官宣品牌代言人孙颖莎，美禄运动力量饼干持续深耕运动场景

摘要：顺应这一潮流，徐福记近日重磅官宣：中国乒乓球运动员孙颖莎正式成为雀巢品牌代言人（饼干类）。这一合作不仅标志着美禄运动力量饼干在零食领域的全新突破，也彰显了品牌致力于为消费者提供健康、活力生活方式的坚定决心。

在健康生活方式席卷全球的今天，食品行业正以前所未有的速度拥抱运动与营养的融合趋势。从功能性饮料到高蛋白零食，消费者对兼具美味与能量的产品需求日益增长。

顺应这一潮流，徐福记近日重磅官宣：中国乒乓球运动员孙颖莎正式成为雀巢品牌代言人（饼干类）。这一合作不仅标志着美禄运动力量饼干在零食领域的全新突破，也彰显了品牌致力于为消费者提供健康、活力生活方式的坚定决心。

下面，让我们一起来看看。

孙颖莎：活力代言

作为中国乒乓球的耀眼新星，孙颖莎以其卓越的球技和阳光的形象受到高度喜爱。年仅24岁的她，已是奥运会、世锦赛和世界杯的“三冠王”。她的拼搏精神、青春活力与美禄运动力量饼干“激发运动能量”的品牌理念高度契合。

徐福记品牌相关负责人表示：“美禄运动力量饼干的产品定位与代言人孙颖莎的形象高度契合，我们正借此契机，不断强化美禄品牌的运动属性。”

5月15日的官宣活动掀起了全网热潮。当天，徐福记通过微博、抖音、快手等平台同步发布代言人海报和视频，迅速引来广泛关注。“和孙颖莎一起冲高高”、“孙颖莎不断超越自我”等话题登上微博热搜榜单，其中微博话题#和孙颖莎一起冲高高#阅读量更是突破1.1亿。网友纷纷留言：“莎莎活力满满，和美禄运动力量饼干太搭了！”“运动完来块美禄运动力量饼干，能量瞬间满格！”

与此同时，徐福记推出的孙颖莎限定代言人礼盒组套也在电商平台引发抢购热潮。消费者在社交平台晒单不断：“礼盒设计超有创意，饼干也好吃，感觉吃完能去打乒乓球了！”这一波热烈的市场反响，印证了孙颖莎与美禄运动力量饼干合作的强大号召力。

美禄：能量传奇

美禄（Milo）品牌的传奇故事始于1934年的澳大利亚。创始人托马斯·梅恩（Thomas Mayne）以古希腊运动员米洛（Milo of Croton）的名字命名，寓意营养、能量、运动。自诞生以来，美禄凭借其独特的营养配方和美味口感，迅速风靡全球40多个国家和地区，成为无数运动爱好者的心头好。

对徐福记而言，引入美禄品牌不仅是对市场趋势的积极响应，更是对其产品线和业务布局的重要补充。徐福记在饼干领域拥有雄厚的实力，其散装饼干在市场上占据领先地位。同时，公司还拥有多种类型的产品产线，涵盖煎饼、卷心酥、夹心煎饼、威化饼干、苏打饼、薄脆饼干等多种品类，且多数生产线引进自德国、日本等国家，技术实力不容小觑。

作为雀巢旗下经典品牌，美禄始终专注于为青少年和运动人群注入活力。美禄运动力量饼干是这一理念的最新延伸，专为“随时随地补充能量”的场景设计。产品采用独特的Activ-go配方，高钙[1]、高铁[1]、含维生素B2，能有效助力运动蓄能。此外，每块饼干还精心设计成多种运动造型，如篮球、足球、乒乓球等，兼具趣味性与功能性，完美适配跑步、健身、骑行等多种运动场景。

自2024年上市以来，美禄运动力量饼干凭借其专业定位和卓越品质迅速崭露头角。上市不到一年，产品销售额已突破1亿元，成为针对运动场景食品市场的“黑马”。消费者评价中，“酥脆可口”“营养均衡”“方便携带”成为高频词汇。无论是在运动场挥汗如雨的年轻人，还是课间需要快速补充能量的学生，美禄运动力量饼干都是他们不错的零食选择。

据悉，今年，美禄运动力量饼干在山姆会员店全新升级推出了PRO版本。这款升级产品延续了美禄经典的Activ-Go专业配方，并在此基础上首创添加了≥8%澳大利亚进口燕麦及美国FDA认证的膳食纤维原料，精准满足了现代消费者对营养补充的追求。同时，饼干造型也进行了全面升级，3D立体的5款运动造型将营养补给与运动场景巧妙融合，极具吸引力。

伴随产品升级，美禄运动力量饼干的品牌口号也由“爱运动，吃美禄运动力量饼干”升级为“吃美禄饼干，运动力量冲高高”，进一步强化了其核心产品卖点。

在生产端，美禄运动力量饼干的工厂持续提升自动化智造水平，引进先进设备，实现产线升级，为消费者提供更优质的产品。

多维营销：引爆增长

一直以来，美禄运动力量饼干的营销都围绕“运动”场景展开。

2024年，徐福记连续13年举办的“分享营养·分享爱”福满校园公益活动，深度绑定美禄运动力量饼干做定制公益，将美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐送给新疆、贵州偏远地区近1500 名学生，在一学期内每位学生每天都能得到一块美禄运动力量饼干或沙琪玛的营养补充。品牌还在捐赠活动中规划了美禄体育课、开展美禄杯篮球比赛等体育活动，加强美禄运动力量饼干与运动场景的关联，让孩子们不仅收获美味营养，更收获了知识和锻炼乐趣。

此外，徐福记美禄运动力量饼干还重点聚焦马拉松营销，通过赞助41 场马拉松强绑定运动场景，通过产品派样让至少100 万的目标消费者在运动环境下品尝到产品，体验到该饼干在运动前后提供美味、营养、能量的产品定位。

今天，为了将美禄运动力量饼干的运动能量传递给更多消费者，徐福记围绕孙颖莎代言人官宣，展开了一系列高能营销活动，涵盖公益、赛事、线上线下推广等多个维度，进一步强化美禄品牌的运动属性、深化消费者对该产品与运动场景能量补给关联的认知。

徐福记透露，2025年，美禄运动力量饼干的营销策略将继续紧密围绕目标消费者群体及运动场景展开。

针对全国儿童青少年市场，徐福记计划在学生假期如暑假和国庆期间，于大型卖场和超市举办系列互动促销活动，旨在通过这些公共场所吸引目标消费者群体的关注与参与。

在赛事合作方面，美禄运动力量饼干也展现出了积极的姿态。基于2024年马拉松赛事合作的成功案例，品牌方计划在2025年进一步拓宽赛事合作版图，特别是增加与亲子家庭紧密相关的体育赛事合作，以扩大品牌影响力。此外，品牌还将积极探索例如足球训练营等多元化运动场景的合作机会，通过这些场合加深与青少年运动爱好者群体的互动与联系。

作为在中国市场尚属年轻的品牌，徐福记深知品牌曝光与认知度提升的重要性。因此，徐福记表示将继续选择梯媒、高铁等大众媒介作为2025年的主要宣传渠道，将结合代言人孙颖莎的影响力进行强势投播，以期在消费者心中树立起鲜明的品牌形象。