摘要：没有华丽的产品特写，没有宏大的酿酒场景，取而代之的是舜帝、秦昭襄王、苏东坡三位“渑池代言人”的趣味画风，配上“中秋用地利大吉大利”“停戈干饭”“打赢不如喝赢”等魔性文案，仰韶彩陶坊在巳蛇中秋给河南消费者奉献了一份团圆大餐。

这个中秋，郑州尚座中心的户外大屏有点不正经。

没有华丽的产品特写，没有宏大的酿酒场景，取而代之的是舜帝、秦昭襄王、苏东坡三位“渑池代言人”的趣味画风，配上“中秋用地利大吉大利”“停戈干饭”“打赢不如喝赢”等魔性文案，仰韶彩陶坊在巳蛇中秋给河南消费者奉献了一份团圆大餐。

让不少行业人士感叹，以前大屏靠品牌付费赚租金，现在靠内容破圈赚流量。而仰韶彩陶坊的这波操作，不仅赚足了流量，吸引了陶粉的眼球，更完成了一场从传统酒企到文化潮牌的惊艳变身，被网友誉为“豫酒最佳传播案例”。

仰韶彩陶坊究竟做对了什么？

让古人天团再就业，以“梗王”组团出道

在这里，谁还能说历史一定是沉闷的存在？在仰韶的创意里，历史简直是座梗矿！7000年文化挥之则来，让年轻人读懂历史，秒赞中国文化，借渑池之利，让仰韶彩陶坊根深叶茂。

舜帝韶乐——BGM创始人：

在仰韶彩陶坊的大屏方案中，姑且先放下尧舜的故事，舜帝也不再是教科书里遥远、触不可及的贤君，而是化身为自带BGM的上古Livehouse主理人，带着他发明的韶乐，与全民互动。一句“韶乐BGM一响，上古Livehouse开场了”，让六千年前的宫廷雅乐秒变派对BGM，中秋节，就要乐起来！与传承同乐，与历史同乐！

秦昭襄王——渑池酒局话事人：

赵王鼓瑟，秦王击缶，作为历史课本上最著名的故事，秦昭襄王与赵惠文王的“渑池之会”，被仰韶彩陶坊演绎为“团圆时间，停戈干饭”。在刀光剑影的外交场，仰韶彩陶坊成了“打赢不如喝赢”的酒桌哲学，更蕴含着中原大地的磅礴之气，对于当下具有非常的意义，这哪是历史？这分明是当代社交悍匪的终极剧本。

苏东坡——千年诗词大咖：

苏轼作为诗坛顶流，千百年来为国人传诵，他写过《渑池怀旧》，而这次被拉来为仰韶彩陶坊站台，“乙巳中秋，兼怀子由。”苏轼兄弟情深的故事，恰恰映照了当今社会对亲情、友情的珍视，切中了我们中秋节的最大价值和意义。“兼怀子由”和“干杯酒”的提法，直接唤醒了国人血脉中的诗酒文化记忆，酒是情感的催化剂，是诗词的灵感源，是佳节不可或缺的礼与情的载体。

仰韶彩陶坊用一套古人天团历史梗告诉年轻人，文化不是用来背的，而是用来玩的；如果你觉得中秋节无趣，是因为你没有读懂中秋，读懂中秋传承。

抽象广告不抽象，这梗让年轻人接得住

众所周知，传统户外广告还在喊驰名商标、销量领先，千篇一律，没有什么新意，而仰韶彩陶坊却学会了用抽象语言写社交暗号，不但捕获年轻消费者一代的芳心，更让年轻的消费者傲娇的，品牌终于反向读懂消费。

文案是子弹，梗是灵魂

“中秋喝地利大吉大利”，仰韶彩陶坊把产品名嵌进节日祝福，一句“中中中”，用河南地方方言梗引爆地域认同，提升全域消费者对河南的再认知，这些文案不是广告，更像朋友发的段子，让人忍不住接下一句。

