摘要：传统的搜索行为正在死亡。用户的提问变得越来越自然、越来越具体，而回答他们的不再是蓝色的十条链接，而是AI用一段流畅、整合的“回答”直接生成的结果——这就是生成式搜索引擎结果页面（SERP）。

当游客不再搜索关键词，而是直接向AI提问，你的目的地如何成为答案？

“十一上海周边2日自驾，人少景美的地方求推荐？”“成都有哪些可以带狗且靠近草坪的民宿？”“周五晚上到西安，周日中午走，求一个不吃辣的人的美食攻略。”

传统的搜索行为正在死亡。用户的提问变得越来越自然、越来越具体，而回答他们的不再是蓝色的十条链接，而是AI用一段流畅、整合的“回答”直接生成的结果——这就是生成式搜索引擎结果页面（SERP）。

对于文旅部门而言，一个新的战场已经清晰：谁能让自己的景区、酒店、线路信息被AI“选中”并生成在答案里，谁就能在下一代流量入口中锁定胜局。

这场战争的名字，就叫GEO（Generative Engine Optimization，生成式搜索引擎优化）。

一、痛点撕裂：传统目的地营销在AI搜索时代的三大失效

1. 关键词失效：你还在竞价的“成都民宿”、“西安旅游”等泛关键词，而用户的真实需求是长达20个字的自然语言长句。流量正从“关键词”流向“问题”。

2. 内容形态失效：精美的宣传片和官方的新闻稿，无法被AI抓取、理解并整合成一段结构化的答案。AI“爱吃”的是高度结构化、权威、直接的事实与数据。

3. 转化路径失效：用户的决策过程被极致缩短。AI的直接回答（Answer）本身就可能是最终决策，如果答案里没有你，你再也没有“被用户点击进去看看”的机会。AI的答案直接决定订单。

二、破局利器：GEO（生成式搜索优化）——让目的地成为AI的“标准答案”

GEO的核心，不是优化给用户看，而是优化给AI看。它的目标是让你的目的地信息被AI大模型认定为某一类问题最权威、最可靠、最相关的信息源，从而被优先采编、生成并呈现给用户。

对于庞大的旅游产业（酒店、民宿、景区、旅行社）和文旅部门而言，这是一场可以被精细分割的战役。GEO如何赋能目的地营销：

· 对景区/酒店/民宿：将你的特色服务（如“带狗入住”、“亲子乐园”、“无障碍设施”）转化为AI可读的结构化数据，让你在极度细分的场景需求（SKU）中，成为AI的首选答案。

· 对旅行社：将精心设计的主题线路（如“宋韵杭州深度研学一日游”）深度嵌入AI的行程规划逻辑中，让AI成为你的超级销售员。

· 对目的地政府/文旅部门：不再生产“一锅端”的宣传稿，而是构建一整套权威、实时、结构化的目的地知识库，成为AI大模型在获取该地区旅游信息时唯一信赖的“地面真理数据源”（Ground Truth），从战略层面掌控整个目的地在AI生成世界中的话语权和形象。

三、实战攻略：如何为你的目的地实施GEO战略

1. 创建AI偏爱的“内容资产”：· 结构化数据：使用Schema.org标记深度标注每一个景区、酒店、餐厅、活动的事件（Event）、价格、开放时间、特色属性（petFriendly等）。· 权威指南：制作极其详尽、更新及时、基于事实的官方攻略（如《杭州市西湖区官方徒步指南》、《成都市带宠出行白皮书》）。· 问答对（Q&A）：在官网主动设置并回答用户可能提出的海量具体问题，为AI提供直接的答案范本。

2. 成为“地面真理”（Ground Truth）：文旅部门应牵头建立目的地统一、权威的开放数据平台，主动为各大AI厂商提供经过验证的官方信息，包括实时活动、交通状况、门票预约数据等。当你成为官方信源，你就定义了AI口中的“事实”。

3. 场景化内容战略：放弃“美丽山水”的泛泛之谈，转向攻击具体场景：“毕业旅行”、“跨年仪式感”、“避暑遛娃”、“反向养老”。生产大量针对这些场景的内容，覆盖AI在回答相应问题时的信息需求。未来的旅游订单，不再始于搜索框，而是始于与AI助手的对话。谁掌握了GEO，谁就掌握了被AI“推荐”的密码。

这不再只是营销部门的任务，而是目的地整体数字战略的升级。从数据架构到内容生产，从政府到企业，都需要重新审视如何与AI世界沟通。这是一个全新的赛道，所有目的地都站在同一起跑线上。率先拥抱GEO战略的玩家，将在新一轮的流量分配中，赢得前所未有的红利期。

作者：舒卫兵，行行AI合伙人&COO、黄埔鑫才CEO

来源：商界AI