摘要：距离比赛不到两周，一则消息把今年宁海越野挑战赛by UTMB的关注度推向了国际层面——不久前在UTMB总决赛强势夺冠的adidas TERREX精英运动员Ruth Croft，确定空降参加60公里组别比赛。

距离比赛不到两周，一则消息把今年宁海越野挑战赛by UTMB的关注度推向了国际层面——不久前在UTMB总决赛强势夺冠的adidas TERREX精英运动员Ruth Croft，确定空降参加60公里组别比赛。

关于Ruth的成就，越野跑爱好者们早已了然于胸：从2015年的UTMB-CCC冠军，到2018/19年的UTMB-OCC冠军，再到今年的UTMB冠军，跨越十年，她实现了赛事历史上首个女性运动员「全满贯」荣誉。

而这次在宁海的亮相，也是首次有国际精英运动员在UTMB夺冠后，立即选择前往中国参赛。

Ruth在宁海冲线瞬间 图源：轲影像

10月18日，比赛正式鸣枪起跑。整个过程的表现是统治级的，虽然从精英队伍的末尾出发，Ruth还是按照自己的节奏，在后程发力，以5小时51分49秒夺得女子冠军。

而在表面的成绩与热闹之外，当赛事彻底落下帷幕，我们也不禁思考，Ruth的到来对于当下中国越野跑发展，到底有着怎样的价值？

遇见瓜哥（化名）是在从宁海返程的高铁上，他正用手机查看一篇关于Ruth的报道。一天前，他完成了60公里组别的比赛。

作为一名越野跑老炮，他很惭愧直到今年UTMB才开始了解Ruth，「她给人感觉很神秘，很少能看到她的报道，但了解多了之后又会觉得很不一样，有一种很自洽的感觉，不为成绩所困，知道自己想要什么，并且说话很有哲理性。」

如瓜哥所说，「低调」「谦逊」几乎是每个了解Ruth的人对她的第一印象。为了追寻目标不受外界干扰，她会严格控制自己接受采访的次数；她极少强调自己的成绩，到2024年之前，甚至都没有属于自己的维基百科页面；而我们也尝试在国内观看越野跑运动员长片的主阵地B站，以她的名字进行检索，却没有任何一条直接相关的内容。

信息的缺失，让她在如今的互联网环境下，人气远不如其他一众跑者。直到今年UTMB全满贯成就的达成。

图源：adidas TERREX

现如今，人们已经习惯了通过「高光」来了解一名运动员，并且期待一篇一以贯之的成功叙事。但对于运动员本身来说，高光只是瞬间，尤其是对于长距离越野跑运动员，如山地般的起伏才是日常，通往赛场的每一步都是探索与积累。

2015年，彼时仍生活在中国台湾地区的Ruth，首次参加UTMB-CCC组别就夺得冠军，这本该是人生爽文的标准开篇，却因为不科学的训练和比赛安排，让她在后续生涯中深陷苦恼——两年后，她在拉瓦莱多越野跑比赛中获得第二名，但据她回忆，整个比赛过程自己呕吐不止，完全感受不到跑步的乐趣。

「当时我被’挑战更长距离’的热情裹挟，却没有真正问过自己是否真心渴望或享受长距离赛事。那场比赛让我如梦初醒，最终决定缩短参赛距离。」2018年，当Ruth重返UTMB，她转而选择了OCC组别参赛，最终成功夺冠，并在一年后实现卫冕，为后来重新挑战长距离奠定了信心。

这种对自我的清醒认知，让她能够在追寻目标的道路上有条不紊。而这一习惯也被她保持到了现在，即便一度给她带来争议。

在今年2月于新西兰举行的Tarawera by UTMB 102公里组别比赛中，Ruth强势夺冠，并根据赛制将获得美国西部100的直通名额。这对任何一名职业跑者来说都堪称荣誉，但Ruth在经过思考后，却放弃了这一名额。

面对媒体与跑者的不解，Ruth在几天后不得不发文澄清，表明自己今年的唯一目标只有UTMB，并且认为短时间内连续参加两场百英里比赛不利于身体恢复，「我们每个人都应该清楚自己的目标，因为每个人在跑步过程中的情况各不相同，我们应该忠于自己的内在动机去做判断。」

