摘要：“苏超的票要靠抢，鲁超的票没人赏”—— 这句球迷间的调侃，道尽了 2025 年齐鲁足球超级联赛的尴尬处境。9 月 13 日，拥有十年历史的鲁超在淄博重燃战火，彼时苏超正以 “场均万人观赛、话题破百亿” 的热度席卷全国，山东球迷满怀期待：经济总量全国第三的家乡，

“苏超的票要靠抢，鲁超的票没人赏”—— 这句球迷间的调侃，道尽了 2025 年齐鲁足球超级联赛的尴尬处境。9 月 13 日，拥有十年历史的鲁超在淄博重燃战火，彼时苏超正以 “场均万人观赛、话题破百亿” 的热度席卷全国，山东球迷满怀期待：经济总量全国第三的家乡，为何养不出同样火爆的民间联赛？

一个月后现实给出答案：枣庄球迷不知道主场在哪，济南观众分不清 18 支球队谁是谁，就连赛程已杀入四强，多数山东人仍一脸茫然。这场本该借势而起的赛事，为何反倒成了 “自说自话的狂欢”？

一、赛制 “加速度”：热情还没点燃就已收尾

苏超用 7 个月的漫长赛季，把足球酿成了贯穿大半年的城市狂欢；鲁超却用 4 个月的 “速战速决”，让球迷连球队名字都没记熟就迎来终局。这种节奏差异背后，是赛事逻辑的根本不同：

苏超的 “陪伴式运营”：5 月开赛的常规赛横跨春夏，10 月开启的淘汰赛衔接国庆黄金周，85 场比赛均匀分布，让 “看球” 自然融入市民生活。南京奥体中心 6 万多人的上座纪录，恰是长期情感积累的爆发。

鲁超的 “冲刺式赛程”：9 月开赛仅一个月就杀入四强，18 支球队分四大赛区混战，多数城市的主场赛事刚启动就进入尾声。枣庄球迷尚未等到主场首秀，聊城、泰安的球队已锁定半决赛席位，这种 “赶工期” 式的安排，根本来不及培育观赛习惯。

更关键的是，苏超 13 个城市各拥一队的 “均衡格局”，天然形成 “城市德比” 的情感锚点；而鲁超济南、临沂等市 “一城两队” 的设置，反而稀释了本地球迷的归属感。

二、文化 “弱连接”：有球队没故事，有比赛没记忆

苏超的火爆从不只靠足球：“比赛第一，友谊第十四” 的玩梗自嘲，“早茶德比” 的地域特色，让每支球队都成为城市文化的载体。反观鲁超，坐拥泰山、孔子等超级 IP，却没能讲好哪怕一个出圈故事：

球队身份的模糊性：苏超南京队、徐州队的命名直白有力，鲁超 “聊城传奇”“临沂球探” 等俱乐部名称年年可变，球迷难以建立长期情感联结。有网友尖锐指出：“潍坊明明能叫‘世界风筝队’，偏要起个没辨识度的名字”。

民间参与的缺失感：苏超赛场有快递员与程序员同场竞技，鲁超队伍多为专业俱乐部背景，普通人难以找到身份认同。即便日照赛区出现 “素人球员” 引发万人围观的亮点，但这种 “接地气” 的场景并未普及到全省。

文化赋能的空白区：苏超让 “楚汉争霸” 的历史梗刷屏社交网络，鲁超却没能将泰山文化、儒家精神融入赛事。泰安球迷扛着大旗助威的热血场面，终究只是孤立的 “点状热闹”，没能形成可传播的文化符号。

三、运营 “闭门羹”：流量时代的 “沉默赛事”

在苏超靠 “票根经济” 撬动百亿消费时，鲁超还在依赖 “球场内的热闹”：

传播的 “次元壁”：苏超靠 “第二现场”“文旅联动” 打破球场边界，南京 80 个商圈同步直播，凭票根可享景区优惠；鲁超的传播多停留在 “山东足球微信公号” 的战报推送，枣庄球迷连主场开票信息都无从知晓。日照赛区虽尝试 “票根兑景区折扣”，却因缺乏全省统筹沦为 “局部试验”。

互动的 “高冷范”：苏超官方带头玩梗，球员与球迷线上互动；鲁超则仍延续 “专业赛事” 的刻板思维，官方就怕哪句玩笑被当真从而需要担责，所以既没有出圈热梗，也缺乏亲民互动。即便泰安赛区出现 10℃寒风中啦啦队助威的温情场面，也没能通过社交网络扩散成公共记忆。

商业联动的滞后性：苏超联动 2000 家商户发放消费券，鲁超除了济南主场 9.9 元的低价票，几乎没有商业配套。当盐城借苏超发放 400 万元消费券时，鲁超的 “票根价值” 还停留在 “入场凭证” 的初级阶段。

四、破局之道：日照的启示与全省的功课

作为山东女足2025年赛季主场城市的枣庄，每个山东女足主场比赛的到场观众都不低于一万人，可以说在鲁超开赛前枣庄的现场最被看好，枣庄的女足主场为足球比赛积累了人气，培养了新的球迷，可是万万没想到的是枣庄队的两个主场比赛，与女足同一球场进场人数却只有两三千人！很多人甚至不知道在哪开票，之前追着女足的那些枣庄本土的自媒体，即使有赠票也不愿意到场观看，更不用说去报道比赛了。不知道为什么同是足球比赛，同是一个城市主办，为什么差别那么大！

日照赛区的意外走红，其实已经给出了鲁超的 “救市方案”：10 元亲民票价、专业球场氛围、“观赛 + 旅游” 联动，让这里创下万人观赛纪录。这份成功证明，山东从不缺足球热情，缺的是 “放下身段的运营”：

慢下来做陪伴：拉长赛季至 6 个月以上，采用 “一城一队” 的均衡设置，让足球成为贯穿四季的城市风景；

活起来讲故事：把孔子故里、泰山雄姿等文化元素植入球队 IP，鼓励 “淄博烧烤队”“青岛啤酒队” 这类接地气的命名；

联起来造狂欢：全省统筹 “票根经济”，联动景区、酒店推出优惠，在商圈打造 “第二现场”，让看球变成全民参与的消费盛宴。

结尾：别让十年底蕴输给 “不会玩”

山东的足球底子从不是问题：日照的万人空巷，泰安球迷的冒雨助威，都藏着 “全民足球” 的火种。苏超的神话从来不是偶然，而是 “政府引导 + 市场运作 + 文化赋能” 的系统工程。

鲁超已经走过十年，不该再停留在 “办比赛” 的初级阶段。当江苏能用一场球激活一座城，经济强省山东更有理由让足球成为新名片。关键在于：别再把赛事当任务，要把球迷当朋友；别再只顾球场内的胜负，要放眼全省的狂欢。

毕竟，山东人对足球的热爱，从来都不缺，缺的只是一个让我们为之疯狂的理由。

来源：微游枣庄