功效至上时代，首个“真功效”护肤品牌HBN如何成为口碑标杆？

摘要：尤其在整体消费疲软、市场竞争激烈的今天，品牌的“内功”显得更加重要。这时候，只有那些拥有深厚科研实力、独特技术差异化路径的品牌，才能够说服消费者买单，在市场中站稳脚跟。

科研驱动高质量发展的美妆样本。

来源 | 聚美丽

作者 | 沐沐

中国化妆品行业发展至今，国货崛起早已不再是一句口号，而是一些国货美妆的真实奋斗史。

尤其在整体消费疲软、市场竞争激烈的今天，品牌的“内功”显得更加重要。这时候，只有那些拥有深厚科研实力、独特技术差异化路径的品牌，才能够说服消费者买单，在市场中站稳脚跟。

以年度最大的电商活动双十一为例，聚美丽观察到，除了TOP榜单头把交椅的追逐值得关注外，还有一个国货品牌增长迅速，那就是凭借产品的真实功效和超强的用户口碑，在去年天猫美妆国货新锐护肤榜中位列第六，今年跻进天猫美妆国货品牌成交总榜TOP6的HBN，同时它也在抖音大众/国货护肤品牌榜单中，以超高增速位列第八，是榜单前列最年轻的中国品牌。

作为一个成立仅5年的新锐品牌，HBN目前市场增速较快，更受到新华社网、央视网、央广网等权威媒体多次专题报道，俨然已成为新一代国货品牌高质量发展的标杆，是国货崛起的实力代表品牌之一。

若要问，HBN逆势崛起原因？毫无疑问，答案是科技力与产品力。正是凭借长期主义科研创新，搭建从基础研发到成分复配、模型测试到功效验证全过程的完整科研体系，坚定不移走科研创新引领产品真功效之路，HBN才能一次又一次赢得用户心智，在一众国货品牌中脱颖而出。

而近日HBN携多项突破性科研成果，二度亮相中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会(以下简称：称CDA)，就是其科研实力最好的证明。

11月29日，HBN携手16篇近期新发表的高分SCI论文等重磅科研成果，二度亮相CDA大会，值得一提的是，今年HBN已累计发布23篇高含量科研论文。同时，品牌还以“创新科研引领真功效护肤”为主题，举办了4场专题科研讲堂，与多位行业权威专家共同探讨功效护肤的前沿科学发现，期间累计吸引超3000名皮肤科医生及现场参展者积极参与。

作为仅次于美国和欧洲的世界第三大皮肤科医师协会，CDA已成为目前国内极具规模和影响力的皮肤学界盛会之一，聚集了代表全国最高水平的数千位皮肤科专家，与HBN展台毗邻的皆是国内外一线护肤、功效类药妆及医疗器械品牌。

而成立时间尚短的新锐功效护肤品牌HBN，能够连续2年走进这样的学术舞台，今年更是以规模最大的单品牌展亮相，其底气源于品牌自创立之初对基础研究、皮肤科学、成分机理、配方机制等多方面的持续深耕，从而建立起的深厚竞争壁垒。

谈及HBN，A醇是绕不开的话题。一直以来，A醇都被视为减少皱纹和老化迹象的首选成分。而正是这样一位被公认为抗老界的“王者选手”，在市场应用中却存在不稳定、高刺激两大技术难题，亟待攻克。

而深耕A醇功效抗老配方研究的HBN，经过多年研究积累，已经成为国内A醇抗老领域当之无愧的销量和口碑佼佼者。在此次大会上，HBN就分享了多篇与A醇研究有关的论文：《Ferulic acid in synergizes with retinol alleviate oxidative injury of HaCaT cells during UVB-induced photoaging》（维A醇与阿魏酸复配在抗光老化中协同增效的作用和机制研究）。

