摘要：根据调研公司Counterpoint Research的数据显示，美国苹果公司智能手表"Apple Watch"的全球出货量在2023年同比下降10%，2024年进一步下滑19%，呈现连续两年下跌态势。2024年10-12月季度更录得连续五个季度的下滑。尽管在

根据调研公司Counterpoint Research的数据显示，美国苹果公司智能手表"Apple Watch"的全球出货量在2023年同比下降10%，2024年进一步下滑19%，呈现连续两年下跌态势。2024年10-12月季度更录得连续五个季度的下滑。尽管在印度市场表现良好，但在美国等多个主要市场需求持续低迷。

产品创新不足、硬件更新迟缓、传感器技术停滞成为销售疲软的主因。自"Series 6"系列以来，其健康管理功能改进有限，始终未能搭载血糖和血压监测功能，这被认为是导致用户换机需求减退的关键因素。

2024年全球智能手表出货量同比减少7%。苹果虽保持厂商排名首位，但出货量骤降19%，市场份额下滑3个百分点。反观中国品牌全线增长：华为稳居第二，小米科技跃居第四，小天才（Imoo）位列第五。其中小米同比增幅最大，首次跻身前五。2024年第四季度区域出货量数据显示，中国首次成为全球最大智能手表市场。

随着人工智能（AI）技术进步，智能手表的战略价值正持续提升。在中国品牌重塑市场格局的背景下，苹果正面临业务战略调整的紧迫挑战。

来源：科技拜师会