摘要：2024年11月30日，全国消费经济学会联合湖南财政经济学院，在湖南长沙成功主办了以“全面深化改革开放，促进服务消费发展”为主题的消费经济学会2024年会暨第二十七次全国消费经济理论与实践研讨会。西南财经大学原校长王裕国教授和卓志教授、重庆工商大学原校长杨继瑞
畅谈新科技、新场景、新消费文商旅融合发展
2024年11月30日，全国消费经济学会联合湖南财政经济学院，在湖南长沙成功主办了以“全面深化改革开放，促进服务消费发展”为主题的消费经济学会2024年会暨第二十七次全国消费经济理论与实践研讨会。西南财经大学原校长王裕国教授和卓志教授、重庆工商大学原校长杨继瑞教授、中南财经政法大学原校长杨灿明教授、湖南科技大学原党委书记田银华教授、湖南财政经济学院校长刘长庚教授、湖南省教育考试院原院长唐未兵教授、中国社会科学院财经战略研究院原副院长夏杰长研究员、河北开放大学校长田学斌教授、中南林业科技大学校长仇怡教授以及277位来自全国各地兄弟院校和科研院所的领导专家、学术期刊编辑及企业家代表等参加会议。
本次研讨会以“全面深化改革开放，促进服务消费发展”为主题，这是消费经济学会深入学习贯彻党的二十届三中全会精神和国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》的重要举措，也是广大消费经济研究者奋进新征程、勇担新使命的生动写照。专家学者齐聚一堂，从宏观政策到微观实践，从理论探索到案例分析，就消费领域的新现象、新趋势及新挑战进行了深入剖析与前瞻探讨，以深厚的学术底蕴和丰富的实践经验，带来了一场场思想盛宴，为推动中国消费经济学科的高质量发展提供了宝贵见解。对于我国优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，促进服务消费高质量发展，提供了新视野新思路，发挥了积极的促进作用。
研讨会专门组织召开了以“新科技、新场景、新消费”为主题的文商旅融合发展企业家论坛，有20多位消费者保护委员会领导、知名企业家、专家学者以及100多位青年学生参加。该论坛由消费经济学会主办，特别支持单位有陕西中商联商业研究院等四个单位，陕西中商联商业研究院院长侯治国和广东省社会科学院原消费经济研究中心主任、教授，广东省民营经济发展研究会会长王强东主持论坛。尹向东秘书长在企业家论坛上致辞指出，消费经济学会始终注重理论联系实际，关注与研究理论热点、政策热点、社会热点中的消费热点问题。学会与广大企业家一样，关注在数字经济时代，新科技、新场景、新消费下文商旅融合发展面临的新挑战、新需求，关注在文商旅融合发展中新经验、新典范企业的研究与经验交流。
侯治国院长主持企业家论坛
王强东研究员主持企业家论坛
湖南省消费者权益保护委员会副主任兼秘书长吴卫分享的主题是《创优消费环境 激发消费活力》。她从当前消费市场现状出发，分析了当今消费中存在的问题，并从创新维权方式、实现企业与消费者的协同公治、不断激发消费潜能，促进消费提质升级这三个方面提出了解决方案，营造让消费者敢消费、能消费、乐消费的新型消费环境，不断提升消费者获得感、满足感、幸福感。面对侵权手段的翻新，她提出要创新维权方式，包括推广线下无理由退货制度、企业入驻智慧3·15平台和发展ODR企业，以及畅通多元化解渠道等。提出了激发消费潜能、促进消费提质升级的措施，如强化供需对接、丰富新场景新业态新模式、推动消费品以旧换新、倡导绿色低碳消费等。吴卫的演讲涵盖了从提升消费维权效能到营造放心消费环境，再到促进消费提质升级的全方位策略。
吴卫女士发表讲话
