摘要：在“流量即销量”已成普遍认知的当下，依靠大主播、顶流账号带动转化，似乎成为许多品牌追求高业绩的必经之路。可就在今年5月20日，春之唤品牌创始人77英姐选择走了一条逆流而上的路线——她亲自带队，通过一个仅有45万粉丝的小号账号直播，发起“520打造传奇大活动”，

在“流量即销量”已成普遍认知的当下，依靠大主播、顶流账号带动转化，似乎成为许多品牌追求高业绩的必经之路。可就在今年5月20日，春之唤品牌创始人77英姐选择走了一条逆流而上的路线——她亲自带队，通过一个仅有45万粉丝的小号账号直播，发起“520打造传奇大活动”，目标是冲刺4000万元销售额。

消息一出，引发行业广泛关注与热议。是对内容电商逻辑的挑战，还是对用户价值的重塑？这场“看似冒险”的行动背后，其实藏着一个品牌十年的坚持与进化。

77英姐520打造传奇大活动

不靠大主播，靠“真实关系”支撑的转化力量

这场直播活动中最引人注意的，莫过于“只用小号”。与动辄百万粉丝起步的大V号相比，45万粉丝的小号在人群触达和曝光体量上并不占优势。

但正如77英姐在活动内部会上所言：“这45万粉丝是我们用内容一点一滴积累起来的，他们信任品牌，也信任我。这比曝光量更重要。”

相比于高频转场的泛粉，大量真正与品牌形成情感连接的“铁粉”才是转化的基石。这场直播的意义，不在于“声势浩大”，而在于一次深度、高效、信任驱动的用户参与实验。

520节点选得巧，情感表达与品牌主张双重落地

选择在5月20日进行直播，不只是时间上的借势，更是春之唤对“护肤=关爱自己的生活方式”的具象表达。

“我们一直在说，让每一位女性都更懂得爱自己，那就从520这天真正开始。”——77英姐的这句话，正是本次活动的内核。

春之唤希望借助这个极具情感温度的日子，把“温和护肤、自我关怀”的理念，通过产品体验与内容互动传递给更多用户。直播将同步上线多款明星产品，包括亮肤霜、弹力精华、眼部护理精华、抗皱修护油等，结合不同肤质使用建议与组合优惠，进一步提升服务体验。

严守合规底线，以真实打动消费者

尽管设定了4000万的挑战目标，春之唤并没有选择夸张宣传、虚构效果的短期“噱头打法”。本次直播策划明确要求：所有产品介绍必须以科学成分、真实案例、合理功效为依据，严禁使用“最好”“唯一”等绝对化表述。

直播中还将增设“使用前后建议说明”“产品注意事项讲解”“用户现场提问答复”等合规模块，确保每一位观看直播的用户，既能收获内容价值，也能对产品有充分的理性判断空间。

这种对消费者负责的态度，也正是春之唤多年来持续获得良好用户反馈的关键。

内容电商进入“质效时代”，春之唤提供了一个新样本

从创业初期的图文带货，到如今构建起完整的“内容+产品+用户社区”闭环，春之唤始终坚持将品牌建设与用户信任放在第一位。

这场“英姐520打造传奇大活动”，看似只是一场小号直播，但其实是春之唤对内容电商“质效转化逻辑”的一次有力回击。它让更多人看到了：在喧嚣之外，还有一群品牌选择用真实内容、真实产品、真实关系，走得更远。在“流量即销量”已成普遍认知的当下，依靠大主播、顶流账号带动转化，似乎成为许多品牌追求高业绩的必经之路。可就在今年5月20日，春之唤品牌创始人77英姐选择走了一条逆流而上的路线——她亲自带队，通过一个仅有45万粉丝的小号账号直播，发起“520打造传奇大活动”，目标是冲刺4000万元销售额。