摘要：TNT Sports（即原BT Sport）是英国付费电视合资企业，由华纳兄弟探索(WBD)和电信公司英国电信（BT）合资，在BT Sport更名后的第一年(到2024年7月)亏损增加到1.87亿英镑(2.5亿美元)。
TNT Sports亏损扩大
TNT Sports（即原BT Sport）是英国付费电视合资企业，由华纳兄弟探索(WBD)和电信公司英国电信（BT）合资，在BT Sport更名后的第一年(到2024年7月)亏损增加到1.87亿英镑(2.5亿美元)。
Caretta研究公司联合创始人汤姆·莫罗德（Tom Morrod）告诉流媒体，“TNT的损失不是唯一的，反映了所有体育流媒体订阅服务面临的更广泛挑战。他们在一个碎片化的市场中苦苦挣扎，体育订阅和广告收入被越来越多的渠道、应用和服务瓜分。这就很难抵消体育版权获取和体育节目制作的高成本。”
TNT Sports持有一系列顶级体育资产的部分权利，包括足球(如欧洲冠军联赛和英格兰超级联赛)、橄榄球联盟、拳击、篮球和帆船运动，带来了830万美元的内容收入，高于上年的710万美元。它还从客户合同中获得了15.4亿美元的收入(高于前一年的14.6亿美元)，以及更多广告收入，具体的广告收入是从去年的6840万美元增至9650万美元。此外，二月，TNT体育整合Discovery的传统多运动品牌Eurosport（将其列入线性与数字资产组合），这一举措可能会进一步增加订阅收入。
注1：
Eurosport 是一家泛欧洲的体育电视频道，在全球体育媒体领域具有重要地位，以下是关于它的详细介绍1：
发展历程：1989 年创立，创立后发展迅猛，初期与新闻国际集团有过短暂合作。1991 年因亏损面临停播，后被法国电视一台接手并恢复播出。1992 年成为奥运会在欧洲地区的指定转播机构。1993 年，Eurosport 集团与银屏体育公司合并。20 世纪 90 年代迅速发展并实现本土化，后续向亚太地区扩张。2015 年，被美国探索传播集团收购。
主要频道：包括 Eurosport1、Eurosport2、欧洲体育新闻台（Eurosport news）等，其中 Eurosport 1 是主频道，一般在基本的有线和卫星电视套餐中可收看；Eurosport2于2005年1月推出，提供更多体育赛事直播、节目和新闻更新。
播出内容：节目涵盖来自世界各地的体育赛事，拥有包括奥运会、温网、欧洲拉力锦标赛、四大满贯赛事、戴维斯杯、联合会杯、环法自行车赛等多项国际和欧洲赛事版权，同时涉及足球、网球、自行车、篮球、排球、手球、橄榄球、高尔夫、汽车和自行车运动等多种体育项目。
数字平台：除传统电视广播外，还通过数字平台提供内容，如Eurosport Player（流媒体服务，用户可观看直播赛事和点播内容）、Eurosport网站（提供新闻、比赛报道和视频精彩集锦）、Eurosport 移动应用程序（提供实时比分、比赛信息和个性化内容）。
影响力：是20世纪90年代欧洲电视体育发展的代表，也是跨欧洲和亚太地区的泛区域体育娱乐品牌的领军者。截至2017 ，其节目在54个国家落地播出，能覆盖188个国家的148个电视台，已成为覆盖全欧洲的体育电视网。
值得注意的是，TNT体育与观众没有直接的合同关系。相反，它与包括Sky和EE（英国最大的移动电信运营商之一，隶属BT）在内的付费电视平台运营商达成了协议，并与WBD达成了在Discovery+上播放的协议。事实上，TNT体育的分销收入从13.7亿美元跃升至14.3亿美元。由于持续亏损，RXTV认为广播公司可能会向运营商收取更多的费用，实际上是将上涨的费用转嫁给观众。
Morrod补充说，“所有体育广播公司和流媒体公司都需要专注于提高生产工作流程的效率，并投资于有助于增加广告收入和增加订户保留率的技术。”
TNT董事会的一份声明说:“英国体育广播行业是一个成熟的市场，受对直播体育内容的强劲需求推动，这些内容广泛分布在数字和传统平台上。流媒体服务的兴起为增强观众体验提供了更多机会。该公司的战略是利用这种对现场体育的强劲需求来实现增长，同时进一步开发产品改进来提升客户价值。”
