材裂变、素材一键过审全程，全面提效内容制作周期与上线速度。
二
全域推广再升级，提效爆发
面对流量竞争激烈的大促节点，商家再难依靠单一投放策略取得突破。此次618，巨量千川对全域推广进行系统性升级，提升跑量能力，助力商家实现更灵活的调控与更高效的增长。
1.直播全域推广，灵活操控跑量随心
进化后的直播全域推广2.0版本，在“灵活调控”、“大促放量”、“策略增效”、“AI智投”四方面进行了升级，为商家带来全新的灵活高效的投放体验。
在灵活调控能力上，平台新增“素材控成本追投”功能，灵活控制投放节奏与成本，素材放量追投功能同步升级，助力短时快速激活素材；支持性别、地域、年龄、新客定向及抖音达人等人群定向能力，为商家提供更精细的覆盖手段；同时，借助搜索抢首屏工具助力广告占据搜索结果页首屏位置，增强用户心智记忆；一键起量策略也迎来优化，直播间整体起量更快速高效，为生意爆发打下基础。
在大促放量能力方面，平台支持「大场直播规划」，商家可提前标记大促关键节点如达人进场、直播时间等，大场爆发潜力可提升15%-30%；针对素材上传管理能力全面扩容，单日素材上传上限提升至3000条，并支持个性化打标管理，助力商家轻松应对大促期间高频素材更新需求。
在策略增效维度，自然流量与广告流量协同能力增强，整体跑量效果预估提升10%；全域推广智能优惠券策略也同步升级，转化效率预估提升达15%。
在AI智投方面，商家通过「直播全域推广」的AI功能，一键获取素材供给、拒审素材自动修复、素材优化建议，从而大幅提升素材质量，增强投放效果。
2.商品全域推广，推商品场景统一升级使用
自5月22日起，推商品标准推广&全域推广合并升级为商品全域推广，助力商家更高效地释放全店商品潜力。无论是单品推爆，还是整体GMV提升，商品推广的投产效率和可操作性都得到了显著优化。
在素材能力方面，投放上限大幅放开，计划可上传素材数量显著提升；自主上传素材方面，整体起量率对比标准推广提升达7%，最大程度释放素材价值；平台还将打通AIGC创编链路，实现一键生成创意并自动投放，大幅提升跑量效率。
在授权能力方面，商品全域推广现已支持多店铺分别授权，帮助商家实现商品生意的最大化拿量，极大提升了多店经营效率。同时，数据分析能力也同步升级，巨量引擎工作台也已新增商品、计划、抖音号的多维筛选能力，实现跨账户实时监控商品消耗状态；此外，商品与素材、商品与抖音号之间的多维交叉分析即将上线，进一步强化商家的投放洞察力。升级后的商品全域推广全面助力商家高效投放、科学决策，在大促中实现品效双赢。
3.全域推广双开，带动全场域GMV增长
值得一提的是，商品全域推广&直播全域推广双开效果显著。数据显示，双开全域推广的商家，新品成长为爆品的比例增长125%，长周期爆品比例提升19%，全场域 GMV 提升 21%。直播时，双开全域推广，利用直播全域推广深度挖掘品星种草人群，搭配商品全域推广，在内容+货架双场稳定拿量；直播结束后，使用商品全域推广对大场切片进行投放，实现“24小时日不落”成交，持续放大流量规模。
以年货节某家电品牌为例，借助直播全域推广放大直播间流量，并以丰富的年货节送礼素材+素材追投快速测新素材，放大爆款素材的跑量能力；加码商品全域推广突破货架场销量，借助素材分析优化推商品素材，加速爆品破圈，最终收获GMV增长91%的亮眼成绩。
三
激励政策加码，亿级流量力度空前
为了让更多商家敢投、愿意投、投得起，巨量千川在618期间推出了多重的激励机制，为商家减压，更有四大增量支持，助力商家拿下618更强增势！
产品激励：直播全域推广享受亿级流量补贴，最高可得100万元红包；商品全域推广叠加千万奖池激励，单店铺最高可获10万元红包奖励。会场玩法：推出消耗增长赛、BigDay排位赛、金币任务和“资金钱包”玩法，覆盖不同阶段、不同类型的商家，激励门槛更低，激励更丰厚。流量策略：平台针对高爆发行业提供全周期流量扶持，预估曝光量提升30%以上，并对高潜力商家及计划进行预估曝光加权，整体曝光量提升20%-50%。AI陪战服务：巨量千川智投星、巨量引擎行业小助手两大AI工具全程陪战，从智能服务体验、AI主动服务、投放管理到大促实用工具全面升级AI服务能力，为商家提供省心、省力、省成本的一站式助攻。与此同时，平台还面向成长型商家，推出“新客首消礼”“老客消返礼”等专属福利，最高可获得4500元红包补贴。
今年618，巨量千川用内容能力解放创意、用产品能力放大流量、用激励机制降低门槛，构建起一套更适配商家需求、更具确定性的经营体系，帮助商家在大促中实现从“敢投入”到“稳产出”的正向循环。多重举措全面释放，这个618，乘势起飞，生意更尽兴。
来源：小田田是90后