事实证明，机会永远留给准备最充分的那个人。只是对于Ruth来说，忠于目标、实现目标已是全部——在今年UTMB夺冠后，她没有过多享受荣誉，而是彻底抛开网络，前往印度进行了为期10天的禅修，每天冥想超过10小时。

冥想结束后，Ruth更新社媒总结这趟旅程，

「去感受身体的不适，观察思绪与情绪的起伏，而不试图超越情绪，只是观察。」

她曾公开谈到对于成绩的看法，「我常提醒自己这只是跑步而已，又不是攻克了什么癌症。」这种近乎「出世」的低调与谦逊，塑造了属于她自己的独特叙事，也让真正热爱跑步的人们在深入了解后，更加受到激励。

瓜哥就是其中之一。他坦言，自己最近状态不佳，加上工作压力大，本来想要放弃宁海的比赛，又在得知Ruth参赛后订了行程，「她的一些想法给了我很多思考，我想哪怕不跑，来赛道边看她一眼也值了。」

当网络上的故事伴随着运动员的出现化为具象，对整体大众跑者的激励成为了其中重要的价值体现。但这还不是全部。

「山，不会因为你是女性而降低高度；暴风雨，也不会因为你是女性而格外开恩。女性运动员因为生理结构的差异，在这个项目中确实会遇到更多的挑战。」

10月19日，在宁海赛后，adidas TERREX举办了「RUN WITH RUTH」分享活动，并邀请到品牌签约运动员陈霖、郑文荣与Ruth共同展开了一场女性视角对话，从个人的身心投入，延伸到整个女性越野跑生态的探讨。陈霖在开场的这番话，则直接道出了女性跑者在山野中所面对的平等挑战与坚韧态度。

Ruth、陈霖和郑文荣在分享会现场

过去十年间，全球范围内女性参与越野跑的数量已经取得显著增长。据ITRA（国际越野跑协会）合作伙伴SheRACES的统计，自2013年至2024年，女性越野跑者的比例已从17.3%跃升至29%。

作为一名在国际越野跑赛事中征战了十多年的运动员，Ruth亲身经历并见证了这项运动的变迁：从昔日男女运动员奖金有所区别，到日益趋于一致，甚至有些赛事方开始关注到孕期跑者，允许她们保留名额至哺乳期结束后重返赛场。

好的变化在持续发生。但现实情况是，这些支持与变化，似乎没有赶上这项运动中女性群体的增长速度。

其实，在今年UTMB的比赛中，陈霖便遭遇了她开场所说的情况——比赛日恰逢生理期第二天，而开赛后的夜里，随着海拔攀升，山间气温骤降，雨水夹着冰雹接连砸下，她失温了。「男生换掉衣服全身就是干的，女生也能换，但运动内衣却换不了（大部分比赛CP点没有女性单独更衣间），外表是干的，内衣还是湿的，就永远是湿的。」陈霖在退赛后无奈地说道。

诚然，这些表达或许无法立刻为行业带来实质性的改变，但当越来越多运动员和跑者开始公开讨论这一议题，也必然会加速改变的进程。

而当越来越多的女性跑者汇聚山野，彼此鼓励、相互支持，也会日益凝聚成一股强大的力量。正如Ruth在分享会中所说：「女性的需求已经不再是一个不可提及的话题，大家应该更加大胆地把自己的心声表达出来，让更多人听到这些事情，这才是最重要的。」

陈霖

表达本身，已经蕴含价值。而在公众的表达之外，当国内外三位精英运动员坐在一起，这份交流也同样难得。

越野跑看似是选手个人的竞赛，但背后也凝结着团队的付出与努力——这既包括身旁家人与教练团队的支持，也离不开由品牌等合作伙伴构建的完整体系。

在「RUN WITH RUTH」分享会现场，大屏幕播放了Ruth日常训练的短片。令人印象深刻的是，她并没有一味追求长距离的山地跑，而是在日常融入了大量的硬核力量训练，她表示教练安排的这一切都是为了提升自己的抗疲劳能力，能够在比赛后程维持住高配速，这也展现了她作为国际顶尖女性越野跑者的独特训练模式。

