摘要：在雪都冰泉进军香港市场的关键战役中，李锦雄设计总监深入剖析香港瓶装水市场的复杂生态。通过德勤消费报告、香港消费者委员会测试数据及环保组织调研，他发现：香港消费者对健康、水质、环保的关注远超预期，而市场中尚未有品牌将“低氘水”作为核心卖点强势突围。

在雪都冰泉进军香港市场的关键战役中，李锦雄设计总监深入剖析香港瓶装水市场的复杂生态。通过德勤消费报告、香港消费者委员会测试数据及环保组织调研，他发现：香港消费者对健康、水质、环保的关注远超预期，而市场中尚未有品牌将“低氘水”作为核心卖点强势突围。

李总监敏锐捕捉到这一空白，提出“以科研背书强化功能性，以自然美学传递品牌基因，以环保责任提升社会价值”的三维策略，精准锁定香港中高收入年轻群体及环保意识强烈的消费主力。

李锦雄总监的设计灵感根植于雪都冰泉的源头——新疆阿尔泰山。这座“最后一片净土”的冰川融水、冰锥奇观与濒危雪豹，成为品牌故事的灵魂符号。

冰锥元素：以半色调波普艺术（Halftone Pop Art）呈现冰锥的晶莹剔透，既呼应香港的艺术审美潮流，又以抽象化的冰川纹理传递“天然低氘”的纯净感。

雪豹意象：濒危雪豹的融入，不仅隐喻水源地的生态稀缺性，更巧妙对接香港消费者对动物保护的高度共情，强化品牌的社会责任感。

色彩与瓶型：天蓝与湖蓝的主色调还原阿尔泰山的自然底色，瓶身采用黄金比例标签高度设计，兼顾货架陈列的视觉冲击与手握舒适度，以简约质感对标高端市场定位。

李总监的设计方案首次提案即获客户全票通过，源于其“精准洞察+创意整合”的双重功力：

低氘水的科学表达：在瓶身显著位置标注低氘水的健康卖点，产品名称以中英文双语简化复杂概念，兼顾功能性传达与香港消费者的认知习惯。

环保承诺的视觉化：建议品牌方采用100% rPET可再生材质，标签设计融入“瓶对瓶”循环标志，呼应香港市场对可持续包装的强烈诉求。

地域文化的破界融合：将新疆冰川的壮美与香港国际化审美结合，通过雪豹、冰锥纹理等元素构建独特的品牌记忆点，既保留水源地文化基因，又避免地域符号的刻板表达。引导消费者快速读对低氘水的氘读音。

李锦雄总监的提案之所以打动客户，不仅因其视觉创意的惊艳，更因其对品牌商业价值的深度思考：

市场教育先行：针对“低氘水”概念陌生的问题，以“雪山低氘冰泉水”为产品命名，通过包装上的科普短句降低消费者认知门槛。

社会责任赋能：给品牌方的建议，联动WWF香港分会等环保组织，将雪豹保护计划纳入品牌叙事，为后续营销埋下公益触点，提升品牌溢价空间。

渠道适配设计：针对香港便利店与高端超市的陈列特点，设计双面半开标签贴，确保小瓶装（330ml）在紧凑货架上仍能清晰传递核心信息。

李锦雄总监以一稿提案征服客户，印证了其“用设计解决商业问题”的核心理念。

雪都冰泉香港版包装不仅是一次视觉升级，更是品牌从地域性产品向国际化健康符号跃迁的关键跳板。

通过精准的市场洞察、自然美学的当代转译与社会责任的深度绑定，李总监的设计为雪都冰泉注入了“科学可信、自然可感、价值可共鸣”的品牌灵魂，也为香港瓶装水市场树立了“功能与美学并重”的新标杆。这一案例，正是设计师以策略思维驱动创意价值的绝佳诠释。

来源：世界需要好设计