摘要：根据一些自称是海信内部人员透露，海信集团将大规模裁员，裁员比例在20%~30%之间。

最近几天，一则海信将裁员3万人的消息在网上爆了。

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根据一些自称是海信内部人员透露，海信集团将大规模裁员，裁员比例在20%~30%之间。

而目前海信的员工数量大约是10万多人，据此推算涉及的裁员人数可能在3万人左右。

这个消息一传出就引起了很多网友的不安，尤其是海信内部员工更是人人自危。

要知道，3万人这可不是小数目。

那这消息到底是不是真实呢？12月10日海信集团就出来回应了。

根据海信集团发布的声明，目前网络流传的关于海信裁员的相关数据消息均为不实猜测，是一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例“博流量”的恶劣行为。

这说明网传的海信集团裁员3万人完全是虚假消息。

而且从实际情况来看，海信也没有大范围裁员的基础需求。

企业裁员原因无非就几个：

一个是营收和利润大幅下滑。

二个是面临严峻的债务压力。

三个是现金流紧张。

但这几个条件目前海信都不具备，我们来一一对照一下。

先来看一下经营业绩。

海信的营收和利润仍然持续增长，根据他们发布的第3季财报数据，前三季度海信实现营业收入705.8亿元，同比增长8.75%，实现归母净利润27.93亿元，同比增长15.13%。