陈霖在现场也坦言，正是之前在共同备赛的相处中了解到了Ruth的训练安排，深受启发，也对自己后来的训练进行了调整，希望能在比赛中获得更好的状态。

从激励女性自我表达，到精英运动员之间的经验交流，Ruth的空降，在比赛本身之外已然构筑起了更加长尾的价值效应。

而在此背后，我们同样需要清楚的，则是这一切都源自adidas TERREX通过品牌资源整合，以自身方式推动国内越野跑运动发展的实际愿景。

中国越野跑，经历了之前的熔断、再生，正在迈进蓬勃发展的阶段。

随着参与人群的快速增长，以及日益开放的行业环境，不仅国内自主赛事IP日渐丰富，也有越来越多的国际IP通过多元化的方式在国内落地——比如备受跑者喜爱的by UTMB系列赛事，今年就新增了厦门、大境门两场比赛，全年国内总场次已达5场，为历史新高；同时，速度更快、距离更短的黄金联赛系列也在国内持续发力，香港100更是成功跻身世界越野跑大满贯阵列。

不仅如此，中国运动员近年来在国际赛场不断斩获佳绩，与赛事的引进也形成合力效应，进一步点燃了大众的参赛热情。ITRA数据显示，中国目前已有超过15万人次的ITRA记录，占全球数据的10%，标志着这项运动在中国拥有了愈发坚实的受众基础。

但行业的发展需要更加多维的协同助力，不论对于赛事、运动员还是大众跑者来说，都不可能孤立成长——与越野跑有着天然紧密连接的运动品牌，自然成为了其中不可或缺的推动力。深谙这一点，作为专业户外运动品牌，adidas TERREX也通过资源布局，持续践行这一使命。

至此，我们不妨先将时间回拨。在品牌业务创立运营初期，虽然国内越野跑赛事正在迎来井喷，但越野跑运动仍属小众，adidas TERREX便将国际资源整合，在国内布局赞助了多场越野比赛，以国际品牌的经验与视野，带动国内越野赛事快速成长。

而到了2022年，当中国越野跑逐渐走出熔断的阴霾，他们又立刻将资源投向国内规模最大的赛事崇礼168超级越野赛，并在后续接连签约包括骆滔、陈霖、郑文荣等在内的多名越野跑运动员，为他们的日常训练和参赛提供全面助力。

如今来看，在当时国内社会环境仍存在不确定性的背景下，依旧能够在越野跑领域持续投入，足以体现品牌对于这项运动事业的承诺与担当。

2022-2024年

adidas TERREX成为崇礼168超级越野赛冠名赞助商

加上刚刚举办的「RUN WITH RUTH」Ruth Croft中国行活动……如果说品牌对于赛事和运动员的赞助与交流场景搭建，更多属于「上层」布局，那么在社群和训练营层面的投入，便是对整体大众跑者的成长助力——早在2017年，adidas TERREX便基于对国内越野跑市场和跑者需求的洞察，持续开展具有针对性的训练营，并在后续逐步加强社群构建，定期组织分享活动，让大众跑者与精英运动员近距离交流，获得成长。

除此之外，优秀的产品也是运动品牌与跑者沟通的核心连接。自adidas TERREX「大速星」家族推出以来，便在国际越野赛场帮助精英运动员斩获了无数成绩，在大众跑者圈层中也积累了口碑。

今年UTMB，品牌也率先露出Agravic Speed Ultra 2.0原型鞋，并邀请精英运动员上脚，成为了他们参赛的选择。而仅仅一个多月后，这双计划于明年上市的鞋款就提前亮相宁海by UTMB越野挑战赛的现场，更加证明了adidas TERREX对于中国市场的看重。

分享会现场，Ruth也上脚展示了这双原型鞋

在如今新兴运动品牌加速抢夺市场资源的环境下，当传统巨头躬身入局细分赛道，其所能够带来的能量，也必将带动行业更为高效的发展。

回头来看，从很早便开始与国内比赛合作，到携手越山向海、崇礼168超级越野赛，再到如今在如此短的时间间隔内将越野跑顶级赛事「全满贯」运动员带到中国，adidas TERREX始终以自己的节奏，身先士卒布局、助力着中国越野跑事业的发展——或许没有过分张扬的营销铺陈，却也构筑起了属于品牌的独特叙事。

这或许可以视为品牌与Ruth内在共通的相似之处，执着地以缓缓述说的方式与这项事业相伴同行。这是属于adidas TERREX的「禅修」，也是对于文章开篇那个关于「价值」问题的系统答复。

来源：体育产业生态圈