西安大唐西市商业管理有限公司副总经理梁博渊分享的主题是《交易东西、滋养朝夕--大唐西市文商旅园区》。她通过介绍西安大唐西市文商旅综合园区，强调了新消费体验的重要性，通过高品质文化生活场景的营造和文化自信的焕发，推动了文化价值在消费中的核心地位。园区创新发展，通过非遗文化的传承与创新，以及多元文化的融合，如古风市集和汉服巡游，促进了传统文化与现代消费的结合。同时，大唐西市作为文商旅融合的典范，通过丝路起点主题邮局等项目，创新消费场景，展现了文化、商业和旅游的深度融合，为消费者提供了全新的消费选择和体验。
梁博渊女士发表讲话
湖南芒果制作传媒有限公司总经理李天勇，分享的主题是《芒果IP赋能夜经济》。他基于夜经济运营，提出了夜经济是未来的发展趋势的观点，表示将大力发展夜间文旅经济，打造国家级夜间文旅消费集聚区，并重点建设100家夜间消费聚集示范区。公司依托“芒果IP+实体产业+传媒创意”的闭环生态，深耕青年消费市场，以夜经济为引擎，布局“2+2”业务模式，推动高质量发展。公司将通过夜经济联盟、芒果夜市等项目，打造行业标准和品牌价值，为夜经济赋能。同时，通过夜市移动智慧运营中台，推动夜市的标准化、智能化。此外，公司还将举办“中国夜销大会”和“芒果夜经济指数”节目，宣传新消费品牌和夜经济领域。芒果制作传媒有限公司期待与各方合作，共同开发夜经济场景，开展音乐美食节，配套大型活动现场美食板块，进行广告资源定制化配套消化，执行、推广夜经济类活动的开展。
李天勇先生发表讲话
陕文投旗下陕西文化旅游股份有限公司代表分享的主题是《文化赋能 用沉浸式盘活商业——曼蒂广场创新升级为长安十二时辰的典型案例》。自2022年4月开业至今，长安十二时辰主题街区接待游客超500万人次，全网曝光量超300亿次,长期霸榜抖音、微博全国热榜TOP1，至今已成为西安乃至全国最热门的商文旅项目之一。其项目具有以下特点：一是文商旅融合重点营造沉浸式文化景区。通过前期策划、资源整合、平台运营，联合餐饮专业运营团队永兴坊、影视IP方娱跃文化，进行长安十二时辰项目的整体开发运营。二是“沉浸式体验”打造古城文化“超级IP”。以“文商旅+IP”的创新模式，推动文化IP与商业、旅游相互融合、相互赋能、相互成就，将文化生产、转化、运营、传播融为一体，积极开发唐文化衍生文创产品，落实文化旅游和商业效益的双丰收，实现了社会效益与经济效益双效合一。
长安十二时辰主题街区部分景象
西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司总经理高瑞侠分享的主题是《坚定文化自信，用地域文化赋能现代化文旅产业选代破圈--西安大唐不夜城》。大唐不夜城通过深度融合“唐文化”和现代科技，打造了具有文化自信和独特魅力的旅游消费新场景。在消费方面，大唐不夜城创新商业模式，联动周边景区和商业资源，形成多元化的消费选择，构建了以“文化+”为核心的街区，推动了文旅消费升级。同时，通过打造特色文化IP，如“中国年”新春系列活动和“华灯太白”等，大唐不夜城吸引了大量游客，增强了文化的影响力和吸引力。未来，大唐不夜城将继续深耕细作，坚定文化自信，打造更有文化、有内涵、有品质的新文旅空间，探索“文化+”的更多可能性，为每一位来访者提供更为卓越的服务与体验，一起来感受不夜城日新月异的变化！
高瑞侠女士发表讲话
快捷通支付服务有限公司副总经理张雯晶分享的主题是《聚焦跨境新业态，构建金融新基建》。她在演讲中强调了跨境新业态的重要性，特别是在构建金融新基建方面。她提到，随着技术革新、消费者需求演变和全球贸易格局的调整，跨境电商作为中国经济融入全球化的重要窗口和引擎，正在迅速崛起。国内外政策的开放性和便利化，以及对跨境电商的支持，为外贸出口创造了更加公平、开放、透明的营商环境。同时，她也指出了跨境出口电商面临的挑战，如政策差异与合规、供应链与物流、品牌与营销以及国际结算与汇率风险等。因此，合作和政策支持对于降低企业运营成本、提高通关效率、保护创新成果至关重要，有助于推动企业降本增效，实现可持续发展。秉承价值共创共享的核心理念，义支付以技术输出者身份为更多跨境企业赋能，带动整体跨境生态向全球化、数字化、智能化、协同化发展。
