巨头轰然崩塌！闭店11万家，逛商场为何成为“不受待见”的选择？

摘要：曾几何时，周末不去商场晃荡一圈都觉得亏了，现在的商场倒是不用纠结去不去了——因为它们都关得差不多了。从曾经的“人潮是商场最好看景点”，到如今的“空荡得能跳广场舞”，实体商场这十几年的翻车速度堪比“离婚冷静期”里分分钟崩盘的婚姻。，这好好的一座座商场，究竟是被电

曾几何时，周末不去商场晃荡一圈都觉得亏了，现在的商场倒是不用纠结去不去了——因为它们都关得差不多了。从曾经的“人潮是商场最好看景点”，到如今的“空荡得能跳广场舞”，实体商场这十几年的翻车速度堪比“离婚冷静期”里分分钟崩盘的婚姻。，这好好的一座座商场，究竟是被电商拍死在沙滩上了，还是自己一步一步把自己逼上了绝路？

先别急着给电商背锅，聊到商场关门得提两句过去的辉煌。2011年那会儿，商场就是城里的战场、购物的天堂，11.6%的年增长率摆在那儿，感觉老百姓的钱都藏衣柜底了，一到周末全拿到商场一股脑花掉。说句当年的心里话，逛商场这件事，不为买啥，就图个“逛”！人多热闹，档次也在线，穿梭在那些林林总总的品牌店里，攀比中还有点小骄傲。

转眼到了2023年，这曾经大热的商业体熄火了。全国至少40家老商场已经默默打包退出江湖，承载了几代人回忆的地标说没就没了。走过路过如今的商场，感觉就是看见小区里的健身器材——随便晃晃没意思，花钱更不值得，这到底咋回事？问题扎堆。

拿电商说事吧，的确，现在买东西比从前省事多了：手机一点，“上午下单，下午辣条已到嘴边”。什么物流、直播带货、优惠券，网购要啥有啥。实体商场再努力打灯布展，也拼不过主播们的一张嘴。结果就是商场形象再高大上，也经不住你的懒癌发作、或者盯屏幕秒杀名牌的快感。

有话外音说了：别怪电商。这些商场死得不冤，死因为：它们自己没意思了。太多千篇一律的复制品，从城市到城市没一点新花样，你去东走一圈，北转个弯，都像在一个商场里打转。就算给你配上空调、普及免费WIFI，你打着哈欠也懒得往里头跑。

再加点现实调料。这两年大家钱包紧了，消费降级就跟风一样刮起来了。能不买的坚决不买，能省的绝不浪费。那些靠中产、白领们支撑起来的高逼格商场，顾客稀稀拉拉。南京有个啥“华彩荟”，无锡的“保利广场”也算个响亮名字，“非必要不出手”的群众看一眼就走。商场老板头皮发麻，账算不过来，只好关门。

电商狂热还不是打倒它们的唯一原因。过去这些年，从大城市到小县城，商业地皮被炒得发烫，一大批商场凭着梦想借资本的风，盖得跟连麦似的。你想想那么多供应过剩，哪来的客流来填满这些空荡荡的店面？嗨，最后还不是草草上锁，贴个“转让”再见。

讲真，跑去逛商场的人越来越少了，一部分归因于消费心理转向了“更精打细算”的线上。再加上身临其境的脑补也跟着变味了，以前是冲着“体验消费”，如今是费电转一圈，没啥收获。

不是所有商场都“一江春水向东流”。有些狠角色看了看要被淘汰的兄弟姐妹们，来了句“劳资得自救”，于是拍了拍脑子，转型了。典型代表，成都太古里。听起来名字很古典但玩法却很现代，它把传统川西老宅融进国际奢侈品牌里头，游客去逛跟旅游休闲一个心情。吃喝玩乐，再顺手剁手买点名牌，还能拍个照发个圈儿，赚了一举多得。