摘要：2025年4月9日，山东出版发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业收入117.19亿元，同比下降3.58%；归属净利润12.70亿元，同比大幅下降46.54%。尽管公司在文化出版领域取得多项荣誉，但业绩下滑的态势令人担忧。

2025年4月9日，山东出版发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业收入117.19亿元，同比下降3.58%；归属净利润12.70亿元，同比大幅下降46.54%。尽管公司在文化出版领域取得多项荣誉，但业绩下滑的态势令人担忧。

主业深耕与奖项丰收难掩利润下滑

2024年，山东出版在出版主业上继续深耕，实施“四名工程”，并获得了多项国家级奖项。长篇小说《爹》入选第十七届“五个一工程”优秀作品，实现了“五个一工程”十七连冠。此外，公司还推出了《儒典》《齐鲁文库》等大型文化工程项目，进一步巩固了其在文化出版领域的地位。

然而，尽管奖项丰收，公司的盈利能力却大幅下滑。2024年归属净利润仅为12.70亿元，同比下降46.54%。这一数据表明，公司在追求社会效益的同时，经济效益的平衡并未得到有效维持。如何在保持文化使命的同时提升盈利能力，成为公司未来发展的关键挑战。

渠道革新与营销转型成效有限

2024年，山东出版在渠道革新和营销转型方面进行了多项尝试。公司所属的新华书店集团积极探索“新华书店老年大学”“新华青年夜校”等新业态，并推动数字化转型，打造数字化门店和线上分销网络。此外，公司还与中国电信山东分公司、山东开放大学等单位签订了战略合作协议，试图拓展集团客户业务。

然而，这些举措并未显著提升公司的业绩。2024年营业收入同比下降3.58%，扣非净利润也下降了9.91%。这表明，尽管公司在渠道和营销上进行了创新，但实际效果有限，未能有效转化为收入和利润的增长。公司需要在未来的营销策略中更加注重实效，确保创新举措能够真正带来经济效益。

教育出版与文旅融合面临挑战

教育出版一直是山东出版的重要业务板块。2024年，公司圆满完成了“课前到书、人手一册”的政治任务，并在山东省内建立了教材社会监督员制度。此外，公司还积极开拓中职教育市场，并推进教育数字化，打造了山东教研直播系统等平台。

然而，教育出版市场的竞争日益激烈，公司在这一领域的增长空间有限。2024年，公司教育出版业务的收入并未显著提升，反而受到整体业绩下滑的影响。与此同时，公司在文旅融合方面的尝试也面临挑战。尽管牵头成立了“全国新华研学共同体”，并推出了多项精品研学课程，但文旅业务的增长并未能弥补其他板块的业绩下滑。

总体来看，山东出版在2024年虽然取得了一定的文化成就，但业绩下滑的态势不容忽视。公司需要在未来的发展中更加注重经济效益的提升，确保在文化使命与商业利益之间找到平衡点。

来源：金融界