张雯晶女士发表讲话
广东省社会科学院原消费经济研究中心主任、教授，广东省民营经济发展研究会会长王强东分享的主题是《打好三张牌，助力消费高质量发展》，从供给侧、法治市场、消费实践三个方面一起着手，共同推动消费高质量发展。他在演讲中提出了关于消费高质量发展的三个核心观点：一是打好供给侧发力牌，强调消费的活力来源于供给侧的创新和发力。以苹果手机、华为手机和比亚迪新能源汽车为例，说明新产品的推出如何激发消费活力。供给侧的创新能够带动消费侧的发展，为消费者提供更好的产品和服务。二是打好法治市场发力牌，提出市场经济中消费行为需要法治市场的规范。比较了内地与香港的消费环境，指出内地市场法治程度不高导致假冒伪劣商品盛行，压抑了消费活力。因此，提高法治水平、加强法治建设对于激发消费活力至关重要。三是打好消费实践发力牌，强调理论与实践相结合的重要性，应加强对消费实践的探讨和交流，以促进消费实践的优化升级。提倡通过实践探讨交流，形成理论和实践的双向互动，共同推动消费高质量发展。
王强东教授发表讲话
西安老菜场市井文化创新街区常务副总经理上彦辉分享的主题是《老地方，新生活》，提出通过城市更新提升老城区、老街区文化和消费吸引力的实践模式，并以西安市碑林区老菜场市井文化创新街区为例，展示了城市更新、历史文化和现代商业的有机融合所带来的消费促进效应。他提出，老菜场市井文化创意街区项目通过城市更新，融合历史与现代元素，旨在提升消费体验，满足精神文化需求，实现消费升级。项目强调全时段消费，激活城市夜经济，增强消费活力。业态规划注重情感链接，强调人与人、人与街区的共融共生，满足邻里与游客的多层次需求。主理人商业生态的构建，迎合Z世代个性化消费观，通过主理人品牌传递美学和价值，创造独特故事和体验。项目结合文化内涵和多元体验，推动创新消费模式，为城市带来新活力，成为城市商旅文新地标。
上彦辉先生发表讲话
长沙壹饼壹城餐饮管理有限公司、墨茉点心局联合创始人谢振分享的主题是《如何打造文旅新消费》，分析了文旅与消费之间的相互促进关系，认为可以通过开发当地历史文化宝藏，以文化铸造产品，让产品带动文化，在发展文化和旅游业的同时促进新消费。他强调了品牌深耕湖南、产品创新再造以及文化走向世界的重要性。地道长沙民艺馆作为非遗文化体验和原创文创产品的综合平台，通过挖掘湖南丰富的非遗与民间手艺，呈现了以湖湘文化为主题的非遗生活空间，同时利用科技赋能，如非遗数据全触控大屏，实时呈现湖南非遗动态，让更多人“看见”非遗，讲好非遗故事。此外，地道长沙民艺馆还通过互动体验和休闲专区，让传统手工艺回归当下生活，并通过异业合作和社交媒体，推动非遗文化的传承与发扬，吸引年轻群体，实现文化与旅游的深度融合，拉动内需，推动乡村振兴，让传统工艺和文化在全球视野中焕发新生。
谢振先生发表讲话
陕西中贸商业管理有限公司营运总监张敏分享的主题是《走进中贸商业》，探讨了“夜经济”的发展趋势，认为增强城市街巷的“人气、人情、人味”是促进生活消费尤其是城市夜间消费的重要路径。中贸广场强调夜经济IP的开发和特色餐饮的融合，以提升城市消费活力。中贸广场致力于成为夜间消费的代表场景，推动文旅之星和特色商业街区的发展，通过提供多样化的餐饮体验和高端的商业服务来吸引消费者，创造幸福和喜爱的购物环境。中贸广场旨在通过创新营销和优质服务，激发消费者的热情，促进商业品牌的高质量发展。
