摘要：一颗苹果的甜蜜，如何蔓延成全民的喜悦？一场“村BA”的激情，怎样转化为发展的动能？一方水土的文脉，又如何滋养出崭新的气象？

一颗苹果的甜蜜，如何蔓延成全民的喜悦？一场“村BA”的激情，怎样转化为发展的动能？一方水土的文脉，又如何滋养出崭新的气象？

答案，就写在南徐村万亩果园被压弯的枝头里，写在“景家黑牛队”球员们挥洒的汗水中，更写在直播间连接田野与世界的方寸屏幕之上。

在镇原县平泉镇，农业的根基、文化的活力和旅游的路径正深度融合，用一场生动的实践，在陇东黄土塬上作出了响亮的回答。

直播推介特色农产品。

秋日的平泉镇，是从一颗苹果开始甜起来的。

走进南徐村的万亩果园，红透的果子压弯了枝头，空气里浮动着蜜糖般的香气，果农们的身影来回穿梭，麻利地采摘着这一年中最饱满的收获。

苹果喜获丰收。

在这片热闹的果园之外，一座座标准化养殖场里，四万多头生猪茁壮成长；林下土鸡自在觅食，三百多亩中药材随风摇曳，成群肉牛膘肥体壮，勾勒出一幅产业兴旺的家园画卷。

窥一斑而知全豹，南徐村的产业格局正是平泉镇产业布局的生动写照。

姚川村依托洪河川区优势，将4000亩瓜菜产业打造成群众增收的“绿色引擎”；

景家村紧紧抓住肉牛产业这个“牛鼻子”，通过“龙头企业+养殖基地+农户”模式，带动全村养殖安格斯肉牛近500头，让“一头牛”成为富民增收的支柱产业；

……

放眼全镇，一条条特色产业带铺展延伸，共同编织出平泉多元共生、优势互补的现代农业图景。

“产业要兴旺，就不能单靠一条腿走路。”近年来，平泉镇以“科技引领、模式创新、示范带动、循环发展”为路径，着力构建现代农业产业体系。通过推动设施农业提质增效、苹果产业转型升级、养殖产业集约发展，形成了多元支撑的产业格局。更重要的是，土地流转、入园务工、订单农业和集体经济分红等多重渠道，让发展成果真正惠及千家万户。

如今，这份来自黄土塬的丰收喜悦，正乘着数字经济的东风，传播得更远。

景家村肉牛产业。

平泉镇种兔繁育基地。

如果说丰收是平泉的“底色”，那文化就是它最鲜亮的“表情”。

在这里，文化不是束之高阁的展品，而是流淌在生活里的鲜活脉动。这里精心培育的“村晚”“村BA”“村艺”三大品牌，已凝练成一张贯穿年度的文化名片，年均吸引线下参与超15万人次，线上关注量破亿。

这里的“村晚”，是真正属于农民自己的舞台。白天还在田间劳作的“民星”们，此刻是引人喝彩的歌手、舞者和小品演员；他们用自编自导的歌舞、小品、戏曲，讲述着家乡的变迁与身边的烟火气，活动还巧妙融入剪纸、刺绣等非遗活态展示及传统民俗互动，成为乡土文化传承的“流动课堂”与情感纽带。

而这仅仅是平泉“村”字号文化品牌的冰山一角。真正能点燃全镇激情的，是汗水挥洒的“村BA”篮球赛场。这里的球队命名，就是一幅生动的“产业地图”：“景家黑牛队”“马洼菌临天下队”“八山金玉米队”……球员是身边的乡亲，队名是家乡的骄傲。赛事规模与影响力逐年攀升，今年成功举办的庆阳市“大贤杯”和美乡村篮球大赛（平泉·村BA），吸引38支代表队鏖战122场。

2025年庆阳市“大贤杯”和美乡村篮球大赛现场。

与之相呼应的，是每年一度的民俗文化艺术节“村艺”。秦腔的吼声荡气回肠，巧手妇人的香包刺绣五彩斑斓，古老的皮影戏在幕布上演绎着悲欢离合。

这三驾“村”字号马车并驾齐驱，共同构建起“文体搭台、经济唱戏、治理有效、乡风文明”的融合发展新格局。

农与文的深度融合，自然催生了“旅”的新芽。

平泉镇没有刻意去打造“盆景”，而是把现有的资源“串珠成链”。春季的苹果花海摄影、秋季的采摘体验游，让游客从“看客”变成“参与者”。而“村晚”“村BA”等爆款活动，则如同强大的引力源，将四面八方的关注瞬间汇聚，镇上精准把握时机，提前发布攻略，巧妙地将活动期间汹涌的人流，转化为实实在在的消费留量。

效果立竿见影。据统计，仅今年“村BA”期间，就拉动当地消费超500万元，农特产品线上线下销售额同比激增120%。“平泉醉仙兔”“川巴农”等品牌借势出圈，成为“网红爆款”。镇上趁热打铁，还推出“篮球+旅游”线路，将赛事激情与北石窟驿、太阳池等景点的静谧风光串联，成功吸引游客量同比增长76%，带动全县旅游收入在单周内突破千万大关。

现场推介特色农产品。

与此同时，平泉镇深挖脚下的红色文化资源，将红色旅游景点与农业观光、文化体验有机结合，设计成一条条精品研学或旅游线路，让游客在品尝丰收果实、感受民俗魅力的同时，接受一场精神的洗礼。

而直播这个新时代的“新农具”，正是将瞬时流量转化为持久留量的关键。它在果园里，让苹果“未摘先火”；在“村晚”后台，带着网友探班；在文化节现场，向全国展示陇东民俗的魅力。据统计，通过直播带货，平泉镇的特色农产品线上销售额年均增幅高达35%以上，成功打造了多个网红农特产品牌。

来源：沈氏旅游