火蝠周报 | 平台抢跑升级！2025年618大促提前开战

摘要：核心看点2025年618淘宝消费券招商开启报名；淘宝推出“桌面版”客户端引入AI导购功能；淘宝推出“高退款人群屏蔽功能”；淘宝推出俄语版App及本地化服务；天猫618开门红：首小时43个品牌成交破亿，同比增长超50%；京东上线“胖东来甄选”商品；京东外卖宣布

这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

2025年618淘宝消费券招商开启报名；

淘宝推出“桌面版”客户端引入AI导购功能；

淘宝推出“高退款人群屏蔽功能”；

淘宝推出俄语版App及本地化服务；

天猫618开门红：首小时43个品牌成交破亿，同比增长超50%；

京东上线“胖东来甄选”商品；

京东外卖宣布首创“2+2+2”核心举措；

拼多多618大促将于5月13日开始；

抖音电商618大促已正式开启；

抖音电商公布九大扶持政策的阶段性进展；

快手电商宣布下调优质企业店商家保证金；

TikTok Shop年中大促定档。

淘宝

1.2025年618淘宝消费券招商开启报名

5月9日消息，2025年618消费券活动开启招商报名，淘宝消费券活动是指25.05.16-25.06.20 时期内开展的一系列支持消费者根据平台规则使用平台消费券的促销活动。平台消费券定向开放淘宝商家招商报名，通过消费券帮助淘宝商家触达高净值用户，切实助推淘宝商家大促成交。报名时间：2025年5月7日12:00:00 - 2025年5月20日 23:59:59；收佣方式：全店商品收佣，消费券禁用类目不收；激励政策：618消费券活动招商享受佣金4折优惠，直接减免，不做先收后返。

2.淘宝推出“桌面版”客户端引入AI导购功能

5月11日消息，淘宝现已上线一款“桌面版”客户端，目前暂时仅提供Windows版，macOS版显示为“即将发布”。该客户端整体采用网页浏览器风格布局，其中界面左侧整合了AI、阿里旺旺聊天功能，顶部为商品选项卡，号称可实现“分屏展示、丝滑浏览”。官方重点强调了该客户端引入的AI导购助手功能，整合了Qwen 3和DeepSeek，主要帮助用户挑选商品，官方展示了“3000元以内的高性能手机”、“支持快充的20000毫安时充电宝”等，不过也可以利用其他提示词让AI输出各种内容。

3.淘宝推出“高退款人群屏蔽功能”

5月14日消息，淘宝APP推出一个名为“高退款人群屏蔽”的新功能，使用该功能后，商家可以直接屏蔽以下三类人群：一是对异常退款人群可以100%完全屏蔽和不再触达；二是对高退款人群可以100%完全屏蔽和不再触达；三是对退款率较高人群可以减少曝光，降低触达概率。有淘宝推广部门的工作人员表示，高退款率人群屏蔽功能目前仅针对天猫、淘宝服饰行业商家开放，不支持其他行业商家申请。另外，该功能正在内测之中，是否可以设置要以商家在付费推广时的后台显示为准。

4.淘宝推出俄语版App及本地化服务

5月14日消息，淘宝正式进入哈萨克斯坦市场，推出俄语版移动应用程序，实现商品描述、价格（自动转换为坚戈）及支付方式的全面本地化。平台初期将展示精选热门商品，未来逐步扩展至与中国市场同等的丰富品类。目前支持Visa、MasterCard和支付宝国际支付，并已注册当地增值税（VAT），确保合规运营。物流方面，买家可选择送货上门或全国200多个自提点，全程订单可追踪。此次布局标志着淘宝在中亚市场的战略拓展，通过语言适配、支付优化和物流基建的"三位一体"本地化策略，为哈萨克斯坦用户提供无缝跨境购物体验。

天猫

天猫618开门红：首小时43个品牌成交破亿同比增长超50%

5月16日晚8点，主打“最便宜、最简单”的天猫618火爆开售。开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍，苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌快速破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期。

京东

1.京东上线“胖东来甄选”商品

5月14日消息，京东已上线部分“胖东来甄选”等字样的商品，并且客服也确认京东与胖东来合作已经开始，但部分店铺对于商品是否为与胖东来合作商品答复不一。值得一提的是，胖东来商贸与京东物流打造的河南供应链产业基地项目将于今年6月全面运营，预计年产值约25亿元。

2.京东外卖宣布首创“2+2+2”核心举措

5月15日消息，在“京东618惊喜开放日”上，京东外卖宣布首创“2+2+2”核心举措。对于消费者，京东外卖承诺做到2个放心，严格遵守品质标准和堂食标准。针对商家，京东外卖承诺做到2个减负，分别是佣金减负、配送费减负。针对骑手，京东外卖承诺做出2个保障，分别是权益保障和福利保障。

拼多多

拼多多618大促将于5月13日开始

5月12日消息，拼多多本次618大促活动时间暂定为从5月13日开始，至6月20日结束，比去年开始时间提前了一周。今年618，拼多多延续了去年双11对于品牌旗舰店的“优待”政策。对于部分受邀品牌，平台会开放专门的报名链接。这样一来，上述品牌商家报名618大促活动不需要做到“全网最低价”，只需要对标店铺同款，做到同款同价即可。同时，据平台方面透露，大促官方补贴的策略均会向广告商品倾斜，通过发券让利消费者，帮助商家提升订单量，报名时候平台给出的建议价也会更宽松。

抖音

1.抖音电商618大促已正式开启

5月13日消息，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点率先上线，平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券，补贴爆款好物，用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。大促期间，抖音电商还将持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，进一步推动本轮外贸出口转内销发展。据悉，该计划启动于今年4月中旬，上线仅17天，参与计划的国货品牌成交额达3.6亿元，同比增长77%。

2.抖音电商公布九大扶持政策的阶段性进展

5月16日消息，抖音电商公布九大扶持政策的阶段性进展：4月单月为商家节省成本超过25亿元，今年前4个月累计为商家节省成本超过80亿元。今年618期间，抖音电商将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，持续推进商品卡免佣、降运费险、加码千川激励等商家扶持政策。

快手

快手电商宣布下调优质企业店商家保证金

5月16日消息，为营造平台良好的经营环境，进一步完善消费者交易保障水平，同时降低优质商家经营成本，快手电商宣布下调优质企业店商家基础保证金。此次保证金优惠政策覆盖平台超70%的商品类目，店铺分4.7-5分且无违规单记录的商家，基础保证金最低降至2000元；店铺分4.4-4.7分且无违规单记录的商家，基础保证金最低降至5000元。针对无店铺分的新入驻商家，可优先享受0元保证金开店政策，目前平台“0元开店”已覆盖超10000个商品类目。

TikTok

TikTok Shop年中大促定档

5月14日消息，TikTok Shop首次推出欧美多国联合、资源投入最强的年中大促，覆盖美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙六大核心市场，其中欧盟四国首次参与平台级大促，整体规模创历史新高，全面拉开夏季生意爆发通道，平台活动将于6月底至7月上旬开启。

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