摘要：中国城镇养犬数量持续增长，7岁以上中老年犬已达1451万只，占比攀升至27.6%。面对犬类老龄化趋势，新国货宠食品牌比乐联合时尚传媒集团旗下知名人宠生活方式内容IP芭莎宠爱BAZAARPETS，发布“比生老友”系列公益企划，通过多维度行动构建社会关注网络。

中国城镇养犬数量持续增长，7岁以上中老年犬已达1451万只，占比攀升至27.6%。面对犬类老龄化趋势，新国货宠食品牌比乐联合时尚传媒集团旗下知名人宠生活方式内容IP芭莎宠爱BAZAARPETS，发布“比生老友”系列公益企划，通过多维度行动构建社会关注网络。

该企划以三只退役工作犬的真实故事为切入点，制作专题视频在全媒体平台传播，首日即突破千万播放量，有效打破公众对工作犬"退役即消失"的认知盲区。

线下传播方面则采取精准场景渗透策略，在上海地铁2号线国家会展中心站设置巨幅海报展，巧妙借力同期举办的第五届它博会资源，将公益信息辐射至1200家参展商与8000多个品牌。这种"展会+交通枢纽"的立体传播模式，成功将公益议题嵌入行业交流场景，促使更多宠物领域相关从业工作者关注退役工作犬，关爱老年犬健康。

公益行动注重实效转化，比乐同步开展定向捐赠与互动捐赠。一方面与上海先锋志愿救援队沟通向其捐助500千克比乐老年犬分阶软粮，为这个非营利公益组织救助的老年犬提供有力的生活支持，用实际行动践行着对老年犬群体的关怀。另一方面在品牌小红书官方账号下推出“评论兑换捐赠”互动公益活动：用户每参与一条与“比生老友”相互奔赴、为爱陪伴的相关评论，比乐就会以评论者的名义向相关公益组织捐助20g狗粮。这种"线上参与+线下落地"的模式，既保持了公众的参与热情，又确保了资源的精准输送，形成了可持续的公益闭环。

“比生老友”系列公益企划，通过线上线下结合、多维度联动的传播与行动模式，成功搭建起社会公众、行业从业者与老年犬、退役工作犬之间的关爱桥梁。这一系列举措不仅将切实改善老年犬群体的生活状况，更将在社会范围内唤起对这一特殊群体的关注与责任意识。未来，比乐将持续深耕公益领域，秉持专业与热忱，凝聚更多社会力量，共同推动宠物公益事业的发展。

来源：喵星小剧场