摘要：昨天看新闻，说某家居卖场上市公司创始人被立案调查并实施留置措施，不由得想起几年前在该卖场参观家具的感觉，两个感觉吧：

先声明，今天的文章，只是个人体验和观点，不代表市场普遍的意见，也不构成投资建议。

一、它靠什么赚钱?

昨天看新闻，说某家居卖场上市公司创始人被立案调查并实施留置措施，不由得想起几年前在该卖场参观家具的感觉，两个感觉吧：

第一个是“特别空”，偌大的家居商场，上下好几层楼，店铺很多，但没什么顾客，营业员比顾客还多；

第二个是“特别贵”，随便一个沙发、床什么的，动不动就几千、上万，让我这种所谓中产无法下手，只有一个想法：赶紧走。

当时就在心里感叹，这样的公司，怎么能够在市场有竞争力呢？怎么吸引客户？它靠什么赚钱呢？

现在就看到，该公司近两年亏损超50亿元，创始人被立案调查的消息。

二、这些年的消费观察

因为我喜欢做投资，所以在个人消费的时候，经常会在心里问三个问题，这次的消费值不值？你会不会复购？这家公司有前途吗？

下面是我的一些个体观察

1、某视频网站，差评

前段时间追个电视剧，该剧只在某视频网站有版权，可以在线观看。用淘宝88会员要了网站vip资格不够，只能看前面的10几集，然后花了200多块办了一年所谓svip。

但是，当时央视已经播完了，视频网站还是不给你看最后几集，那几天迟迟不更新，让你花费18元抢购礼包才能解锁最后几集。

我的选择是不花钱，也不再看该剧的结局，后面免费也不看，这样的网站，在我这里已经一票否决，不会再续费了。

后来看了一下，这家公司以前曾在美股上市，现在已经退市了。

2、某家电卖场，差评

前几年是办公，需要买一个笔记本电脑，就跑去附近的一家上市公司旗下的家电卖场，该公司号称涵盖家电、电脑、百货，曾是国内家电卖场的一个龙头。

但我去了后才知道，它那里当时居然没有笔记本电脑卖，让我一头雾水，当时就想，知名度这么大的家电商场，怎么连笔记本都没有？对顾客来说，它的商业价值在哪里？

后来附近的这个购物卖场关门了，那家上市公司也因为这样那样的原因被ST了。

3、某高端餐厅，差评

该餐厅品牌以小笼包而闻名，旗下产品包括小笼包、炒饭、面食和汤类等，其香港门店获评米其林一星，后来又4次获得该评定。

但是在中国大陆发展一般，去年，公司决定陆续结束北京、天津等地的十四家门店。

我就是看了那个关闭14家门店的消息去的，想的是，哪天怕也要在深圳关闭了。印象里，东西味道还可以，就是价格偏贵。

结果去支持了，跑到平安金融中心，果然只有我一桌，花了快200元去吃了它的红油虾肉抄手、小笼包、酸辣汤。

本来性价比就不高，回去我还拉了肚子，可我最近几年，已经很少拉肚子了。

这次体验不好，就不再去了，这几天一看，该餐厅平安店已经关门停业了。

4、某奶茶店，消费中性评价，投资差评

某奶茶店的创始人之一，是一位湖北美女，门店装修气派，店铺位置优越，偏女性化，高端大气，试图复制星巴克“第三空间”，公司前几年率先在港股上市。

每次路过附近商场的时候，我都会看一下它的经营情况，有时候也会点上一杯，感觉味道尚可，价格也不贵，品类更新也还可以的。

但是最近去，每次人都不多，那商场租金我知道很贵的，不禁想，10几块、20块一杯的奶茶，还有成本费用，装修那么好，它怎么赚的回来呢？

二级市场上，该公司股价已跌到1块1毛多，距当时的招股价19.8港元/股，暴跌94%

三、有哪些看好的消费体验

前面说了一些从投资角度看，不大看好的消费体验，下面说看好的

1、麦当劳早餐，好评

每天我都会去吃麦当劳早餐，买了早餐卡后打六折，13元多可以吃到一份包括汉堡、薯饼和可乐的早餐，而超市一个汉堡就10元，性价比非常高。

过去的洋快餐，是价格高的标志，但现在国内，麦当劳早已是性价比之选。如果你看麦当劳股价，可以看到从2002年开始，基本是稳步上涨。

2、山姆会员店，好评

这几年办了山姆的卡，可以使用极速达，一小时就把商品送到家。想去线下就去前海店，大把车位而且可以识别会员。

店里的东西质量较好，价格不是最低的。追求同等价格下，更高的质量；同等质量下，更低的价格。

山姆给了我一些思考，就是国内的消费者，也不都是价格敏感导向，一味追求低价，而是追求在满足一定质量基础上的性价比。

山姆是沃尔玛的子公司，可以看到沃尔玛去年股价涨了74%，今年涨了7%多，继续历史新高。

3、苹果手机，好评

我现在用的是苹果12、13手机，几年没换了，准备今年换苹果17。

苹果手机的粘性比较强，旧手机的资料可以方便地转入新手机；IOS系统比较干净，免除一些垃圾软件的污染。

我使用手机，不需要花里胡哨的功能，只要简洁、快速、安全，苹果很好匹配这一点。

当然在二级市场上，苹果3万多亿美元市值，32倍PE，这个我觉得爆发力不强了。

4、昂跑运动鞋，好评

最初注意到这个鞋子，是因为网球传奇费德勒代言。

后来跑去买，大概1000-2000左右一双，很轻盈，创始人是铁人三项出身，鞋底有CloudTec科技，脚感与众不同，走远路一点都不累。

现在我出门，基本都是这个鞋子。

5、比亚迪、雷克萨斯，好评

经常坐滴滴的时候观察比亚迪，发现这个车短途舒适性好，空间也够大。而且那么多的士使用，比亚迪是全球第一大新能源汽车厂商，自有技术积累多年，在电动车经验值上也很高了。

不止是电动短途车做的好，我看到，在澳大利亚市场，比亚迪混动皮卡卖的也挺好，混动可以开800公里，拉力2.5吨，价格折算30万人民币左右。如果我去那种地方生活，多半就买它了。

国内的车我买的是BBA，一直没换，每年修理也不少钱，以后换车估计会选雷克萨斯，稳定，不用老去修，就是它的优势。从这个角度看，丰田作为全球第一大车企，竞争优势还是不能小看。

今天文章说的是，我从一个消费者、投资者的角度，如何看待大众消费品公司和进行取舍。

消费股是普通人观察、进入资本市场的最好行业之一，它比较透明，和日常生活息息相关。很容易理解。

对专业人士也是如此。传奇基金经理彼得·林奇，就是通过“翻石头找虫子”的策略，在消费领域捕捉到大量牛股。其成功本质在于将投资与生活结合，利用普通人的视角发现未被市场充分认知的价值，

最后提一下，近日研究标的的时候，意外发现腾讯理财通小程序里有个活动挺有意思的。

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所以我就顺手去“腾讯理财通”里找了一下“南方基金”，点进去后就能领这个体验金了。体验到期收益出来还能转到零钱里。说白了这波就当是给自己练练手、顺便薅个小羊毛。

现在港股那边资金在持续流入，而且科技股弹性大，布局节奏抓得好收益弹性真不小。如果你最近也在关注恒科，或者一直想上车又不敢买，不妨先体验一波，反正0 成本、还有机会白赚一笔。

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风险提示：个人观点，仅供参考，文中所列公司名，仅是案例分析，不作为投资建议

来源：仓都加满