这说明海信的业绩应该是持续增长的。

再来看一下债务。

截至2024年第三季度末，海信集团的负债余额为502.42亿元，相对年初的465.5亿元增长了7.93%，这个增速比营收和利润增速要慢。

另外截至第三季度末，海信集团的资产负债率为73.27%，整体负债仍然在合理水平之内。

接着来看一下现金流。

虽然2024年前三季度海信集团的各项业绩都在增长，但有一项数据却是下滑的，那就是现金流。

截至2024年第三季度末，海信集团的货币资金储备为47.6亿，相对年初的49.39亿下降了3.62%，这个降幅很正常。

不过海信集团经营活动产生的现金流净额降幅确实比较明显，2024年第三季度，其经营活动产生的现金流是52.07亿元，相对第2季度的87亿元下降了40.15%。

从这些财务数据来看，海信整体经营仍然稳健，但第3季度现金流下降确实比较明显。

面对这种经营变化，海信集团估计也在内部进行优化。

海信集团在声明当中也明确表示，每年年末都会根据企业业绩和个人绩效进行组织和员工的适度调整，各层级有进有出。

熟悉海信的人都知道，末位淘汰制一直都存在，所以不管是平时还是年末，有部分员工因为考核不合格被劝退也是很正常的。

整体来看，海信集团年末确实会有部分员工被裁，但这只是正常的操作，比例其实很小，跟网上所传的裁员3万人有很大的差距。

至于最终有多少海信员工离职，等明年海信发财报的时候，大家就可以看得很清楚了。

通过员工数量的变化或者支付给员工的薪酬，就可以清晰地看到企业员工的变化情况。

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海信只是常规操作，为何网上却传他们大幅裁员3万人呢？

这可能跟国内电视行业的困境有关。

最近几年受到多种因素的影响，国内电视行业确实受到了前所未有的挑战。

摆在国内电视行业面前，最大的挑战就是销量持续下滑。

根据一些统计数据显示，2024年前三季度我国的电视出货量大约是2,451万台，跟去年同期相比，减少了5%左右。

而且整体降幅有扩大的趋势。

2024年上半年，国内电视出货量同比下降4.2%，到了第三季度同比下降就扩大到6.6%。

稍微让人感到悲伤的是，10月份到11月份是双11的购物高峰期，以往都是电视行业销售的旺季。

但今年双11期间，虽然战线拉得非常长，基本上都达到一个月左右，但整个电视行业的销量仍然不太乐观。

2024年11月，国内电视市场品牌出货量为381.5万台，环比下降1%，同比增长也只有6.9%。

如果跟前几年相比，这几年电视行业的出货量下滑更明显。

根据一些统计数据，2019年我国的电视出货量还达到5,045万台，随后电视出货量持续下跌。

到了2023年，中国电视出货量已经下降到3656万台，5年时间跌幅超过27%。

按照2024年前三季度的走势来看，全年电视行业出货量估计也就3200万台左右，仍然继续下跌。

按照国内电视市场的这种走势，很多电视企业确实很难过。

最近几年时间有越来越多的传统电视品牌从大家的视野当中“消失”。

虽然他们还没有倒闭，但市场销量已经很小。

比如曾经一些热门电视品牌，包括长虹，康佳等一些电视品牌目前的市场份额已经很小。

面对这种特殊的环境，国内电视行业现在也很卷。

一方面是电视越做越大，55寸到85寸已经成为了市场上的主流。

另一方面是价格却越来越低。

以前85寸的电视售价可能达到8000元甚至上万元，而目前部分品牌已经做到三四千元。

在极致内卷之下，国内电视行业的利润率其实很低，即便海信这些头部品牌的利润率也只有4%左右，这个利润率比汽车行业还要低。

面对这种困境，很多电视企业也开始寻求新的出路，就是出海。

这几年我国电视出口量一直在快速增长，海外市场已经成为各大电视品牌的主要增长动力。

相对于国内市场而言，全球电视市场仍然是持续增长的。

2024年第三季度，全球电视出货量达到6,200万台，同比增长11%。

在全球电视需求反弹明显的背景下，中国电视出口也出现了明显的增长。

根据海关统计的数据，2024年1~10月份，中国液晶电视机出口量达到9,116万台，同比增长10%；出口额达到131亿美元，同比增长14.3%。

出口的快速增长，可以在很大程度上弥补国内市场低迷的缺口，帮助电视企业渡过难关。

但随着越来越多的中国品牌出口，电视行业也从国内卷到了国外，可以预见未来中国各大品牌在国际市场的竞争同样也很激烈。

假如未来其他国家突然来一个“反经销”，那就很被动了。

这时候很多电视厂家又得重新审视国内的市场，通过不断的创新来挖掘新的赛道。

比如开拓高清电视、大屏电视、AI电视等等。

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不过在这我们要给电视行业泼一盆冷水。

尽管各大电视厂家很努力，但如果遇到一些“猪队友”，所有的努力都可能功亏一篑。

因为目前电视行业的生态已经被腐蚀了。

我国作为全球第二大经济体，拥有14亿人口，拥有庞大的消费人群，为什么电视突然之间就卖不动了？

这个问题从电视厂家，到广电部门，到电视台都得好好深刻思考一下。

最近几年我国电视行业出货量之所以持续下滑，最根本的一个原因是开机率太低了。

以前电视行业的开机率很高，基本上都能达到70%以上。

根据一些研究机构发布的数据，自2016年以来，我国电视开机率持续下滑。

到了2022年全国电视开机率已经下降到30%以下，目前甚至有可能跌到25%以下。

开机率低，这意味着大家对电视的需求量就会下降。

以前电视机是很多家庭的必需品，但对于现在的年轻人来说，电视已经变得可有可无，很多人一年到头都不看一次电视的。

为什么电视行业突然变成今天这个样子了呢？

这里面原因比较复杂。

最直接的原因是短视频的冲击。

自2015年开始，我国短视频迎来了爆发期，在人人都是自媒体的时代，短视频分走了大量的市场份额。

如今不论是老年人还是年轻人，每天都花几个小时用在短视频上面，电视俨然已经成为了一个摆设。

受到短视频的冲击，电视行业最近10年日子也越来越难过。

但我觉得短视频并不是压垮电视行业的稻草，真正压垮电视行业的是他们自身的“作死”。

其实不论是电视、电脑还是手机，它都只是内容传播的一个载体，为什么手机却能够如火如荼，电视行业却被冷落了？

根本原因还是在于电视行业本身。

目前摆在电视行业面前至少有几大问题。

第一、开机难。

现在电视越来越智能了，但开机却越来越难了，尤其是对于老年人来说，研究开机可能比研究芯片还难。

第二、乱收费。

现在想看个电视不容易，你得成为各大平台的会员，而且会员的费用还不低。

第三、套路多。

现在电视行业的套路多如牛毛，让人防不胜防，尤其是一些收费套娃更是容易让大家掉入陷阱。

第四、广告多。

现在的电视从一开机到关机全都是广告，而且即便成为会员了，也得继续看广告。

第五、内容乏味可陈。

以前很多电视节目都很精彩，制作也很精良，但现在的电视除了头部几家电视台之外，其他真的不忍直视。

总结下来，现在的电视内容不好看，广告多，而且还要花很大一笔钱去看，关键是有时候想看还看不了。

这哪是为观众服务了，完全是在故意为难。

以前电视行业这种玩法还能够行得通，因为大家没得选。

但现在大家可选择的空间很大，短视频又免费又丰富，而且更新很快，有时候看短视频还能够赚金币，这多香？

大家为什么要受很大的气去看电视呢？

也正因为如此，现在有越来越多的人开始抛弃电视，不仅年轻人抛弃，连老人也开始慢慢抛弃。

当失去了广大观众的支持，整个电视行业自然就不会好过了。

除了电视机厂家之外，目前包括电视台，广电等各个电视生态系统当中的参与者其实都很难过，甚至连一些电视台都发不出工资。

按照这种趋势，未来国内电视行业有可能被“团灭”。

来源：毒舌财商