“正大杯”第十五届全国大学生市调大赛研究生组总决赛圆满落幕

摘要：5月18日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名、贵州大学承办的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛研究生组暨在华留学生组全国总决赛在贵州大学正式落下帷幕。来自全国183所高校的301支团队围绕社会热点、行业痛点展开激烈角逐，最终决出各级奖项，为赛事

5月18日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名、贵州大学承办的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛研究生组暨在华留学生组全国总决赛在贵州大学正式落下帷幕。来自全国183所高校的301支团队围绕社会热点、行业痛点展开激烈角逐，最终决出各级奖项，为赛事画上圆满句号。

中国商业统计学会会长、全国大学生市场调查与分析大赛组委会主任、中国人民大学教授金勇进，贵州大学党委常委副校长王锦荣，郑州大学党委常委副校长胡少伟，全国大学生市场调查与分析大赛组委会顾问、厦门大学教授曾五一，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会主任委员、北京大学教授房祥忠，国家统计局统计科学研究所首席研究员、中国统计学会常务副秘书长许亦频，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会副主任、中国商业统计学会副会长、厦门大学教授朱建平，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会秘书长、中国商业统计学会副会长、北京大学教授邓明华，澳门科技大学教授刘成昆、柳旭东，正大集团贵州省区销售负责人王定考,益普索（中国）公司用户体验与创新事业部董事总经理冯永华,正大集团中国区总部市场部调研经理陈娇娇，问卷网运营总监熊舒勇，贵州国科锌硒科技有限公司副董事长张景智等领导和嘉宾出席闭幕式。来自学界和业界的75位评委专家、参加总决赛答辩的1500余名师生共同参加了本次总决赛现场活动。

本次赛会由贵州大学学生吴帛睿和延洪芮主持。竞赛全程线上同步直播，吸引了1.4万人在线观看，直播间点赞超1.3万次。

闭幕式现场

本次大赛研究生组和在华留学生组总决赛采取陈述展示和现场答辩相结合的竞赛方式。经过5月17日的分组赛，研究生组159支团队和在华留学生组142支团队分10个小组进行现场答辩。最终，产生研究生总决赛一等奖97项、二等奖62项，在华留学生组一等奖86项、二等奖56项，并产生晋级5月18日公开赛的10支团队。

5月18日上午，公开赛在贵州大学溪山剧场举行，厦门大学教授曾五一、北京大学教授房祥忠、厦门大学教授朱建平、澳门科技大学教授刘成昆、国家统计局统计科学研究所首席研究员许亦频、益普索（中国）公司用户体验与创新事业部董事总经理冯永华共6位专家担纲公开赛的评委重任。

公开赛评委

10支团队按抽签的先后顺序依次进行展示和答辩，最终上海大学“随”一杯团队的《机械匠心，“啡”你不可——上海市咖啡机器人营销策略和新品扩散研究》获得本次大赛在华留学生组总决赛第一名；天津财经大学“粉丝后援队”的《“粉”然心动，“味”来可期——正大品牌方便粉市场洞察及产品机会探索》获得正大选题第一名；贵州大学“小小黔陶推广官”团队的《“再现黔陶古韵，奏唱泥火之歌”——贵州省牙舟陶市场调查与激活路径研究》获得研究生组总决赛冠军；贵州大学“针的很绣小队”的《针线穿梭绣古今，苗韵千载入画屏——非遗苗族刺绣发展推广的影响因素及文旅融合视域下的活化研究》获得研究生组总决赛亚军；浙江工商大学“归巢筑梦队”的《归巢筑新梦，启乡村新篇章：农创客何以赋能乡村高质量发展？——基于杭湖衢三市58个农创客基地的调研》获得研究生组总决赛季军。

公开展示团队

5月18日下午，大赛总结和闭幕仪式在启航剧场隆重举行。澳门科技大学教授刘成昆和益普索（中国）公司用户体验与创新事业部董事总经理冯永华对参赛作品进行了技术点评。

刘成昆教授总结了参赛作品特点：一是紧扣时代脉搏，社会价值突出，从企业痛点和政策需求中挖掘选题，扎根真实场景；二是研究方法科学严谨，调研技术运用娴熟，在抽样问题上做得到位，能够从问卷量表设计、预调研、信度和效度分析步步为营，稳健进行，在技术赋能方面采用比较先进的方法提升调研效率和深度；三是调研成果呈现专业，团队协作高效，报告展现结构非常完整，图表规范PPT设计简洁直观，数据可视化鲜明，答辩环节表达流畅；四是产教融合，深化企业需求导向，针对细分市场或者行业制作消费者画像，为企业市场定位提供决策支持，体现“以学促用”的宗旨。

