摘要：第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向，设一大宏观论坛与五大分论坛。Morketing邀请到了消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海
11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit于中国·上海举办。
第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向，设一大宏观论坛与五大分论坛。Morketing邀请到了消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。
文 | Tinney12月2日，CCTV-2（央视）采访喜马拉雅并在“经济信息联播”栏目推出《播客新“声”机》专题报道：报道围绕“耳朵经济”将播客作为新兴内容创作方式，通过采访喜马拉雅及主播，并采用由益普索、喜马拉雅及日谈公园三方联合发布的数据报告，正向肯定并讨论“播客正在从小众走向大众”、“播客商业化潜力正在释放”等话题，该报道发布后在12月3日以#耳朵经济火了#的话题登上微博热搜榜第四名。在第九届灵眸大赏活动现场，来参加播客创享会的人络绎不绝，不少人都询问播客会场的位置，并表示这有他们喜欢的主播，而在这无数参加论坛的人群背后，映射的现象，本质上就是“耳朵经济”的崛起。
在这个信息碎片化的时代，播客已经成为快节奏生活的一剂良药。“每天上下班都会在路程中听一会儿自己喜欢的内容，就好像在嘈杂的世界中有了自己的空间”，一位深度播客听众表示。
虽然2020年被称为“播客元年”，但事实上，直至今日，播客仍有很大的潜力空间待挖掘，这也让不少品牌开始着力布局这一与短视频截然不同的内容赛道：“它不仅信息密度大，而且更具人情味，是一种舒缓节奏的深输出，同时也是曝光深度与有效时长相等的营销新媒介。”
在Morketing看来，播客的崛起，对品牌营销领域而言，无疑是革命性的，这标志着一种全新的信息消费模式和品牌与消费者沟通方式的诞生，同时也让品牌找到更适合建立品牌长期价值的途径。
“耳朵经济”崛起，
去“黏”住更“高”层次用户
为什么越来越多人喜欢听播客？因为它不仅仅是一种媒介形态，更是一种时尚的生活方式。在被短视频包围的互联网上，播客的流行反而代表年轻人对内容深度和质量的追求。它们不再是被动接收信息的容器，而是主动寻找有价值、有启发性内容的探索者。“听播客的时候，就像是与一个老朋友进行深入的交谈，这种连接感在其他媒介上很难得到。”一位资深的听众表示，他已经坚持听播客3年之久，听播客就好像在喧闹的世界找到了一个静谧的接口。据Morketing观察，在播客的听众中，像这样经年累月地深度听众并不在少数，尤其是如今播客正在从小众走到大众的视野中，其特殊的“黏性”也收获了越来越多的用户。有意思的是，有主播表示，播客以其“黏性”，将人群强势划分为“不听播客的人”与“播客的重度用户”两种，几乎不存在只是偶尔听听的人。也就是说，当你对播客开始感兴趣，那么播客与你，便不会“擦肩而过”。为什么会有这种现象？一方面，大多数的播客听众，已经让播客的存在，融入到自己的生活场景中，成为很生活化的事情；另一方面，很多听众对播客主播或者嘉宾具有粉丝心理，这也进一步加深了听众对某一播客节目及主播的黏性。根据喜马拉雅联合益普索、日谈公园发布的《2024年播客行业报告》显示，超3/4的听众都是一年以上的老听众，超1/3是长达3年以上的播客长期听众。不仅如此，每周收听3天或以上的听众超过8成，每天收听半小时或以上时间的听众则高达76.2%，相当于用户至少刷了60个短视频，浏览10篇公众号文章的时间——这表示，播客正在快速占领用户的媒体使用时长，成为他们生活中不可或缺的一部分。“差异化的深层内容”
让用户保留记忆点
曾经，“短视频”的爆火如同一场风暴，强势地闯入了我们的生活，带来了视觉的盛宴和即时的快感。如今，播客则以其温和而深邃的姿态，吸引我们用耳朵去探索世界。相比之下，播客虽然不是强流量的代表，但明显生态更加稳定。在Morketing看来，如果说短视频的特点是“短平快”，那么播客的特点就是信任度、强陪伴感和粘性依赖。一个很大的差别，短视频是通过眼睛强调视觉冲击力，进行“内容快餐”的输出，满足即时娱乐需求，有高传播度，但几乎很难留下记忆点。在短视频病毒式传播的当下，播客更像一股清流，输出的内容更有深度，而且通过耳朵的输入，可以在交流过程中因声音产生陪伴感、交流感和在场感，更能有效触达听众的内心。播客营销的价值同时强调于长尾效应，品牌想要建立长期的品牌建设，播客其实更适合。比如上面提到的，一个品牌播客，或许是“慢经营”，但也是“深经营”，让所有被“黏住”的听众，不仅成为节目的粉丝，也能培养成品牌的粉丝，这是一种更深度的“种草”。此外，由于播客整体“深内容”的特性，让听众对于穿插其中的品牌内容接受度也更高。像是潘婷的一个90s口播，为了“种草”一个胶原蛋白发膜的新产品，播客节目就为大家科普秀发损伤修复的原理，让听众不仅可以学到如何区分传统的发膜和护发素，品牌的内容也能自然地被“种草”到用户的心里。这样软植入的品牌内容，让听众不会感到反感。当然硬广虽然更直接些，但手头还在做别的事情的听众，一般也不会特意为了几十秒广告去快进。根据喜马拉雅联合益普索、日谈公园发布的《2024年播客行业报告》显示，听众对于广告的态度各平台有所不同，接受度最高达63.6%，退出率最低达1.9%。其中，育儿与家庭、时尚与美妆类播客听众，对广告内容的收听意愿更低，而职场万象、自我成长与治愈、商业与财经、社会文化与历史等知识类播客听众，对广告的包容度更高。来源：HOLO好乐