仰韶彩陶坊通过户外广告大屏，成功将自己嵌入了这条辉煌的历史文脉之中，品牌不再是卖酒者，而是千年诗酒文化的传承者和场景营造者。

大屏是舞台，手机是工具

年轻人被“拍大屏赢好礼”吸引，举起手机的那一刻，他们不再是路人，而是内容的共创者。拍下的视频不仅成了社交货币，而二次传播等于给品牌免费充值。

谁说白酒只能聊醇香回味，自说自话？而仰韶彩陶坊以实力证明，酒桌也可以是梗桌，喝赢才能真赢！

豫酒突围，靠的不只是历史，更是七千年的“梗”活

文化河南，出彩中原。仰韶彩陶坊中秋这波传播，表面是整活，其实底层是文化再造，更让年轻人参与进来，把每一帧历史都藏在一个简单的画面里，让年轻人读懂，不仅是社会的责任，更体现出一个伟大企业的责任。

首先是从文物到潮物

彩陶坊的“陶”源自仰韶文化，但年轻人以前觉得它是博物馆里的古董。如今舜帝带头以音乐打碟、秦昭襄王组局干饭，东坡中秋念弟，七千年的历史突然活成了身边的朋友。

其次是从喝酒到玩梗

当年轻人喊着“中秋还得地利酒”举起手机拍屏时，他们消费的不仅是酒，更是一种身份认同。我喝的不是普通白酒，是会玩梗的文化酒，更能代表河南的白酒，切中年轻消费者的心，让仰韶彩陶坊7000年文化得到心底的认同。

最后成为豫酒的最佳广告

行业人士认为，真正成功的区域品牌，从不回避出身，是让自己人说中。仰韶用方言梗、历史梗、地域梗，让河南年轻人由衷感慨，“这波，咱河南的酒真中！”

这波中秋广告，仰韶彩陶坊不仅中，还赢得年轻消费者的发自内心的“中”！参与感与认同感。

让广告成为广告，让品牌成为年轻人

近些年，白酒品牌向新，向年轻化转型不绝于耳，但究竟什么才是白酒品牌的年轻化？在食代观察看来，品牌年轻化，不是讨好年轻人，而是成为年轻人。

重新解读“中秋拍大屏”，从仰韶彩陶坊用“拍”这个现代动作，连接起彩陶这个7000年的古老器物，实现了古与今在行为上的贯通，这让厚重的历史变得轻盈可触，让年轻人也能轻松参与并感知中华文明的魅力。

中秋作为中国人的消费旺节，仰韶彩陶坊的中秋战役，没有一味卖酒，而是卖故事、卖梗、卖参与感，证明了一件事，7000年的老品牌不需要装年轻，只需要找回自己骨子里的酷——七千年的历史，本来就是最潮的IP，中秋最酷的故事。

在中原出版传媒上班的小杨说，每次路过郑州尚座商场大屏，看到舜帝在打碟、苏东坡在吟诗、秦昭襄王停戈干饭，还是有些穿越的感觉，但同时作为一个渑池人，一个河南人，她说自己充满了骄傲。

从整合传播，看仰韶彩陶坊的互动策略

当当当……干杯！仰韶彩陶坊以一场别开生面的“中秋邀拍”活动，不仅奉上了醇香美酒，更匠心独运地请来三位特殊的“文明代言人”，穿越时空，与我们共饮这一杯凝聚了七千年的月光。

回看仰韶彩陶坊传播的路线，不难看出有以下几点，值得白酒行业借鉴：

1）以线下吸引眼球。通过地标性户外大屏的震撼视觉，吸引市民驻足。

2）用文化触动心灵。用苏东坡的诗词、舜帝韶乐和秦昭襄王的故事，与受众建立深层情感连接，赋予品牌温暖和文化魅力。

3）借互动扩散传播。通过抖音话题挑战，鼓励用户参与拍摄和分享，实现活动的病毒式传播。

4）拿利益促进参与。仰韶彩陶坊用千元大奖作为催化剂，有效提升活动的参与率和热度。

来源：食代观察