摘要：“嘴上说不要，身体却很诚实”，今年消费者市场对于苹果新款iPhone的欢迎程度和往年一样，延续了一贯的“真香定律”，伴随着全民吐槽的缺乏创新、价格虚高，iPhone 16系列的销量并未萎靡不振，反而呈现强势的市场表现。
“嘴上说不要，身体却很诚实”，今年消费者市场对于苹果新款iPhone的欢迎程度和往年一样，延续了一贯的“真香定律”，伴随着全民吐槽的缺乏创新、价格虚高，iPhone 16系列的销量并未萎靡不振，反而呈现强势的市场表现。
数据显示，2024年第41周，iPhone的市场份额高达26.54%，相较之下，同时期的其他主流品牌分别为：华为市场份额18.02%、小米系市场份额14.70%、vivo系市场份额13.84%、荣耀系市场份额12.13%、OPPO系市场份额11.50%。iPhone的销量飙升，促成苹果领先一众国产手机厂商，强势回归中国手机市场第一。
另一份来自于Canalys的数据显示，2024年第三季度中国大陆手机型号榜单中，十款畅销机型五款为iPhone，且基本均为苹果的高端机型，包括iPhone 15 Pro Max、iPhone 16 Pro Max以及iPhone 16 Pro等。相较之下，华为、荣耀、小米、OPPO和vivo五大国产一线品牌，虽均有上榜的机型，但也仅限于一款机型上榜，且均为均价偏低的性价比机型。
除此之外，全球市场方面也同样因iPhone的销量增长推动了苹果的业绩表现。根据Canalys公布的2024年第三季度全球手机市场数据，苹果的市场份额相较于全球第一的三星仅相差1%，强劲的增长势头，甚至刷新了苹果第三季度出货量的历史记录。
不可否认，每年新款iPhone的发布都会伴随着全球广泛吐槽和质疑，抱怨苹果缺乏创新早已成为行业和消费者市场常态化。但抱怨和吐槽的背后，却又一次次反映出真实的市场现状：支持国产手机是口头表现，对iPhone的不满却仅限于嘴上说说，毫不影响购置新款iPhone的速度。
近几年来，iPhone系列每年新款机型几乎都保持年年火爆，尽管缺乏创新力已成为全球消费者市场以及行业共识，每年新款iPhone发布后，不乏各类吐槽和调侃。舆论吐槽最为密集的也仍然是“没创新”，但从实际市场反馈看来，被牢牢贴上“挤牙膏”标签的iPhone，并未因此而销量受挫，反而仍旧表现十分强劲，iPhone 16也不例外。
iPhone 16系列的销量火爆，又一次延续了苹果在消费者市场一如既往的“真香定律”：嘴上说不要，身体却很诚实。
上市发布，几乎一面倒的负面评价，无不表现出对iPhone 16系列的命运唱衰，但现如今看来，但消费者一边是嘴上吐槽创新乏力，一边是疯狂的买买买，销量却显然是逆袭畅销了。难逃真香定律，iPhone 16逆袭畅销，其他厂商不服不行。
嘴上铺天盖地的吐槽，实际上排队加价购买，诸如此类的现象在近几年每一代新款iPhone发售后的消费者市场，几乎都无一例外被延续至今。iPhone 16系列，目前看来也和往年如出一辙。iPhone的逆袭畅销并不意外，苹果总能令消费者难逃真香背后，也有其他厂商不服不行的几个点。
强大完备的软硬件生态体系，培养并改变用户使用习惯
苹果和iPhone，区别于其他厂商以及产品最大的核心竞争力来源于：高度一体化的软硬件生态体系。无论是硬件性能强大的A系列仿生处理器，或是优化体验极佳的iOS操作系统，苹果将自主一体化的软硬件体系深度切合后融入iPhone。并以此打通电脑、平板、手表、无线耳机等一系列产品，逐渐培养并改变用户的使用习惯，长此以往，大部分果粉对于苹果生态产生了重度依赖。
人的一旦养成，就很难轻易被改变。长期使用iPhone后，人们对于手机的使用体验和操作逻辑都会形成一种固定习惯，不愿轻易主动去改变。
iPhone用户转换使用其他手机，难免会产生种种操作和审美的不习惯，一般人们是不会改变这一惯性的，因此，尽管新款iPhone并没有太多创新，但只要能够不改变以往的使用习惯，并且有一些升级或价格不高的情况下，大部分果粉仍会优先考虑iPhone，而非其他安卓手机。
产品定价策略拿捏人性需求
不得不承认，在对于iPhone产品定价策略方面，苹果是极其懂得拿捏人性的。
自苹果对iPhone产品线划分为多款机型后，定价策略就变得似乎更为亲民，连续几年新款iPhone都延续了“升级不加价”的产品定价策略。iPhone 16，入门基础款的128GB机型延续去年5999元起步价，对于消费者来说，升级换代、加量不加价，显然似乎更能够感受到诚意。相较之下，对标iPhone 16的其他国产高端手机，在价格方面就看似不够那么厚道了。
相较于“升级加量不加价”的新款iPhone，国产高端手机在近几年价格普遍连年上涨的趋势。此前，Counterpoint Research的调研公司统计了一组数据显示，在同一时期，除拉丁美洲，北美洲、欧洲、非洲、中国等手机均价都呈现出上涨趋势，其中同期上涨幅度最高的是中国市场，上涨率13%，位居全球第一。
此外，受芯片、屏幕以及各类核心零部件工艺升级等因素影响，国产手机成本和价格上涨，加上主流的一线本土品牌都在不断向高端市场拓展，导致高端国产手机的价格连年上涨。相较之下，持续不涨价的新款iPhone，加上有各大第三方平台吧价格打了下来后更增加了iPhone的竞争力，和价格连年递增的国产手机相比，显然前者更令人感受到有吸引力。
整体来看，苹果在iPhone产品和技术上更新迭代的创新能力虽令人失望，但尽管存在一些不足之处，但毋庸置疑，就跑分、设计、品控、影像以及实际产品体验等综合维度分析，苹果iPhone仍然具备诸多一些不同于其他厂商的竞争优势。
不可否认，苹果新款iPhone在消费者市场的境遇持续数年并未产生变化。尽管被广泛吐槽缺乏创新已成为常态化，但从消费者市场的实际反馈看来，iPhone仍然是智能手机市场的畅销产品。毕竟相较于其他厂商，完全自主生态一体化的软硬件生态体系，赋予了iPhone不同于其他智能手机的差异化产品竞争力，其他厂商不服不行。相较于一贯强势稳健的苹果，国产手机更需要在技术创新和产品差异化等综合竞争力方面多下功夫。
来源：黑白IT控