英国电视体育权利增长
在2010年代初至2018年期间，英国电视转播权的价值增长迅速。一方面，这是受两大付费电视平台Sky和BT之间竞争紧张局势刺激，两者的体育权利代表了一个关键的竞争战场。另一方面，英国电视转播权价值的增长大部分来自市场上最大的两项赛事：英超联赛和欧洲冠军联赛，这两项赛事合计占英国体育电视转播权总价值的55%。其他比赛也有显著增长，特别是F1和英格兰国际（English international），这两个比赛都有天空作为主要的权利合作伙伴。
“广播行业的总体经济现实是付费电视订阅停滞不前，电视广告收入下降；同时，BBC收入受到许可费冻结的影响，这给体育预算带来了压力，”Ampere Analysis在一份由英国媒体监管机构Ofcom委托的报告如此描述。
对体育集锦的消费也可以做出类似的观察，体育集锦传统上是观众参与电视体育内容的主要方式。该报告称，“对关键集锦节目的线性电视观看率正在下降，年轻观众的观看率明显更低。”报告指出，在年轻人群中，在线分发和社交平台分发的新集锦格式的增加是获取体育视频的主要途径。
Ampere体育研究经理Daniel Harraghy表示:“他们比普通体育迷花更多时间参与其他类型的体育内容，如通过社交媒体与运动员互动，比普通人花更多时间观看比赛集锦和片段。“事实上，对年轻人群来说，他们观看赛事直播的事件要超过（基于线性电视的）统计数据，所以直播仍然非常有价值，”Harraghy补充道。“年轻人希望通过流媒体观看体育比赛，这一事实表明，体育领域的流媒体平台很有可能成为未来主要的媒体版权买家和直播方（broadcasters）。”
Ampere的消费者数据强调了年轻人群和老年粉丝之间的差异，前者更喜欢通过流媒体观看体育比赛，后者更喜欢通过线性电视观看体育比赛。然而，这也表明，年龄在18岁至34岁的球迷实际上比老一代人更愿意在他们最喜爱的体育内容上花费更多。安培的数据进一步表明，年轻的球迷花更多的时间观看直播体育比赛，而不是参与非直播体育比赛，包括集锦，数字剪辑或播客。
DAZN同样亏损扩大
TNT公布其财务数据之前，DAZN的亿万富翁所有者Leonard Blavatnik，在1月份向其亏损的体育流媒体平台进一步注入8.27亿美元。据伦敦商业报纸City AMB报道，lavatnik目前已向这家总部位于伦敦的服务公司投资逾67亿美元(合53亿英镑)。
DAZN归Access Industries所有，Access Industries是一家总部位于纽约的私人控股公司，由Blavatnik于1986年创立。2023年，DAZN的收入从21.9亿美元增至28.6亿美元，同时其税前亏损从12亿美元增至14.3亿美元。最近，DAZN花费10亿美元获得今年夏天的首届国际足联俱乐部世界杯的独家全球权利，并已将部分比赛转授权给英国派拉蒙环球(Paramount Global)旗下的免费广播公司Channel 5。
前述两个最大的付费电视平台之间的激烈竞争意味着，英国订阅OTT服务(如DAZN或亚马逊Prime)在体育版权市场的投资仍然相对较少，尽管随着流媒体模式的不断普及，这种情况可能会发生变化。
盈利挑战
体育转播权很贵。在LinkedIn的一篇博客文章中，体育流媒体专家Grabyo的首席执行官Gareth Capon强调，体育是你租用的知识产权，但不是你自己的（sports are IP you rent, but don’t own）。
“这只是给了发行商播放比赛的权利，而不是拥有知识产权，”他写道。“如果不直接收购一项运动，或者创建一个独立的联盟或新的模式，你就无法‘拥有’这项运动。随着媒体公司转向这个新时代，控制直播内容，尤其是体育，将是长期成功的关键。”
Ampere的Harraghy同意流媒体面临“盈利挑战”，这就是为什么我们看到权利持有人迄今为止为流媒体制定了更小的捆绑包。“将会有一个缓慢的过渡（slow burn transition），因为流媒体逐渐开始明白如何将体育权利最有效地货币化。由于许多流媒体仍处于体育转播的早期阶段，且仍在发展对其战略价值的理解，体育权利的争夺很可能是一场马拉松，而不是短跑。"
