摘要：荷兰足球队-阿贾克斯足球俱乐部（Amsterdamsche Football Club Ajax）宛如一颗闪耀的明星，自 1900 自创立以来，便扎根于荷兰首都阿姆斯特丹，与费耶诺德以及 PSV 埃因霍温共同铸就了荷兰足球三强的辉煌。
荷兰足球队-阿贾克斯足球俱乐部（Amsterdamsche Football Club Ajax）宛如一颗闪耀的明星，自 1900 自创立以来，便扎根于荷兰首都阿姆斯特丹，与费耶诺德以及 PSV 埃因霍温共同铸就了荷兰足球三强的辉煌。
近日，阿贾克斯俱乐部做出了一项备受瞩目的决定 —— 将在 2025/2026 赛季正式回归自 1928 年起使用的经典 LOGO。
这一举措是对广大球迷多年呼声的积极回应，也恰逢俱乐部 125 周年庆祝活动，承载着特殊的意义。
新版 LOGO 采用铜版画风格，生动地描绘了古希腊英雄阿贾克斯的头像，那不仅是一个简单的图案，更象征着力量、决心和勇士精神，深刻体现了阿贾克斯的核心价值观，在球迷群体中引发了强烈的情感共鸣。
事实上，阿贾克斯目前使用的是 1991 年推出的简化版 “阿贾克斯” LOGO，该 LOGO 独具匠心地运用 11 条线条来代表场上的 11 名球员。
回溯其历史，早在 1989 年起在 Michael van Praag 的领导下，这个 LOGO 便被采用，并在与荷兰 ABN AMRO 银行的合作中首次亮相。
尽管它因简化设计曾受到部分球迷的批评，但也陪伴俱乐部走过了许多岁月。如今，俱乐部毅然决定重拾经典，让 1928 年的 LOGO 重登舞台，成为未来俱乐部的正式象征。
按照计划，从 2025/2026 赛季开始，这一经典 LOGO 将全方位覆盖俱乐部的各类媒介与品牌资产，无论是球员们身着的球衣，还是各类广告宣传，亦或是官方网站等，都将印刻上这个承载历史与荣耀的标志。
就连约翰・克鲁伊夫竞技场的外立面也已着手进行 LOGO 更新，先是通过临时的布面印刷标志呈现，待赛季开始时便会完成正式替换，让经典的标识闪耀在赛场之上。
阿贾克斯的 LOGO 更新并非个例，实则顺应了近年来品牌设计领域的一大潮流 —— 复古风潮。众多国际知名品牌纷纷踏上这条回溯历史的道路，以经典设计唤起品牌的深厚情感与价值底蕴。
例如阿斯顿维拉足球俱乐部、斯图加特等足球领域的同行，都选择回归经典标志，重拾往昔的辉煌与荣耀，让球迷们能在现代的赛场上看到历史的延续。
DC 漫画在 2024 年 7 月重塑形象，旗下所有品牌启用复古新 LOGO，这个新标志既向其丰富历史和经典遗产致敬，又为品牌出版和工作室部门指明了新方向，象征着故事创作的重新统一和重要性。
再看航空领域，沙特阿拉伯航空去年 10 月推出的新 LOGO，实则是对上世纪七八十年代曾使用过的几何感强烈的字标和复古三角图标的再次回归，告别了自 1996 年以来沿用至今的金黄色枣椰树和交叉弯刀图标，重拾旧日的经典风格。
餐饮界同样如此，汉堡王在 2021 年启用的新 LOGO，正是对 1969 年至 1999 年那段时间使用 LOGO 的回归。
必胜客更是多次在品牌 LOGO 上进行复古尝试，2014 年底曾推出全新设计，而后在 2019 年又将标志性的红色屋顶带回 LOGO 中，以此重振自身在披萨界的领先地位。
百事可乐也于去年 3 月融入复古元素，借鉴 125 年的发展历史，同时结合现代元素，打造出独具特色的视觉外观。
汽车行业也不例外，标致、雷诺、雪铁龙以及现代汽车等车企，都纷纷从历史长河中挖掘灵感，推出极具复古韵味的新品牌标志，让经典元素在新时代焕发出别样光彩。
总之，复古风潮在品牌设计领域持续蔓延，众多品牌通过回归经典 LOGO 的方式，不仅是对过去的深情回望，更是在历史与现代之间搭建桥梁，为品牌注入新的活力，续写未来的辉煌篇章，强化自身在市场中的独特地位与价值。
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来源：朴琢连锁设计研究所