摘要：城市钟情于马拉松，其初衷在于传播城市，为城市“获客”。放眼国内，从“樱花季，越江湖”的武汉马拉松到“泉水之上，奔涌向前”的济南马拉松，从串联“西湖-钱塘江”的杭州马拉松到领略“山海情”的青岛马拉松……赛道之上，各大城市从“办马”出发，发力点愈发多元，归结起来就

12月8日，2024温州马拉松鸣枪开跑。一场马拉松“热爆”温州城，也“引燃”关于城市运营、城市IP的思考。

“跑完一场马，爱上一座城。”

马拉松，是一座城的“citywalk”。

2万名选手用脚步丈量这座有温度的城市，也在这个冬日为城市添上斑斓的色彩。

沿着瓯江，跑友们打开温州的赛事“剧本”，也打开了温州千年的城市故事。

马拉松，从来不止于一场奔跑。

“跑马”也是“跑城”。

城市钟情于马拉松，其初衷在于传播城市，为城市“获客”。放眼国内，从“樱花季，越江湖”的武汉马拉松到“泉水之上，奔涌向前”的济南马拉松，从串联“西湖-钱塘江”的杭州马拉松到领略“山海情”的青岛马拉松……赛道之上，各大城市从“办马”出发，发力点愈发多元，归结起来就是一点：把体育马拉松变成文化马拉松，为城市找到“流量”入口。

城市是需要运营的，需要找到从流量汇聚到流入人心的现实可行的场景与路径。

马拉松之于城市的流量获取，一是作为体育赛事，“赛场”本身就是吸引跑友前来的“第一入口”；二是参赛“一步一景”，赛道就是城市“秀场”，提供了城市吸引流量的“第二落点”。

基于此，“谋赛”是为“谋城”。

近年来，温州通过举办“温马、温网、温帆、温舟”等系列赛事，在城市里创造诸多休闲运动场景，以“赛”为桥，让人在赛场看见温州的美，也以“赛”为窗，亮出温州值得来、值得再来的魅力。

在这过程中，一个需要不断实践、应时而动的命题是，何以找到城市“闪闪发光”、最具辨识度的那份美，适时巧妙地植入于赛事、文旅等活动？

就在上周举行的2024海上丝绸之路城市影响力市长交流大会系列活动上，诸多专家纵论城市文旅IP打造。

打造黄河·宿集项目的温商陈祖品就提出，不管是温州的山水还是人文，都具有美感。但现在更多的不是看山看水，而是一种生活方式的创造。

清华大学新闻与传播学院副院长张铮也认为，从“网红”到“长红”，需要从“始于好奇”向“陷于文化”“忠于体验”转化，才不致“昙花一现”。

“流量”，最终是为了留量。

城市如人，都需要一颗“有趣的灵魂”。文化，正是城市IP的灵魂之源。

当城市吸引力从领略风景向创造生活转变，城市IP打造的更多机会点，或就蕴含于空间设计、产业设计等城市设计之中，通过区域更新、视觉表达和社会活动结合，有机融入文化底蕴、生活情境。这不仅是城市空间的有机更新，也是城市叙事的表达创新，或将带来城市IP的赋能焕新。

今天，徜徉温州市区，不少老街区如墨池坊、双井坊、九山书会等，都在这方面进行探索，打造一种烟火气与文化气、时尚感与历史感融合的生活美学，基于故事与生活孵化、培育城市IP。

城市IP凝结着城市的文化、故事与情感。

我们生活的这座城市，我们走过的每条街区，都有着属于市民的情感记忆、属于自己的文化印记。这些独特的、鲜活的、跳跃于我们生活与情感里的文化符号，就是历久弥新、为之怦然心动的力量。

如果说，城市IP是城市的“文化芯片”，见物、见事、见史、见众生，那么，创造有温度的城市IP，始于人的体验，也将忠于城的“精、气、神”。

从这个意义看，马拉松只是一个“引子”。它用十年接力展演温州城更新蝶变的美，也将在更长的时间里绽放温州奔跑的姿态，绽放温州城、温州人的特质……

来源：江南水乡生活见闻