TNT 2024年的体育转播权支出为7.95亿英镑(合10.6亿美元)，自2016年以来一直保持相对稳定，在9.37亿美元至12亿美元之间。“这种稳定性反映了英国体育权利市场的趋势，自2021年以来仅增长了4%，”Ampere Analysis体育与媒体研究经理Ben McMurray说。
“潜在回报正在增长，2021年至2024年间，英国电视和流媒体订阅总收入将增长20%，达到110亿英镑。然而，TNT Sports面临的最大挑战在于对这一不断扩大的市场份额的竞争日益激烈，必须确保在获得关键转播权方面领先于Sky、亚马逊和DAZN等竞争对手得同时在财务上保持可持续性。
“随着DAZN继续积极投资并（通过注入资本方式）吸收损失，作为其获取体育转播权战略的一部分，如果TNT Sports在没有类似意愿承担此类损失的情况下要竞争这些关键转播权，它可能会面临巨大的财务压力。”
畅语快评：
TNT Sports和DAZN同时都处于亏损扩大的境地说明了体育流媒体在英国甚至欧洲存在复杂困境。一方面，英国体育广播行业是一个成熟的市场，而且英超联赛和欧洲冠军联赛，这两项赛事合计占英国体育电视转播权总价值的55%。但另一方面，即使这么高的集中度也无法让电视体育市场的两个重要参与者盈利。这至少源于如下几个原因：
（1）此前两大付费电视平台Sky和BT的竞争推高了版权价格，此后流媒体也加入了版权竞争，继续推高版权价格。（当然，这其中是由美元及国家政治等原因也使英超版权价格水涨船高）
（2）流媒体快速发展，但其对于英国电视体育的入侵还远不如Amazon购买NBA版权对美国传统电视体育造成的巨大影响。而即使如Netflix，以目前的影响力，也不愿踏足全赛季的美国顶级体育联盟版权竞争。从当前发展情况看，DAZN虽然野心勃勃，但不能与Amazon相提并论。
（3）大量的盗版情况降低了整个电视体育市场的规模。特别是在整体经济形势不好而流媒体日益泛滥的情况下，相关盗版情况只会更多。
总之，欧洲电视体育在新旧媒体（与盗版）并存的情况下，盈利的挑战或许只会放大，而不是缩小。
在目前情况下，在付费平台依旧占据显著优势的情况下，对DAZN这类流媒体而言，要想仅仅从体育电视市场获益的困难依然很大。预计可能的途径包括：（1）通过流媒体本身的灵活优势和技术能力（比如多视角等）提高用户体验，这也可以为涨价（包括提升广告价格）做铺垫；（2）将体育与电商结合起来，通过延伸价值链增加收入渠道，对流媒体而言这基本是必然的途径。
注2：DAZN与体育电商平台Fanatics合作情况：
2023年8月初，DAZN与Fanatics宣布达成合作。从2023年第三季度开始，用户可以直接通过DAZN的应用程序购买Fanatics平台上的体育周边产品。Fanatics后续还会在DAZN上搭建一个更完善的商城，能根据用户的个人资料、喜欢的球队和球员等，推荐相应商品，方便用户一键购买。
Fanatics是体育电商领域的重要企业，合作方包括NBA、NFL、MLB、NHL和MLS等多个职业体育联盟。
注3：英国体育直播盗版情况：
据YouGov Sport 调查，2023年前6个月，英格兰、苏格兰和威尔士有510万成年人承认通过非法流媒体网站、盗版应用程序或改装机顶盒观看体育赛事，还有320万成年人不确定或不愿表明是否观看过非法直播，这意味着英国可能有超800万成年人与盗版体育直播有关，约占成年人口的六分之一。盗版体育直播背后存在专业且复杂的产业链。一些盗版网站通过广告、博彩网站等联合获利，如First Row Sports这类网站，每年仅广告费收入就可达1000万英镑。盗播者会使用非法流媒体设备，向酒吧、俱乐部和家庭提供体育赛事信号源，形成大规模盗播。
对英超及转播商而言，大量盗播导致收入减少，原本可能的会员收入被削减，还造成潜在用户分流。据估算，英超场均因盗播损失百万英镑。所以，英超联赛是全球体育领域打击盗版最积极的版权方之一，采取了诸多法律行动，起诉盗窃内容或协助盗窃的个人。总的来说，英国体育直播盗版问题严峻，虽有打击行动，但因多种因素，彻底解决还面临挑战。
来源：流媒体网