《维A醇与阿魏酸复配在抗光老化中协同增效的作用和机制研究》

这篇论文HBN生物实验室为第一作者，于近期在国际顶级期刊《Aging》发表，这意味着HBN又一次为业界A醇抗老的科研突破，做出了中国品牌的重要积累。

据HBN生物技术研发科学家钟博士介绍：“HBN生物实验室通过深入研究五大A醇A酯的优势对比，以创新视角填补行业对A醇及其衍生物系统性交叉研究的空白。同时，HBN还将视角拓展到A醇以外的成分，从多维度探索及验证了维A醇+阿魏酸的协同抗光老作用，持续突破A醇应用的局限性，在功效性和温和性上都更进一步。”

HBN生物技术研发科学家钟博士

A醇的选择同样需要精准化，配方体系和成分复配往往比只看浓度、堆砌成分更为重要。基于此，HBN在对A醇及其衍生物进行大量的基础研究后，专研 Complex-ATRA复合维A醇和“黄金微粒”包裹技术，创新性解决视黄醇的应用痛点，也为用户带来了更高功效的抗老护肤思路，目前这一研发成果已应用在明星单品双A醇晚霜上。

而除了光老化之外，炎症亦是皮肤老化的一个重要因素。在此次大会上，HBN就首次分享了炎性衰老领域的全新前沿探索，并与厦门大学张凌娟教授、南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心负责人叶理同台探讨，以期就炎性衰老提出相应的功效护肤方向。

在这场科研课堂的最后，HBN产品研发总监舒博士也表示：“未来HBN将进一步和权威科研院所合作，共同突破A醇等抗老成分对炎性衰老的调控通路，研发相关功效护肤产品，为用户解决多维度的皮肤衰老问题。”

从A醇的两大应用难题切入，到A醇基础研究的不断深入，再到A醇未来研究方向的探索……正因为拥有深厚的科研基础，HBN才得以不断突破A醇抗老研究的边界，这些新突破又进一步反哺给品牌，从而提升HBN在抗衰领域的科研地位，助力其占领科学抗衰的新高度。

除了深耕A醇抗老赛道外，HBN亦在加速扩展品牌的广度，在美白、皮肤修护、原料研发等多领域实现新突破。

此次CDA大会上，HBN亮相的另一篇论文，发表于被学术界誉为“三大化学顶刊”之一的国际期刊《ANGEW》的《Deep Red Light Driven Hydrogen Evolution by Heterojunction Polymer Dots for Diabetic Wound Healing》(深红光驱动的异质结聚合物点析氢促进糖尿病伤口愈合)，就是在皮肤屏障修护上的新发现，影响因子高达罕见的16.6分。

《深红光驱动的异质结聚合物点析氢促进糖尿病伤口愈合》

众所周知，高血糖引发的免疫功能减弱、组织修复受损、神经血管异常，会导致患者皮肤外伤难以愈合，目前这仍是一个尚未完全攻克的挑战性难题。而结合“氢气护肤”前沿科技，HBN开发的致密异质结Pdots创新成分，能在光催化下生成氢气加速糖尿病伤口的愈合效果。

作为该篇论文中与HBN生物实验室齐名的共一作者，南方科技大学生物医学工程系吴长锋教授在以《深红光驱动的异质结聚合物点：创新氢气疗法在糖尿病伤口愈合中的应用与护肤潜力》为主题的科研课堂中，就对该篇论文带来的突破性成果展开了进一步解读。

“通过这项研究，我们首次成功合成能生成氢气的Pdots创新成分加速修护难愈性伤口，并用于糖尿病伤口愈合，为难治性的皮肤修护问题提供了解决思路，并有望赋能于普通皮肤的修护问题上实现降维打击，为后续开发氢气护肤提供了重要的基础理论指导。”

南方科技大学生物医学工程系吴长锋教授

不止在皮肤修护领域表现突出，HBN还在美白赛道上创新开拓，积累了深厚的前沿理念与技术研究成果。早在去年，HBN就联合广东省化妆品学会、江南大学化妆品创新中心共同发布《原生白护肤白皮书》，是全行业首次提出“原生白”这一护肤理念的护肤品牌。