张敏女士发表讲话
陕西中商联商业研究院院长侯治国分享的主题是《推动融合发展，促进服务消费》，他认为文商旅融合一方面可以推动消费产业的跨界融合，形成新的集群效应，另一方面能够显著促进消费的多元化发展，推动服务消费的快速增长。同时，他建议从城市更新改造、彰显“文化IP”、激发国潮消费、挖掘社区消费等多个方面着力，推动城市文商旅融合发展，打造多元化消费场景。他指出，通过供给侧改革和新消费市场培育，应聚焦重点工程和领域，实现消费工作的进展和突破。提出“六抓六新”策略，包括商旅融合、更新改造、文化IP打造、国潮消费引领、社区消费挖掘和主理人商业塑造，以促进体验消费和便民服务新潜力。他强调，城市应推动文商旅深度融合，发挥市场创新活力，形成产业闭环，以文化IP彰显城市消费新魅力，引领国潮消费新时尚，挖掘社区消费潜力，并塑造体验消费新地标，从而推动城市经济创新发展。
侯治国先生发表讲话
长沙新消费研究院产业研究部负责人黄偲分享的主题是《新消费产业概述》，分析了新消费产业的特点和趋势，提出新消费产业在经济高速发展、消费人群壮大和技术广泛应用的背景下兴起，成为经济增长的主要动力。认为新消费时代具有三个特点：高速发展的经济、足够多的消费人群和新技术的广泛应用，对新消费主流人群进行画像描述，强调对新老人及银发消费潜力的挖掘。他指出新消费趋势包括提质、扩容、创新、分化和重塑。中国新消费主流人群为1995-2009年间出生的新生代，他们消费动机多样，追求个性化和品质，Z世代消费力高于市场增速。新消费不仅是市场的增量和升级，也改变了消费品品类的产品定义。
黄偲先生发表讲话
湖北南郡楹联博物馆馆长陈锟分享的主题是《探索新质消费示范区建设》，提出汇聚新质生产力，引发新质消费力的观点，认为应该充分利用人工智能、互联网等新兴技术促进人们对非遗传承、中医疗养、楹联等传统文化、民俗文化领域的新消费。他强调了跨界融合在塑造新质动势和增强消费需求中的重要性，提出通过技术与产品、产业与平台、生态系统的融合，激活经济并提升消费体验，并以湖北南郡楹联博物馆为例，展示了如何通过文化资源的创新利用，结合新媒体和电商平台，实现文化与消费的互促共进。强调了智能时代情景转化和荆楚文化价值效应在推动新质消费中的作用，以及通过点块伸展构建大网的战略，将荆州打造成为新质生产力和新质消费力的典范城市。
陈锟先生发表讲话
浙江玖诺方舟旅游有限公司副总经理林庆昌分享的主题是《新消费场景下宠物旅游与宠物经济的探索》，聚焦于宠物经济和宠物旅游这一新兴领域，提出通过定制化服务、品牌建设、互联网等技术的应用、宠物业与旅游业的跨界合作等措施扩大居民宠物相关新消费，同时也总结了该行业发展所面临的法律不完善、环境安全约束等问题。
林庆昌先生发表讲话
消费经济学会自2015年经民政部批准成立以来，取得了喜人成绩，影响日益扩大。2020年5月被全国哲学社会科学工作领导小组与中宣部认定为“重点联系全国性社科学术社团”， 2020年12月获得“国家社科基金优秀社科学术社团”奖励补助。学会着力打造主办的“全国消费经济理论与实践研讨会”，2020、2021、2022、2023、2024年连续5年获得国家社科基金社科学术社团会议类主题学术活动立项资助。学会已经连续荣获2020-2021年度和2022-2023年度两个批次的国家社科基金优秀社科学术社团奖励性补助。该优秀社科学术社团奖励性补助由中宣部社科办和国家社科基金综合评定，在150家“重点联系全国性社科学术社团”中仅有50家社科学术社团获此殊荣。
（消费经济学会秘书处整理）
来源：生活无线精彩
