摘要：标识是品牌形象塑造的基石。外立面标识应当反映企业的个性、价值和承诺，应该与品牌本身一样独特。以奶茶品牌Bubbletease为例，它简洁而富有冲击力的外立面标识就非常出色。Bubbletease的门招由其名称和绿色的叶子构成，色彩、字体和位置的巧妙运用展现了其
外立面标识是品牌的名片。它虽然只是一个简单的元素，却蕴含着巨大的影响力。它是一种视觉提示，向人们传达你的身份、价值观以及他们可以在店内获得的体验。
在这篇文章中，SLD睿来品牌体验将与您深入探讨外立面标识的重要性及其运作方式。
品牌形象的支柱
标识是品牌形象塑造的基石。外立面标识应当反映企业的个性、价值和承诺，应该与品牌本身一样独特。以奶茶品牌Bubbletease为例，它简洁而富有冲击力的外立面标识就非常出色。Bubbletease的门招由其名称和绿色的叶子构成，色彩、字体和位置的巧妙运用展现了其亲民的个性，吸引了目标顾客——狂热的奶茶粉，他们寻求的不仅仅是喝茶的体验。
Bubbletease门招位相对主入口居中，采用立体字，呈现出干净的外观和立体的质感。标识的三维深度，确保了极高的可读性。精致的侧招有着异曲同工之妙——充满趣味性地用“bb”替代完整的单词拼写“bubble”，友好亲切；生动的绿色则传达了品牌对新鲜优质原料的重视。Bubbletease还利用橱窗平面设计传播其独有的品牌信息，例如，“We believe that it starts with a careful brew （我们相信它始于匠心和用心） ”。标识的高度正好与人们视线平行，便于路过的潜在顾客和顾客都能够轻松识别，并了解其所提供的服务。
提升品牌认知度
当顾客在所有平台（无论是线上还是线下）上看到使用一致的标志和图形时，他们会不自觉地开始将这些元素与您的品牌关联起来。独特的标识易于顾客在众多竞争对手中识别到您的品牌。品牌越是显眼，就越能与顾客建立熟悉感和信任感。
加拿大移动通讯服务的主要供应商之一Tbooth Wireless成功利用标识定义零售环境的基调。其标识融入标志性亮粉色，给顾客带来一种平静的感觉。店内空间以及座椅等同样以品牌色点睛。通过在不同的品牌接触点策略性融合这些设计元素，Tbooth Wireless打造了统一的顾客体验，同时强化了顾客对品牌的记忆。
融入社区
外立面标识亦可成为品牌与社区之间的重要纽带。高质量的标识不仅能为当地环境添色，还传达了品牌对社区的承诺。强调品牌重视社区，并积极为社区景观做出应有的贡献。
位于南洛杉矶的耐克专卖店门招表明品牌不仅关注社区传承，而且积极参与社区的发展。通过融入当地明星、文化符号和艺术元素，耐克将其品牌形象与社区的独特特征连接起来。其标识中就包含了对当地体坛有影响力人物的抽象画，如在南洛杉矶长大的运动员。耐克还与当地艺术家合作，将展示社区历史和文化的壁画融入店内。形象生动的大幅艺术作品以非洲以及拉美文化积淀为灵感，运用大胆的色彩和精巧的设计，反映了城市中常见的街头艺术。这种“以社区为中心”的设计理念，使标识成为归属感的象征，让耐克在消费者心中的定位，从一个销售鞋子的品牌，升华为一股提升当地文化的力量。
最大化效果：位置与可见性
不管远近，不管照明条件存在怎样的差异，室外标识都必须易于识别。选择清晰且鲜明的字体，然后根据观看距离调整字号的大小。同时，背景与纹理之间的对比度也是可读性的一个关键。此外，应尽可能地避免使用会令人眼花缭乱或引起眼部疲劳的颜色搭配，如红色与绿色、黄色与白色。此外，保持信息简短明了也很重要。标识应尽可能地用最少的字传递关键信息，简洁的内容更容易吸引关注。
另外，标识的位置与外观同样重要——综合考虑视线、交通类型和天然视觉焦点。在人流密集区，可以考虑相对较低的，与行人视线平行的位置；而在繁忙的街道，高悬的大号导视可能更为合适。位置还决定了所需标识的类型。在人口更为密集的城区，与大楼立面垂直的侧招，往往比安装在建筑正立面的标识更能穿透视觉噪音；而在乡村地区，靠近地面的纪念碑式标识可能更吸引人眼球。
利用照明提升冲击力
成功的外立面导视不会被埋没在夜色里。灯光运用得当时，标识在昏暗的条件下依然清晰可见，从而有效延长了广告时间。于那些在夜间营业或位于交通繁忙地区的品牌而言，这一点尤为重要。
美国银行Regions Bank的外立面导视便是一个鲜明的例子。门照醒目地悬挂在外立面上方，长方形鲜绿色标识带LED背光效果，让行人在夜间仍可轻松识别。该银行网点的设计旨在营造一种通透感，因此配有大面积橱窗、强调数字屏的明亮灯光和24小时自助取款机服务。
综上
设立外立面标识，不仅是为了提高识别度，更是要让人感受到品牌形象。外立面标识不只可以标示位置，还能与潜在客户建立情感联系。恰到好处的标识能够吸引人们的关注，激发他们的情感欲望，最重要的是能促使他们采取行动——无论是进店浏览、下单购买，还是心智中形成品牌记忆。
来源：SLD睿来品牌设计