摘要：4月2日，市场监管总局召开专题会议，部署市场监管领域2025年深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作。会议明确指出，2025年要聚焦人民群众急难愁盼问题，通过“4个专项整治项目”和“4件具体实事”集中发力，着力解决民生领域的痛点、难点和堵点。其中，直销行业
4月2日，市场监管总局召开专题会议，部署市场监管领域2025年深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作。会议明确指出，2025年要聚焦人民群众急难愁盼问题，通过“4个专项整治项目”和“4件具体实事”集中发力，着力解决民生领域的痛点、难点和堵点。其中，直销行业作为与民生密切相关的领域，需重点关注“老年人药品、保健品虚假宣传等问题整治”和“违规异地执法、趋利性执法等问题整治”。这两大领域的整治，既是规范市场秩序的关键举措，也是推动行业高质量发展的重要契机。
随着我国社会老龄化程度的不断加深，老年人对健康养生的需求愈发旺盛，这也带动了保健品市场的迅猛发展。然而，一些不法分子却将黑手伸向这一群体，利用老年人追求健康的心理，以及信息获取渠道相对狭窄的弱点，通过虚假宣传、功效夸大等恶劣手段，诱导老年人购买价格高昂、无效甚至有害的产品。
此前，《人民日报》发表《帮助老年人识破虚假保健品骗局》一文，文中指出，近年来，一些不法商家抓住部分老年人健康焦虑、情感孤独的心理，诱导他们高价购买虚假保健品和药品，严重损害了老年人的合法权益。如今，这些骗局套路更是手法翻新，利用电商平台、视频直播、朋友圈发布等多种形式，让一些老年人防不胜防。
保健品虚假宣传已然成为社会关注的焦点，直销行业也未能幸免。部分直销企业或经销商，为追求利益最大化，同样存在夸大产品功效、进行虚假宣传的行为，这不仅损害了老年消费者的切身利益，也扰乱了整个市场的健康秩序。在此背景下，市场监管总局将“老年人药品、保健品虚假宣传等问题整治”列为2025年四大专项整治项目之一，展现出坚决遏制这一乱象的决心。
直销企业要想在规范的市场环境中长远发展，就需建立健全内部管理制度，强化对经销商和销售人员的培训与监督，从源头上确保宣传行为合法合规。企业应明确宣传内容的标准与范围，严禁任何夸大产品功效、虚假宣传的行为，对违规行为制定严格的处罚机制。
与此同时，企业要将更多精力放在产品研发与生产环节，持续提升产品质量与安全性，凭借优质的产品赢得消费者的信任。唯有为消费者创造真正的价值，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
此外，直销企业还可以积极开展消费者教育活动，通过举办健康讲座、发放宣传资料、开展线上知识科普等形式，向老年人普及健康知识与消费常识，帮助他们提高辨别虚假宣传的能力，引导老年人树立正确的消费观念。这样不仅能切实维护老年消费者的权益，还能树立企业良好的社会形象，为行业的健康发展贡献力量。
在市场监管执法的实际过程中，违规异地执法和趋利性执法问题时有发生，严重干扰了正常的市场秩序。一些地方监管部门为了追求政绩或经济利益，违反规定跨区域执法，给企业带来不必要的负担；还有一些执法人员存在趋利心态，对违法行为选择性执法，使得不同企业在面对同样的市场规则时，遭遇截然不同的执法尺度，极大破坏了执法的公正性与严肃性。
从去年开始，国家相关部门就明确表态要规范执法行为。市场监管总局迅速响应，发布《关于牢固树立监管为民理念 推行服务型执法的指导意见》和《市场监管执法行为规范》。其中，《市场监管执法行为规范》对市场监管执法人员的行为进行了全方位的规范，从作风纪律、仪容举止，到执法用语和案件办理流程，均提出明确且严格的要求。尤其是“八个严禁、十个不得”规定，剑指随意执法、趋利执法等各类执法乱象，为执法人员划出了清晰的行为红线，要求执法人员坚决杜绝此类问题。
今年，市场监管总局更是将“违规异地执法、趋利性执法等问题整治”纳入到需落实的四件实事之中，彰显了对这一问题一抓到底的决心。这一举措对企业而言，意义非凡。通过对执法行为的严格规范，能够减少企业面临的不合理执法干扰，降低企业运营过程中的潜在风险，助力营造更加公平、透明、可预期的营商环境，为各行各业的稳健前行注入强劲动力。
近年来，随着监管力度持续加大，直销行业的市场秩序得到了有效规范。然而，高强度的监管在肃清行业环境的同时，也给直销企业的经营发展带来了新的挑战与压力。“违规异地执法、趋利性执法等问题整治”这一举措的推进，将有效遏制执法乱象，为直销企业的发展带来多方面的积极影响。它不仅能够营造更加公平、透明的营商环境，减少企业因不合理执法干扰产生的额外成本，还能助力企业将更多精力投入到产品研发、服务提升和市场拓展中。
不过，打铁还需自身硬，直销企业在享受政策红利的同时，更需强化自律意识，严格遵守法律法规，筑牢合规经营的底线，做到诚信经营，为行业的健康可持续发展贡献力量 。
市场监管总局2025年专项整治工作的部署，彰显了坚决惩治群众身边腐败和不正之风的决心。对于行业来说，既是挑战，更是机遇。从短期看，监管趋严可能增加企业的合规成本；但从长期看，规范的监管环境将加速行业优胜劣汰，推动企业走向高质量发展。
当下，唯有主动适应监管新要求，严守合规底线，才能在变革中把握机遇，实现可持续发展。
来源：C营销
