摘要：作为广州珠能网络打造的萌犬拟人化放置养成类手游，《王者猎手》以 Q 版萌系画风、轻量化养肝玩法及策略养成体系，在国内市场构建了独特的品类辨识度。其 "萌犬拟人化战斗 + 轻量化社交" 的核心玩法，天然适配全球化传播 —— 宠物题材的普世性打破文化壁垒，拟人化设
《王者猎手：如何在韩国手游市场中突出“萌系”》
萌系犬将闯海外：《王者猎手》韩国市场发行策略与品类破局洞察
一、萌宠拟人化赛道的全球化潜力：《王者猎手》的出海基因解构
作为广州珠能网络打造的萌犬拟人化放置养成类手游，《王者猎手》以 Q 版萌系画风、轻量化养肝玩法及策略养成体系，在国内市场构建了独特的品类辨识度。其 "萌犬拟人化战斗 + 轻量化社交" 的核心玩法，天然适配全球化传播 —— 宠物题材的普世性打破文化壁垒，拟人化设计激发情感共鸣，而低操作门槛则精准契合全球手游用户的碎片化娱乐需求。
相较于《王者荣耀》的重度竞技属性与《原神》的开放世界叙事，《王者猎手》的 "轻量级" 定位更需聚焦细分市场突破。在日本、东南亚等宠物文化成熟市场，《猫咪后院》《LINE 迪士尼消消乐》的成功印证了萌系休闲品类的市场空间；而在韩国这个以硬核 MMORPG 和策略卡牌为主流的市场，如何在重度竞争中开辟 "萌系差异化赛道"，成为其出海破局的关键命题。
二、硬核市场中的萌系突围：韩国手游市场生态与品类机会
韩国手游市场呈现显著的 "两极分化" 特征：一方面，Nexon《天堂：W》、Netmarble《七骑士 2》等重度 MMORPG 长期占据收入榜首，二次元产品如《原神》韩服亦凭借精细化运营稳居畅销榜前列；另一方面，《Roblox》《Candy Crush Saga》等轻量化产品通过社交裂变实现千万级月活，显示出碎片化娱乐需求的持续增长。这种市场结构为《王者猎手》创造了 "差异化生存空间"—— 在重度游戏主导的间隙，精准捕获年轻女性玩家、上班族等对 "低负担养成" 有需求的群体。
进入韩国市场需攻克两大核心挑战：
品类认知重构：韩国玩家对 "放置养成" 的固有印象多与策略卡牌绑定，需通过 "萌犬养成 + 策略布阵" 的差异化玩法包装，结合 K-pop 偶像联动、宠物咖啡厅主题活动等本土化运营，建立 "治愈系策略手游" 的品类认知。
品牌心智占位：直接沿用《King Hunter》易与《Penta Storm》（《王者荣耀》韩版）形成名称混淆，建议采用 "萌系 + 品类" 的复合命名策略，如《펫 보스： 캔ine 레전드》（暂译《宠物领主：犬类传奇》），既突出 "犬系" 核心元素，又规避竞品心智重叠。
三、从符号翻译到文化转码：游戏出海的命名策略与 IP 适配
游戏本地化命名本质是文化符号的转码过程，需兼顾法律合规、用户认知与品牌调性：
功能化意译策略：参考《王者荣耀》韩版《Penta Storm》以 "五杀" 核心玩法重构名称，《王者猎手》可强化 "萌犬策略" 标签，如《멍멍 전사： 스トラ테지 하unter》（《汪汪战士：策略猎手》），通过拟声词增强亲和力，同时保留 "策略" 品类关键词。
文化适配性考量：韩国宠物文化中 "伴侣犬" 概念深入人心，命名可融入 "가족"（家族）、"동반"（陪伴）等情感化词汇，如《동반 영웅： 개의 전설》（《陪伴英雄：犬之传说》），强化情感连接。
商标风险规避：需提前检索韩国特许厅商标数据库，确保 "王者"" 猎手 "等核心词未被注册，必要时采用" 萌犬 + X" 的组合式命名，构建独立 IP 识别度。
四、本地化运营三板斧：从产品改造到生态共建
结合韩国市场特性，《王者猎手》若启动韩服运营可实施三维度本地化策略：
内容在地化改造
植入韩国文化符号：推出珍岛犬专属角色（韩国国宝级犬种），设计 "首尔宠物嘉年华" 限定副本，联动韩国顶流宠物博主担任虚拟形象大使
语言风格适配：对话文本融入 "반갑습니다""화이팅" 等本土流行语，配音选用《犬系恋人》等热门韩剧声优，增强文化亲近感
渠道精细化运营
运营商深度合作：依托 SKT 5G 游戏专区、KT Olleh Play 平台定制首发活动，利用韩国三大运营商的 2800 万手游用户基数实现精准触达
社群裂变设计：开发 "萌犬朋友圈" 社交功能，用户可分享狗狗养成日记至 Kakao Talk，通过社交平台的病毒式传播降低获客成本
差异化市场定位
打造 "反硬核" 品类标签：针对《天堂》系列玩家的高强度肝度，主打 "10 分钟 / 日轻松养成" 概念，推出 "通勤碎片化玩法" 指南
女性向精准运营：联合韩国美妆品牌推出 "萌犬美妆屋" 联动活动，定制粉蓝系 UI 皮肤，切入价值 23 亿美元的韩国女性手游市场
结语：从区域适配到文化共振
当《Penta Storm》用竞技激情征服韩国 MOBA 玩家，《Genshin Impact》以东方美学叩开二次元市场，《王者猎手》的出海征程需在 "萌系赛道" 书写新的本地化叙事 —— 不是简单的名称翻译或内容嫁接，而是从宠物文化共鸣、社交习惯适配到情感价值共创的深度融合。或许正如首尔街头随处可见的宠物友好空间，当游戏中的萌犬战士学会用韩语说 "고마워"（谢谢），当珍岛犬化身守护兽加入战斗阵容，这款来自中国的 "萌系犬将"，终将在硬核竞争的韩国市场找到属于自己的温柔领地。
来源：娱乐世界仔