摘要：2025年春季，一股麻辣风潮席卷星城——麻辣王子以“只做正宗麻辣，不做甜条”的坚定态度，强势登陆长沙地铁重点枢纽站点，在城市C位五一广场站中心包柱、3A通道、以及万家丽广场站品牌站厅打造沉浸式广告场景，实现品牌声量与视觉记忆的双重引爆。

2025年春季，一股麻辣风潮席卷星城——麻辣王子以“只做正宗麻辣，不做甜条”的坚定态度，强势登陆长沙地铁重点枢纽站点，在城市C位五一广场站中心包柱、3A通道、以及万家丽广场站品牌站厅打造沉浸式广告场景，实现品牌声量与视觉记忆的双重引爆。

此次宣传不仅为麻辣王子进一步打响在湖南大本营的“王者归来”声势，更再一次验证了新消费品牌通过地铁媒体突围流量焦虑的三大密码。

01场景渗透——占领长沙城市C位媒体

本次麻辣王子长沙地铁投放并非“撒胡椒面式的宣传”，而是精准选择长沙最核心、最热门的媒体资源，以极致的视觉冲击力和高频的触达节奏，构建品牌与城市的强关联记忆，打响“麻辣辣条王者”的地铁主场战。

五一广场站中心包柱：位于长沙城市C位的中心——五一广场地铁站。中心包柱全天候覆盖潮流人群、游客与地标打卡者，是长沙品牌传播含金量最高的广告资源之一。月均客流677万人次，辐射最具消费潜力的年轻客群。麻辣王子以满站红色包柱铺设，形成强烈视觉冲击，让品牌在“长沙心脏”实现视觉扎根。

五一广场站3A品牌通道：长沙地铁“第一通道”。作为换乘密度极高的黄金节点，该区域人流穿行密集。平均停留时长超过20s，通过“软膜超级灯箱＋灯箱包柱”的一体化传播，结合品牌视觉元素构建沉浸式品牌氛围，打造一条“辣条走廊”的体验感。

万家丽广场站品牌站厅：作为长沙地铁客流量排名第2的站点，该站汇聚大量居住与换乘人群。大面积灯箱+换乘梯眉矩阵覆盖，将“麻辣王子”变为乘客进出站第一眼看到的地铁主角。这不仅是广告，更像一个辣味主题展馆，拉近了品牌与本地消费者的心理距离。

总结亮点：通过“视觉符号+空间构建+高频路径”，实现物理空间的品牌占领，麻辣王子成功将地铁日常场景转化为品牌传播主战场。

02内容破圈——从“辣条情怀”到湖南文化主张

“辣条的灵魂是辣，不是甜。”这一句早已在湖南消费者心中根植的共识，在长沙地铁这场投放中被重新唤醒，麻辣王子不仅在卖产品，更在讲一段属于湖南的味觉记忆。

两大维度解析品牌内容破圈：

1.本地认同感激发

麻辣王子以长沙为根据地，以“回到主场”的身份展开品牌宣示。这种“从湖南出发，再回湖南扎根”的情感表达，成功激发本地消费者的亲切感与文化归属感。

2.品牌宣言的强化

麻辣王子不仅代表湖南辣条品牌，更携手川菜掌门人肖见明、3位辣条发明人，在广告主视觉中强势亮相，共同发声：“辣条一出生就不是甜的”。这一跨区域的联合背书，不仅传递了品牌对正宗口味的坚持，也象征着湘川两大麻辣重镇的文化联盟，进一步巩固麻辣王子“正宗麻辣代言人”的形象。

03品效协同——从品牌热度到生意转化

长沙地铁的广告只是起点，麻辣王子正不断推进“线下打品牌、线上带销售”的整合路径。以本次投放为支点，结合超市铺货、快闪活动等形式，完成“认知—兴趣—转化”的完整闭环。

04案例总结

新消费品牌的突围，不只是广告位的竞争，更是心智场的争夺。

麻辣王子在长沙地铁的投放，不是简单的视觉展示，而是通过精准场景、文化主张、内容节奏与转化链路，构建起一个“辣”文化的沉浸式消费体验场。未来，地铁将不只是交通空间，更是品牌叙事的前线阵地。

湖南，是辣条的发源地，也是麻辣王子的发源地，是其品牌底色的灵魂之地。这场“王者回归”，让我们看到一个真正扎根文化、链接场景、激活流量的品牌，如何在地铁空间中重塑新消费的增长密码。

来源：湖南日报一点号1