而此次大会上展出的α-熊果苷相关研究成果——《α-Arbutin ameliorates UVA-induced photoaging through regulation of the SIRT3/PGC-1α pathway》（α-熊果苷通过调节SIRT3/PGC-1α途径改善UVA诱导的光老化），正是基于“原生白”护肤理念的前沿探索。

“此项研究首次明确了α-熊果苷通过线粒体保护机制和SIRT3/PGC-1α调控实现抗光老化的潜力，并证明α-熊果苷能有效调控衰老指标和炎性指标。”HBN生物技术研发科学家李博士如是介绍道。这项研究成果，不仅使得α-熊果苷在抗老化产品中的应用更具前景，也为传统美白成分的多功能性开发提供了新的思路。

在自主原料研发上，HBN亦有诸多探索，其正试图从差异化角度挖掘植提成分，建立产品壁垒。今年以来，继成功备案首个特色植物新原料两色金鸡菊(COREOPSIS TINCTORIA)花提取物后，HBN再度备案新原料——乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液。

据品牌方介绍，该原料系中国云南小果咖啡豆(Coffea Arabica)与乳酸菌共同发酵后，所得到乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液。经体外功效研究：证明“乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液”具有保湿及修护功效。

“乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液”备案信息

不论是创新成分Pdots、α-熊果苷多维功效研究，还是两色金鸡菊花提取物、乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液，都只是HBN众多研究历程的一支半节，其背后还有更深的科研布局有待公开。也正因如此，HBN一次次实现科研突破、不断拓宽功效护肤科技版图的步伐，才走得更加稳健。

科研不是一蹴而就的，而是一个需要循序渐进、逐渐积累的过程，这个过程所涉及的研发投入往往不是短期就可以实现的。鉴于长期投入与短期回报的矛盾，也并不是所有品牌都愿意在科研创新上做持续性投入，而HBN从成立之初就做了长期主义的科研创新规划，这是难得之处，也是其长远战略眼光的体现。

回顾HBN发展历程，不难发现，其科研基因贯穿始终。2019年诞生初期，便已自建实验室，目前该实验室已获国家级CNAS认证；此后，更是与厦门大学、暨南大学等科研院所共建联合实验室，共同致力于前沿皮肤科研究等。

目前，HBN已组建近百人高素质且学术背景多元交叉的研发团队，并与全球30+顶级科研机构合作，拥有超50+项的前沿课题研究，牵头制定多项行业标准并申报高质量专利百余项，更先后荣获“国家高新技术企业”、“深圳市专精特新企业”等多项权威认证。

可以看到，自品牌成立至今，HBN一直在长期主义布局中不断夯实自身科研实力。不仅如此，凭借科研创新内驱力，品牌还始终用硬核产品力为消费者带来“真功效”。可以说，5年来，对真功效的极致追求，成为了HBN一直坚守的初心，同时也构成了其能够持续加大研发投入的研发动机。

而此次CDA大会上，HBN展示的多款落地产品：焕肤提亮系列(美白特证版发光水、原白乳)、抗老紧致系列(A醇精华、双A醇晚霜)，就体现了品牌对真功效初心的一次次践行。

也正是因为对基础研究的长期深耕，以及对产品真功效的不懈追求，HBN凭借对有效成分的专研以及产品的真实功效，收获了数百万用户的长期信赖和支持，旗下产品多次位居各平台销量榜、回购榜、好评榜TOP，目前HBN发光水总销量2000万+瓶，HBN双A醇晚霜总销量410万+瓶，更在中国社科院最新发布的《2024·中国护肤品消费趋势报告》中，作为「国货护肤品中的首个倡导真功效的护肤品牌」被官方点名，真正将“用产品真实功效说话”落到了实处。