摘要：5月13日至14日，由《销售与市场》杂志社联合国内知名企业家组织的“见证·新增长”企业家研学活动走进杜康，探访了洛阳杜康控股有限公司，共话中国白酒文化传承与创新增长之道。这场活动不仅展现了杜康深厚的文化底蕴，更揭开了传统行业以“文化+创新”破局转型升级的新篇章

5月13日至14日，由《销售与市场》杂志社联合国内知名企业家组织的“见证·新增长”企业家研学活动走进杜康，探访了洛阳杜康控股有限公司，共话中国白酒文化传承与创新增长之道。这场活动不仅展现了杜康深厚的文化底蕴，更揭开了传统行业以“文化+创新”破局转型升级的新篇章。

■探酒祖文化：千年窖池与现代文明的对话

活动首日，企业家代表团走进杜康文化广场，地面镌刻的李白、曹操诗句诉说着杜康与中华文明的千年渊源。“何以解忧，唯有杜康”不仅是历史回响，更成为品牌情感价值的核心符号。在被誉为“华夏第一窖”的玄武古窖中，天然玄武岩洞穴为储酒提供了恒温恒湿的绝佳环境。杜康酒坚持至少五年窖藏，以时间沉淀醇香，老窖泥中独特的微生物群则守护着传统工艺的匠心。“守旧不是落后，而是对品质的坚持。”工作人员强调。

在杜康造酒遗址公园，一株千年古桑树以“一层树皮开花”的顽强生命力，隐喻中国酒业的文化复兴——并非复刻历史，而是让每滴酒都承载新鲜的时代对话。移动营销专家华红兵现场表示：“杜康将五千年文明酿进酒里，年轻人喝的不只是酒，更是‘解忧’的智慧。”

■谋增长新局：文化心智战与跨界融合

次日论坛上，华红兵以“破圈”为核心，为白酒行业把脉。他提出，杜康需借势曹操“千年IP”，围绕“解忧”场景打造情感共鸣，覆盖职场压力、情感困扰等现代痛点。“白酒本质是情绪消费品，谁能占领文化心智，谁就能赢得未来。”杜康控股常务副总经理崔俊伟回顾品牌发展历程：从复兴杜康到整合重组，杜康以“酒祖杜康小封坛”重塑高端形象，依托酒旅融合项目强化消费者体验，实现逆势增长。

面对行业调整期，杜康通过赞助河南足球队、联动洛阳牡丹文化节等举措，深挖地域文化势能；同时布局沉浸式工业旅游，让消费者近距离感知酿造工艺。“白酒的社交属性为裂变传播提供了天然优势。”崔俊伟表示。华红兵进一步建议，以“短视频+直播+内容”构建营销闭环，以平民化思维降低传播门槛，激发用户自发传播。

■跨界共创：凝聚生态合力激活产业动能

活动尾声，来自白酒、汽车、黄酒、精酿啤酒等领域的十余位企业家展开跨界对话。河南大展红旗汽车总经理李慧燕提出，红旗与杜康同为“精神符号”，可通过培育用户社群、链接跨行业资源，将消费者转化为品牌“火种”。爱啤士精酿、古越龙山等企业代表则分享了通过文化重构与体验创新突围的经验。

《销售与市场》杂志社社长陈宁总结说，传统行业需立足文化根基、打破行业壁垒，以生态合力推动价值跃升。杜康作为“文化深挖战”的先行者，正将窖池化为文明课堂，以酒旅融合激活文化势能，重新定义白酒营销范式。

从“空桑烩饭”的酿造初心，到“解忧”智慧的情感共鸣，杜康用一场场“看得见的传承”证明：文化营销的本质，是让传统与现代共振。这杯穿越千年的玉液，正以文化为舟、创新为桨，在中国白酒的新蓝海中破浪前行。（申明贵）

来源：河南日报