摘要：岚皋县“村BA”篮球赛现场，一声地道的陕西方言呐喊瞬间点燃全场。球场上，没有职业球星，只有拼抢激烈的本地球员；观众席上，里三层外三层坐满了村民。

“一二三，展展滴！”

岚皋县“村BA”篮球赛现场，一声地道的陕西方言呐喊瞬间点燃全场。球场上，没有职业球星，只有拼抢激烈的本地球员；观众席上，里三层外三层坐满了村民。

十月的黄土高原，一场别具一格的乡村文化盛宴也正在上演。10月28日，首届中国文明乡风大会“村BA”群众体育交流活动在陕西延安举办，将这场蔓延三秦大地的乡村文体热潮推向了新的顶峰。

从岚皋的“村BA”到宁陕的“村光大道”，从汉阴的“村超”到旬邑的“村晚”，“村字号”文化IP正以惊人的速度重塑着陕西乡村的面貌。

一场赛事，为何“出圈”？

宁陕县的“村光大道”舞台，同样的热情以另一种方式绽放。

挖掘机师傅放下操作杆，握起麦克风纵情高歌；农家二嫂解下围裙，在聚光灯下演绎人间烟火；山货店老板更是亲自上阵，一段快板打得清脆响亮。

扎根乡土的赛事活动，带着生活的原色与温度，让昔日寂静的村庄焕发出前所未有的生机与活力。

“村字号”的文化赛事，让更多普通人以不同方式，汇入这场热气腾腾的乡村狂欢，让更多的人民群众从“旁观者”变为文化活动的“主角”。

观众席上，带着儿子前来观赛的胡耀艳兴致勃勃地说“孩子最近在学篮球，看得特别入迷，我们几乎场场不落。”她表示，“村BA”赛事期间，看球几乎成了街坊邻里下班后的主要活动。

刚从“村光大道”舞台下来的宋慧玲笑逐颜开：“真没想到，我还能上台表演！”谈及台下阵阵喝彩，她依然难掩兴奋之情。

这场文化运动中，“红马甲”志愿者默默引导人流，理发师免费为球员理发，村民把鼓励的话语写在餐盒上……每个人都在用自己的方式，参与这场热气腾腾的乡村再造。

乐了群众，还能富了乡亲？

“办一场赛、兴一座城、富一方民”，火爆的“村字号”品牌，既是群众的乐子，也是增收的路子。

汉阴“村超”的哨声刚落，人流便涌向了飘香的老街巷。外酥里软、芝麻飘香的“炕炕馍”成为了最便捷的能量补给。酸辣劲道、配料丰富的“烩面片”让人吃得大汗淋漓直呼过瘾。豆香浓郁、嚼劲十足的“汉阴豆腐干”更是佐餐的绝佳搭配。

简单的乡土美食，借助赛事的东风，走进了很多人的视野。

在岚皋，“村BA”不只是一场球赛，更是一个引爆乡村活力的开关。“村BA”主题集市上人头攒动，“村民大舞台·有货你就来”的吆喝声此起彼伏，“硒旺岚皋汇大集”的土特产和“安康供销·健康三老”的美味走出深闺。

烛山魔芋外贸负责人刘世兵感慨“赛事期间，我们销售额比平时增长了5倍，很多游客慕名来进店品尝选购。”通过球场围栏广告、直播冠名等方式，他家的魔芋产品日均销量提升了300%。

当赛事带来的热浪蔓延至街头巷尾，这份源于对乡土的热情，便迅速化为实实在在的消费热潮。

数据更有说服力。活动期间，岚皋县带动特色农产品销售环比激增42.5%，带动旅游总花费超过27亿元。汉阴县外地游客带动景区接待增长60%、酒店入住升50%。宁陕县累计接待游客158万人次，实现旅游收入7.71亿元……

一场赛事，其意义早已超越竞技本身，它强大的辐射效应，让餐饮、住宿、交通、娱乐等产业协同发展，将短暂的赛事“流量”转化为可持续发展的“能量”。

“我们跳出‘就赛办赛’思维，用赛事热度撬动经济增长。”岚皋县委书记魏小林表示，当地正以此为契机，完善文旅康养产业、基础设施项目和公共服务配套，实现“村BA”火爆赛事与经济发展的“双丰收”。

“村字号”的生命力何在？

“村字号”品牌并非无根之木、无源之水。

汉阴县委常委、统战部部长张林冲认为，其核心魅力在于其‌草根性、文化融合与全民参与。当草根性、在地性与时代情绪需求相遇，就能成就一场全民共情的“文化超能力”。

汉阴“村超”巧妙将当地特色文化融入队名，“浦溪炕炕馍队”“观音河猕猴桃队”等名号鲜活亮眼，不仅自带乡土烟火气，更成了行走的地域名片与特色好物广告，让地方风味与物产名气随赛事热度一同传播。

在“村光大道”的舞台上，村民们将日常劳作与山居故事编成节目，用质朴乡音生动演绎，传递着真挚的生活气息。

在“村BA”的赛场上，现代篮球的竞技激情与晓道竹马、巴山唢呐等非遗表演交相辉映，绽放出别样风采。

在“村晚”的表演中，古老的唢呐吹奏出青春的节拍，剪纸元素借助无人机编队飞向夜空，化作一幅璀璨的灯影画卷。

宁陕县文化和旅游局副局长李青山介绍：“我们鼓励编创接地气、冒热气、聚人气的乡土节目，让宁陕的人文历史、民俗风情得以最真实、最鲜活地展现。”

不仅是岚皋、汉阴和宁强，当每个乡村都找到属于自己的表达，当每位村民都成为文化的创造者，乡村振兴便拥有了最坚实、最持久的内生动力：对脚下这片土地的深情回望与创造。

“村字号”如何持续升温？

热闹背后，挑战已悄然浮现。

“连续办三届村BA，观众新鲜感在下降。”魏小林坦言，下一届将面临更大挑战。

记者走访发现，面对连年举办的赛事，雷同的模式，重复的内容，让观众带来了“视觉疲劳、审美疲惫、吸引疲倦”。

如何让“村字号”从一时热闹走向长久繁荣？

贵州的经验告诉我们，“村字号”品牌火爆的背后，是文化供给与群众需求的精准对接，是传统基因与现代元素的融合创新，是文化繁荣与经济发展的相互作用。

而真正的挑战在于：如何让体育竞技与本土文化深度融合，让文化不再是赛事的附庸，赛事不再是旅游的噱头。

“一时流量不代表永恒流量，一时火爆不一定永久火爆。”魏小林说，我们要提前谋划，通过赛程、节目与服务的创新，引流量、抓眼球，让现有市场主体不断孵化催生出更多新的市场主体。

当赛事的喧嚣沉淀为日常的活力，当舞台的灯光转化为生活的光彩，这些从土地里生长出来的“村字号”故事，正在书写着乡村振兴最为生动的注脚，它们不是转瞬即逝的热闹，而是扎根于乡土深处的文化自觉与自信。（图片由受访者提供）

来源：陕西网