摘要：10月21日，于东来宣布——胖东来将于明年正式启动“高端研学计划”：每年仅招收10位企业家，参加2至3次两天的交流活动，费用为100万元/人。所有收入，据称“将全部用于传播美好之路”。
【独家锐评】不迎合潮流，只提供视角。最快的刀，最锐的眼。
一、100万的“传播美好之路”，究竟卖的是什么？
10月21日，于东来宣布——胖东来将于明年正式启动“高端研学计划”：每年仅招收10位企业家，参加2至3次两天的交流活动，费用为100万元/人。所有收入，据称“将全部用于传播美好之路”。
有人算了笔账：这意味着，一天课要25万元。比北大MBA还贵几倍。
一时间，评论区炸了锅。有人说：这是零售业的“爱马仕课程”。也有人冷笑：这是割韭菜的新姿势。
但在遍地都是“假研学、真收割”的市场里，胖东来的“高价研学”却显得格外复杂——它既不像骗子，也不像慈善。它更像一场关于“价值与信仰”的实验。
二、当“研学”成了割韭菜的代名词
这几年，“研学”二字快被玩坏了。打着“企业学习”、“标杆参访”的旗号，收几千、上万的课程费，讲的却是抄来的PPT、编的成功学。
你报名前，他们告诉你能学会“成为胖东来”；你上完课，发现只学会了“怎么吹成胖东来”。
那些研学机构靠着“贩卖别人的成功”，把学习变成了一门包装好的生意。学员交的，不是学费，是智商税。
在这样的背景下，于东来宣布收费百万研学，自然会被放到放大镜下审视。——这是要把“割韭菜”卷到更高段位，还是要让“学习”重新回到尊严？
三、胖东来的逻辑：贵，是一种“筛选”
了解于东来的人都知道，他不是那种“只讲情怀、不讲账”的人。他清楚地知道自己的品牌在中国商界意味着什么。
从商超到人心，他把“顾客满意”做成了信仰。但这一次，他把信仰定价为——100万。
这价格，不是为了“圈钱”，而是为了“筛人”。谁会花100万来上两天课？不是冲动的投机客，也不是想抄作业的创业者，而是那些真心想理解“胖东来精神”的人。
从这个角度看，它像极了奢侈品——卖的不只是知识，而是一种“被选中的资格”。那是一种“你不是所有人都能听懂我”的傲慢，也是一种“我不想被所有人模仿”的清醒。
四、“传播美好之路”——是公益，还是更高级的商业？
胖东来声明：所有研学收入将“全部用于传播美好之路”。这句话听上去像情怀，但又让人心生疑问。
——传播“美好”，究竟是什么？——是帮更多企业学会善待员工、尊重顾客？——还是打造一个更高端、更封闭的经营理念圈层？
在商业世界里，“美好”往往是一种稀缺资源。当它被赋予价格，它也就被赋予了特权。
100万的学费，也许买不到智慧，但买得到一场“共识的仪式”。这场仪式告诉我们：原来连“美好”，也需要被资本包装、被价格守护。
它像是一种“道德的奢侈品”，只卖给那些能负担得起的人。
五、美好的传播，是否该有门槛？
我并不想轻易地批评于东来。在遍地逐利、真假难辨的商业世界里，他至少在努力让商业与人性共存。
但我也想问一句：当“美好”被定价百万，它是否还属于大众？当企业家们用100万买一场“价值共鸣”，那些被剥削的底层员工，又从中得到什么？
这就是今天的荒诞——有的人在为理想付费，有的人在为生存讨薪。
而我们所有人，都被卷入其中。有的在传播美好，有的在为“美好”买单。
六、智慧还是收割？答案在每个人心里
有人说，于东来这是“商业智慧”；也有人说，这不过是“高价的情怀秀”。但或许两者都对。
在资本与理想的夹缝中，每一个选择都带着妥协的味道。
胖东来不只是一个商超，它已成为一种“社会投射”——我们希望它纯粹，却又容忍它商业化。我们希望它真诚，却又习惯质疑它的动机。
或许，这就是现实的残酷：连“传播美好”，也要先找到能买单的人。
✨编辑说 ————
来源：时代棱镜