同时，他提出三点建议，一是选题切入点可更为聚焦；二是提炼核心亮点，策略建议更具落地性；三是更多关注国际市场动态，例如对比中外市场消费行为。

刘成昆作技术点评

冯永华经理从市场研究应用和企业角度分享了观察和建议。他认为，参赛作品从问题的提出、痛点的洞察到问题的解决、商业方案的想象力，都形成了很强的闭环。参赛作品选题全面且有深度，痛点场景化描述性强，对社会问题和商业问题的核心洞察到位，通过科学严谨的调研分析，在社会问题的解决建议、商业问题的解决结论、落地应用上体现清晰。

同时，在作品改进方面提出了意见建议：一是提升问题拆解能力。在洞察问题之后，可进一步提升拆解商业问题或社会问题的能力，更聚焦地深入探讨问题的落脚点；二是提升问题结论的总结与痛点的关联度。将结论总结与商业想象力关联，将最后产品化和商品化的表述更敏锐地与前面痛点直接关联，形成更有价值、更有落地意义的方案。

冯永华作技术点评

为活跃大赛氛围，大赛设置了最佳幸运奖和“最具人气团队”投票通道，问卷网和Kipling提供了奖品赞助。

现场幸运观众奖

最佳幸运奖

最具人气团队奖

闭幕式上举行了隆重的颁奖仪式，与会嘉宾对获得本次大赛研究生组和在华留学生组总决赛的最佳院校组织奖的获奖单位和一、二等奖获奖团队分别颁发了奖牌。其中，澳门城市大学等15所高校获得研究生组“最佳院校组织奖”，北京理工大学等8所高校获得在华留学生组“最佳院校组织奖”。

研究生组“最佳院校组织奖”

在华留学生组“最佳院校组织奖”

研究生组获奖团队颁奖仪式

在华留学生组获奖团队颁奖仪式

研究生组总决赛冠亚季团队、在华留学生组第一名团队和研究生组分组赛各组第一名团队分别获得益普索（中国）咨询有限公司赞助的大赛奖金；正大选题第一名团队获得正大集团赞助的大赛奖金。

研究生组总决赛冠亚季军团队颁发奖金和奖杯

在华留学生组总决赛第一名颁发奖金

研究生组分组赛各组第一名团队颁发奖金

正大选题第一名颁发奖金

益普索（中国）公司用户体验与创新事业部董事总经理冯永华在闭幕式上发表合作感言。他表示，大赛中看到众多鲜活的面孔，人才辈出，深切感受到市场研究、市场调查行业的光明前景。他代表益普索（中国）公司对各位领导嘉宾、参赛选手和评委老师表示衷心感谢，并祝愿下届大赛成功举办，期待再次相见。

益普索（中国）公司用户体验与创新事业部董事总经理冯永华发表合作感言

颁奖结束后，进行了赛旗交接仪式。中国商业统计学会会长、大赛组委会主任金勇进教授从贵州大学校副校长王锦荣手中接过大赛赛旗，交给了下届大赛研究生组和在华留学生组总决赛承办单位郑州大学副校长胡少伟。

赛旗交接

贵州大学副校长王锦荣代表本次总决赛承办学校发表讲话。他指出，此次大赛不仅见证了青年学子在市场调查和分析领域的无限潜力，也领略了全国高校在相关学科建设人才培养方面的丰硕成果。贵州大学高度重视创新创业工作，大赛的成功举办为学校师生和兄弟院校之间提供了宝贵的交流机会，同时也为进一步推动学校相关学科的稳定发展和全面建设提供了基础。他希望同学们以此次大赛为契机，将在比赛中积累的宝贵经验和培养的专业能力，有效地运用到未来的学习和工作生活中，为推动我国经济社会的高质量发展贡献智慧和力量。同时期待各高校持续深化交流合作，共同探索创新人才培养的新模式，为社会输送更多高质量的专业人才。

贵州大学副校长王锦荣发表讲话

郑州大学副校长胡少伟接过赛旗后发表讲话。他代表郑州大学对本次大赛的成功举办表示热烈祝贺，并对郑州大学做简要介绍。郑州大学是国家“211工程”重点建设高校、“双一流”建设高校和部省合建高校，历史悠久，底蕴深厚，定位于高水平综合性研究型大学，坚持内涵式、高质量、可持续发展。他指出，市调大赛与郑州大学“培养具有创新精神与实践能力的高素质人才”的目标高度契合，学校将以“三个融合”为着力点，践行新时代办赛承诺：坚持“科技赋能与制度创新”相融合，凝聚各方力量，科学统筹，周密部署，构建全方位赛事保障体系，确保比赛公平公正；深化“传播与品牌塑造”相融合，构建融媒体矩阵，以赛事官网为核心，联动各主流媒体进行赛事宣传；推动“文化浸润与育人实践”相融合，搭建青年文化共同体，让青年学子在数据调研中触摸华夏文明根脉，在实践创新中厚植家国情怀

郑州大学副校长胡少伟发表讲话