摘要：要问国内户外市场、甚至是时尚圈最火热的品牌是谁？毫无疑问，莫过于顶级户外品牌始祖鸟了。

要问国内户外市场、甚至是时尚圈最火热的品牌是谁？毫无疑问，莫过于顶级户外品牌始祖鸟了。

现在要是没件始祖鸟的冲锋衣，都不敢说自己混时尚圈。

自从2019年被安踏集团收入麾下，这只"鸟"彻底飞进了寻常百姓家。

安踏的营销团队真是绝了，硬是把专业户外装备搞成了街拍神器。

现在北京三里屯、上海新天地的潮人标配，已经从Supreme卫衣变成了始祖鸟Alpha SV。

你随便翻翻小红书，满屏都是年轻人穿着始祖鸟在CBD咖啡店摆拍。

最离谱的是连大爷大妈遛弯都开始讲究"山系穿搭"，公园里举着单反的老法师们，十个有八个背着始祖鸟摄影包。

这场景要是让十年前玩户外的那批老炮看见，估计得惊掉登山杖。

不过现在的始祖鸟确实变得"不务正业"。

以前专攻高山攀登的硬核装备，现在居然出了通勤西装版型的风衣。

去年双十一那款中国限定"水墨青花"系列，预售三分钟直接抢空。

有网友调侃："穿上这件去爬香山，不知道的还以为要去走秀米兰时装周。

"

眼看着始祖鸟越来越像轻奢品牌，老外们坐不住了。

瑞士百年老店猛犸象今年直接把亚洲总部搬到了杭州，他们家那件冰川蓝软壳最近在抖音上火得不行。

环保鼻祖巴塔哥尼亚更绝，直接把回收塑料瓶做的抓绒衣卖成了网红爆款，小红书博主们为了抢首发差点没把官网挤崩。

但这些大牌玩线下还是玩不过地头蛇。

上周去朝阳大悦城逛，三层整整半层都是始祖鸟的体验店，还能现场测试防水性能。

反观猛犸象的专柜，藏在五楼角落里还没我家客厅大。

有个导购小哥偷偷跟我说："我们店月租金都抵不过始祖鸟的广告费零头。

"

要说真正的狠角色还得看李宁。

去年底他们联手资本大佬，直接把北欧皇室御用的火柴棍品牌给收了。

这牌子在阿尔卑斯山滑雪圈的地位，相当于爱马仕在奢侈品界的档次。

现在李宁的设计团队正在憋大招，据说要把苗绣工艺和北欧极简风混搭，明年冬奥会前肯定要搞事情。

专业玩家们最近都在盯三夫户外的动作。

年初拿下北美神牌土拨鼠的代理权后，北京凤凰岭的攀岩老炮们集体沸腾了。

上周末去奥森北园，看见十几个大爷穿着土拨鼠最新款软壳爬人造岩壁，那场面比广场舞大妈还壮观。

最让人掉下巴的是滔搏这波操作。

这家常年卖耐克阿迪的零售巨头，突然宣布要和挪威国宝级户外品牌老人头搞联名。

要知道老人头的定制冲锋衣在欧洲都是限量发售，王思聪去年在阿尔卑斯滑雪那套行头，就是找他们设计师私人订制的。

现在滔搏要把这"户外界的劳斯莱斯"引进国内，估计得在SKP开个体验中心才镇得住场子。

看着这些神仙打架，咱们普通消费者倒是乐见其成。

前阵子去迪卡侬淘货，发现他们居然上了攀山鼠的平价替代款。

导购大姐神秘兮兮地说："这都是品牌大战逼出来的性价比，搁三年前这质量少说卖你两千。

"

不过要说最开心的还是代购圈。

现在朋友圈里的日韩代购都改行倒腾户外装备了，有个大阪代购的00后妹子，靠倒卖日本限定版始祖鸟硬壳，三个月喜提宝马X3。

她最新发的广告词是："穿腻了烂大街的始祖鸟？试试挪威老人头冰川系列，保证你在奥森公园艳压群芳！"

这场户外品牌大战最魔幻的是，现在连外卖小哥的工服都在卷科技面料。

上周看到美团骑手穿着定制款防风裤，膝盖处居然用上了始祖鸟同款压胶技术。

饿了么也不甘示弱，据说要在冬季工服里加入巴塔哥尼亚的抓绒内衬。

有业内人士预测，明年这个时候，咱们的户外市场可能要上演"三国杀"。

安踏带着始祖鸟守塔，李宁挥着火柴棍进攻，滔搏握着老人头搞偷袭。

至于我们这些吃瓜群众，就等着看谁能先研发出既防暴雨又适合撸串的万能冲锋衣吧。

话说回来，你现在最想入手哪家的装备？是继续跟风始祖鸟，还是准备尝鲜北欧皇室同款？欢迎来评论区唠唠，没准儿还能蹲到内部员工折扣情报呢！

来源：洒脱叶子