摘要：在奢侈品行业，品牌方一贯喜欢用涨价来对冲压力。LVMH 2025 年第一季度财报显示，集团时装与皮具部门营收同比下滑 5%。为应对美国关税压力及成本攀升，集团首席财务官直言：“价格策略是平衡成本压力的关键杠杆。”
在奢侈品行业，品牌方一贯喜欢用涨价来对冲压力。LVMH 2025 年第一季度财报显示，集团时装与皮具部门营收同比下滑 5%。为应对美国关税压力及成本攀升，集团首席财务官直言：“价格策略是平衡成本压力的关键杠杆。”
这种想法普遍存在于这个行业。贝恩报告显示，2024年全球奢侈品消费群体缩水近5000万人，但爱马仕、迪奥等头部品牌仍逆势提价：爱马仕于年初完成全球范围内的价格调整，全品类涨幅为5%-12%，迪奥于4月16日启动全球调价，重点品类涨幅为3%-10%。
事实上，奢侈品品牌长期依赖的“涨价-抢购”循环正在失灵。以中国市场为例，当代年轻消费者对涨价逻辑的认知已发生根本转变：提价不再被视为身份进阶的体现。
当LV Neverfull手袋价格三年翻倍，年轻人开始用计算器丈量品牌故事的含金量：一个帆布包的物料成本究竟值多少？频繁涨价到底是品质提升还是资本游戏？
与涨价遇冷形成鲜明对比的，是奢侈品特卖市场的火热。在某品牌北京特卖会上，原价近万元的裤子折后不到千元，抢购现场堪比春运；在另一品牌快闪活动上，一位抢到折扣包的消费者兴奋地在小红书分享：“用 6000元买到官网1.7万的 包，这种捡漏的快乐比专柜购物更有成就感。”
此外，唯品会特卖战场频现抢购名场面：Burberry Mackford包以1.8折的实在折扣上线没多久即告罄；14日开启的“限时狂秒”专场中，唯品会把Coach的多数商品低至3折，其中原价6300元的Mollie 20水桶包，唯品会特惠价仅需1791元，直降4509元的力度，吸引了都市宝妈与白领纷纷拼手速抢购。
由此可见，不是年轻人不爱奢侈品了，而是他们心里有了新标尺：不再觉得奢侈品非高价不可，更看重东西好不好用、值不值这个钱。与其花冤枉钱买高价 LOGO，不如去特卖会用更少的钱买到心仪单品。
那些还在靠涨价吸金的品牌该醒悟了：高价标签不等于高端质感，务实消费早已成为年轻人的主流选择。与其死守“涨价 = 稀缺”的溢价逻辑，不如静下心来潜入市场深处，读懂消费者对性价比的渴求。毕竟在理性消费崛起的当下，市场规则正被年轻人的选择重新书写。
来源：派代说