摘要：打开短视频划不了三两下，准能刷到新的“全民网红”。前两年是把废品摆成艺术品的“捡破烂大师”，直播间里挤满学“生活美学”的人；没过多久，湖南那个“听劝理发师”又成了顶流，外地网友坐飞机专程去剪头；这阵仗还没过去，江西景德镇的“鸡排哥”又杀疯了，6块钱的鸡排卖出了
打开短视频划不了三两下，准能刷到新的“全民网红”。前两年是把废品摆成艺术品的“捡破烂大师”，直播间里挤满学“生活美学”的人；没过多久，湖南那个“听劝理发师”又成了顶流，外地网友坐飞机专程去剪头；这阵仗还没过去，江西景德镇的“鸡排哥”又杀疯了，6块钱的鸡排卖出了顶流排场，连景德镇文旅局都给他颁了“推介官”称号。不少人对着屏幕犯嘀咕：这些人干的都是摆摊、理发的普通营生，怎么就突然火得一塌糊涂？说句实在的，这看似“莫名其妙”的爆红背后，全是能掰扯清楚的流量逻辑。
先戳破最关键的误区：这些爆火的素人，从来不是“天上掉馅饼”砸中的幸运儿。你以为鸡排哥是某天突然被网友发掘的？实则人家在景德镇早火了三四年，“全家齐上阵”的摆摊模式在本地小有名气。那些让网友津津乐道的“奇葩规则”——下午4点半后只卖学生、12点后买鸡排加价1元“惩罚不坚定”、顾客得自己敞塑料袋接鸡排，早就在本地食客圈子里传了个遍，只是缺个被镜头放大的机会。再看之前的“捡破烂大师”，视频里的光影构图、镜头切换比专业团队还讲究，后来才知道背后藏着MCN机构的内容策划。所谓的“莫名其妙”，不过是我们没看到镜头之外的铺垫——就像舞台上突然亮起的追光灯，观众只看见被照亮的人，却没注意到后台早已调试好的设备和反复排练的流程。
算法推荐在这事儿里，绝对是藏得最深的“隐形推手”。现在的平台都有套精准的流量分发逻辑，只要内容踩中“反差感”“活人感”“情绪共鸣”这些关键词，算法就会自动推给第一批潜在受众。要是这波人的点赞、评论、转发数据达标，就会被扔进更大的流量池，像滚雪球一样越传越广。鸡排哥为啥能突围？核心就是踩中了“情绪价值”这个算法偏好点。他跟顾客插科打诨“袋子被风吹走不补钱”，手忙脚乱炸鸡排的样子被网友当成“职场摸鱼实录”自嘲，这种真实不装的“活人感”，正好击中了大家对套路化服务的厌烦。算法捕捉到这种集体情绪后，自然会加大推送力度，不知不觉就让他从本地小摊主变成了全网红人。更有意思的是，平台本身就需要这种“新面孔”维持热度，每隔一段时间推一个素人网红，既能让用户觉得有新鲜感，又能证明“普通人也能红”，吸引更多人创作内容，形成流量闭环。
我们自己的“情绪刚需”和“猎奇心理”，才是让这些网红站稳脚跟的根本。想想看，“捡破烂大师”火的时候，大家追的是什么？是“化腐朽为神奇”的反差感，满足了对“平凡中的不凡”的想象。“听劝理发师”走红，本质是戳中了消费者被敷衍服务的委屈，“我说剪短就剪短”的默契成了稀缺体验。到了鸡排哥这里，网友疯传的根本不是鸡排多好吃，而是“6块钱买到60块的情绪价值”——他的幽默互动消解了生活压力，“家族作战”的烟火气让人觉得亲切，甚至连本地市民自发拉来100个凳子给排队游客坐的“板凳侠”事件，都成了大家追捧的温暖符号。华中师范大学的教授说得实在，这种走红是“双向奔赴”：网红输出情绪价值，观众用关注给予认可，本质是大家在找一个释放压力的出口。就像于文亮走红治好了“平凡羞耻症”，大家追鸡排哥，其实是在他身上找生活该有的真实温度。
当然，少不了各方力量的“顺势推波助澜”，这早已不是单靠个人就能完成的“爆红工程”。以前的网红可能靠MCN操盘，但现在玩法升级了——官方、市民、二次创作者全成了“流量合伙人”。鸡排哥走红才3天，景德镇文旅局就立马请他开座谈会、授推介官称号，把鸡排流量变成“瓷器+鸡排”的文旅招牌，单日就拉动6000万文旅收入；网友更是自发进行二次创作，把他的口头禅编成段子，把他的忙碌身影剪成“打工人图鉴”，让内容实现“病毒式传播”；连本地市民都主动搭把手，用100个凳子撑起了“暖心人设”，让流量有了落地的温度。这种“官方助力+民间呼应”的模式，比单纯的MCN炒作更高级，也让“爆红”看起来更“顺理成章”。不过话说回来，这背后的逻辑没变——流量能变现，能给城市带热度，自然有人愿意添柴加薪。
但必须承认，这种“爆红”大多是昙花一现。当年的捡破烂大师火了俩月，现在除了忠实粉丝没人再提；“听劝理发师”的排队热潮退去后，也渐渐回归日常；说不定过阵子，鸡排哥的摊位前也会恢复往日平静。为啥？因为很多素人网红走红只靠一个“记忆点”，没有持续输出内容的能力。李子柒能长红，是因为视频里有传统文化内核；董宇辉能站稳脚跟，是因为能讲历史聊文学，不止是卖货。而那些只靠“奇葩规则”“幽默人设”走红的素人，梗玩腻了，新鲜感过去了，自然就被新的流量替代。就像夏天的冰汽水，喝的时候解渴，过会儿就没了味道。鸡排哥自己也清楚这点，拒绝签MCN、不开连锁店，还公开食材检测报告，说不定就是想守住摊子，而非被流量裹挟。
说到底，网络上隔三差五冒出来的爆火素人，从来不是“莫名其妙”的意外。算法是催化剂，情绪是燃料，官方和民间的助力是添柴人，再加上我们这些观众的围观推波助澜，缺一不可。我们觉得“莫名其妙”，只是因为没看透这背后的流量逻辑和社会需求——大家需要真实的烟火气消解焦虑，平台需要新鲜面孔维持活力，城市需要流量带动发展，这些需求拧在一起，自然会催生出一个又一个“鸡排哥”“理发师”。
来源：感性老道一点号
