摘要：我的写手团队擅长帮客户写「产品评测」类文章，一些昂贵、难度大字词的「推荐」都能排上 Google 第一名。

今年合肥的秋天给足了面子，多赏秋

大家好，我是王施帆，专注搜索营销。

我的写手团队擅长帮客户写「产品评测」类文章，一些昂贵、难度大字词的「推荐」都能排上 Google 第一名。

最近多加了乳液、软膏、袜子，甚至还有床垫、牙医的成绩，流量暴涨 1,500% 以上。

但有个大麻烦—— 我不小心让一位写手完败了。

在写产品评测的时候，他问我「客户是什么牌子」？

我心想：惨了。

培训中我不断强调：「内容，就是你的产品。」

如果我请你吃 5 道甜点，请你选出最爱前 3 名，诚实说出感想，这就是你的写作任务。

那你最好把甜点都盖起来、闭眼睛「盲测」。

但写手却在试吃前跑来问：「客户的甜点，是哪一道」？

这个就是评测文写歪、写出浓浓广告味的陷阱。

▋为什么文章总会有股「广告味」？

我没回答这道题，只是认真反问：「难道，告诉你客户是谁，你『口味』就变了吗？」

难道你本来最爱的那一道，认识客户之后就「落榜」了吗？

当然不行啊。客户是谁，跟你的口味盲测根本没关系。

没想到在接下一个案件的时候，他又跑去问伙伴：「请问，客户是哪牌？」

经过深度询问，我们知道他不是故意的。

他也很想学。

写手说：「我以为我懂了，被提醒后好像知道怎么做了，事后看还是糊模不清。」

这就是大麻烦。

确实。很多人以为自己站在读者立场，但其实紧紧黏着品牌方。

这样，写出来的内容就会歪、就会有股浓厚广告味。

这会导致内容排不上、流量表现差。

这也是为什么我团队写的内容容易排名、流量表现会好，因为愿意这样写的人实在太少太稀有了。

▋顾问分析：创作的难处

因为伙伴认可写手的诚实和负责，我也尽量拨划成本、修正盲点。

我特别再请经验丰富的顾问帮忙分析，他的意思是这样的：

1. 创作者没跳脱「帮品牌客户写文」的框架

明明知道最重要的人是「读者」，但写作时却不断落入「帮品牌客户写作」的困局。

2. 客户，到底是王施帆，还是王施帆的客户？

假如王施帆请你写「宁波市贷款行业的缺点」的文章，但你发现文章要放在「贷款官网」，你敢吗？

所以，就必须多思考一层：耐心沟通。

甚至要切割「品牌」和「写作」，不让评测员知道太多。

这样，才有机会写出最纯粹的客观评论。

▋「推荐」流量，为什么看得到吃不到？

乳液推荐、甜点推荐、咖啡机推荐⋯⋯

读者会查这些字词，想看道的几乎都是「推荐排行榜」。

每个人的胃就一个嘛，去踩点之前不想踩雷啊！

但 99.9% 的店家提到「推荐」两个字，都只想吹捧自己产品。

「隔壁摊其实算满好吃的⋯⋯但我完全不承认。」

「最好吃的，永远只有自己家。」

市面有 19 家甜点，每家都坚持自己最好、排行榜必吃，然后互相撕咬竞争排名⋯⋯

根本没人想真正告诉读者：这 19 项吃起来到底是怎样？

但这招，在谷歌SEO行不通。

Google 有支「产品评论算法」机制，专门用来针对推荐文。

其中第一点就提到：「从读者的角度评测」。

永远要从读者的角度，不是客户。

▋到底，何时才能广告？

很多人就问了：「操作关键字排名，不就是为了变现吗？」

到底何时才能广告？

答案是：等你确定有排名、吸到流量，爱怎样推就怎样推。

看你要塞个超巨「Banner，还是要跳出视窗盖满⋯⋯随便。

甚至你把整个网页「偷天换日」弄成一页式到达页，都好。

虽这么说，还是建议从用户体验出发。

「乳液推荐」，每月大约有 3,600 被动搜寻流量。

• 水饺推荐，3,800

• 咖啡机推荐，3,100

• 按摩椅推荐，5,700

• ⋯⋯

但醒醒吧，你没有流量。因为你的页面毫无排名。

据统计，排 Google 第二页后面的点击率，小于 0.5%。

96.55% 的页面，从 Google 获取的流量，是零。

在有流量之前，讨论哪张图更棒、按钮多大颗才卖，是毫无意义的。

如果你想从 SEO 捞到流量，你必须先懂从「读者」角度出发。

SEO 的金主爸爸是读者，不是客户。

来源：小丽课堂