摘要：今年以来，平坝区紧扣赏花经济发展风口，积极探索适应新形势下旅游产业宣传的有效途径，通过品牌化打造、矩阵化传播、精准化营销，实现从“资源禀赋”到“品牌价值”的跨越发展，推动文旅宣传走“花”路。

平坝区创新推动旅游宣传走“花”路

今年以来，平坝区紧扣赏花经济发展风口，积极探索适应新形势下旅游产业宣传的有效途径，通过品牌化打造、矩阵化传播、精准化营销，实现从“资源禀赋”到“品牌价值”的跨越发展，推动文旅宣传走“花”路。

一是品牌筑基，打造文旅宣传新样态。以“5+3”旅游产业化专班建设为契机，定期开展活动策划、内容创作，精细化运营微信公众号、视频号，同步在抖音、小红书等平台新开通账号，实施流量精准投放。创新内容表达，组建“文旅男团”拍摄青春版赏花短视频，在油菜花海、樱花林间演绎舞蹈，搭配潮流音乐形成视觉冲击，抖音平台单条播放量达40万次。

二是矩阵赋能，全面拓展内容分发渠道。依托“平坝文旅”账号矩阵，打破横纵传播壁垒，横向上扩大宣传辐射面积，与文旅等职能部门建立内容共创和分发共推机制，短视频等新媒体产品在“平坝文旅”账号首发，其他各账号同步分发相关内容，放大传播声量。纵向上拓宽宣传传播渠道，充分结合平坝融媒、各乡镇（街道）现有宣传平台，推动县乡媒体深度融合与资源共享，构建“1+N”文旅宣传矩阵，最大化提升传播影响。3月以来，抖音号发布视频17条。

三是双线共振，打造沉浸式营销体验场。创新探索“直播+”新模式，精准聚焦平坝区特色花卉与农业资源，建立“政府搭台、企业唱戏、网红引流”联动模式，联合平安公司、网红主播昊禹米业董事长及多位拥有百万粉丝的垂直领域达人，在昊禹·稻花香里景区开展线上直播，全方位展示景区美景以线上直播联动线下文旅发展。线下联合涉旅企业组团走进贵安樱花园，向来自广西、广东、河北和澳大利亚等国内外游客进行景点、农特产品推介，推出不同的旅游产品和线路，为游客提供更好的旅游体验。

来源：贵州改革