摘要：日前，洛图科技公布了《2024年中国消费电子市场年报》，数据显示儿童智能手表品类在主流电商平台全年销量达863.7万台，同比微增2.3%；销售额累计38.4亿元，同比下滑4.7%；市场均价从2023年的468元降至444元，行业呈现明显的"量增价减"特征。

家里小孩的朋友一定知道，儿童智能手表几乎成为了孩子社交的“必备品”，而不同品牌之间的交互便利性极其重要，所以我们能够看到主流品牌就那么几家。

日前，洛图科技公布了《2024年中国消费电子市场年报》，数据显示儿童智能手表品类在主流电商平台全年销量达863.7万台，同比微增2.3%；销售额累计38.4亿元，同比下滑4.7%；市场均价从2023年的468元降至444元，行业呈现明显的"量增价减"特征。

作为智能穿戴领域的细分赛道，儿童智能手表市场正经历着主流品牌阵营分化加剧与白牌冲击的双重变局。

作为唯一搭载HarmonyOS的儿童手表品牌，华为儿童智能手表9.3%的市场份额为9.3%，销量同比下滑8.1%，在TOP5品牌中下滑幅度最大。

华为儿童手表以安全为核心，采用多重定位技术，支持离线定位、安全围栏，守护孩子精准位置；健康管理方面包括体姿评估、运动监测等功能；同时内置丰富学习资源与社交应用，寓教于乐等等。

同时作为国民级品牌，华为线下渠道覆盖范围行业遥遥领先，品牌情绪价值与影响力也是其他品牌所无法比拟的，加上极致的营销能力，其儿童智能手表市场前景可观。

虽然小米维持9.5%的市场份额，但销量同比微降0.2%。生态链优势与性价比策略仍是其核心竞争力。

在儿童手表领域，小米旗下有一个专门的品牌“米兔”， 除了常规的安全功能、时间、监测运动健康数据、好友功能，还提供了课程表、番茄闹钟等预置学习管理应用，同时开放了第三方教辅应用安装，表现更为全面。

未来，小米可深化社交生态合作、提升定位算法，并拓展教育合作资源，巩固“硬件+内容”双优势。凭借现有技术积累与用户基础，若持续迭代功能体验，有望在激烈竞争中保持增长，但需应对价格战与生态闭环的双重挑战。

凭借178.9%的销量同比增幅，小天才儿童智能手表单年出货量突破255万台。其成功源于"硬件+社交"双轮驱动模式。

通过独家研发的碰碰加好友功能，搭建起儿童社交网络闭环；配合IPX8级防水、AI精准定位等核心技术，形成技术护城河。家长端APP渗透率达93%，用户粘性指标领先行业均值58%。

值得注意的是，作为行业先行者，小天才儿童智能手表长期占据家长心智，线下渠道布局完善，形成市场认知护城河，同时针对不同年龄段推出Z系列、Q系列等产品，覆盖学前至青少年群体，满足差异化需求，目前主打高端旗舰市场。

供应链的高度成熟与高效运作催生了大量白牌产品的涌现，白牌品牌通过"公模方案+规模化代工"模式，将硬件成本压缩至品牌产品的30%-50%。

典型表现为采用展讯/联发科低功耗芯片的公模方案，使整机BOM成本降至40-80元区间；某平台白牌产品销量占比从2022年17%飙升至39%，直播电商渠道渗透率年增213%；同时80%白牌产品具备语音通话、定位追踪、课堂模式等基础功能，与品牌产品功能重合度达76%。

这种"高性价比替代"策略虽降低了消费门槛，但也引发质量隐忧。相关调查数据显示，白牌产品辐射值超标率达23%，定位误差超行业标准5-8倍，构成显著安全隐患。

对于小天才、小米、华为三大头部品牌而言，差异化突围路径逐渐清晰；白牌产品的野蛮生长则倒逼行业建立动态质量监管体系。

最终，行业将走向双轨制发展：高端市场聚焦教育数字化与健康管理深度整合，中低端市场通过供应链标准化方案实现普惠化普及。唯有在技术创新与安全底线间找到平衡点的企业，方能在这场"守护童年"的持久战中赢得未来。

图源：洛图科技，2024年 中国儿童智能手表TOP5品牌线上市场表现

素材来源

来源：爆侃数码圈一点号