摘要：随着2025年的618大促即将来临，巨量引擎为品牌和商家准备了一系列策略支持与丰富玩法，旨在帮助大家在这场购物狂欢中取得成功。今年的焦点集中在四个关键领域：人群、货品、直播点位以及品牌心智。

随着2025年的618大促即将来临，巨量引擎为品牌和商家准备了一系列策略支持与丰富玩法，旨在帮助大家在这场购物狂欢中取得成功。今年的焦点集中在四个关键领域：人群、货品、直播点位以及品牌心智。

一. 扩大人群众基础

为了吸引更多的消费者，今年巨量引擎特别强调了人群扩容。通过深入分析消费者的动机和兴趣，提供更具针对性的广告内容，品牌和商家可以以更低的成本触及更广泛的受众群体。

实操建议：

1. 使用"巨量星图"筛选匹配的达人资源

2. 通过"巨量云图"分析用户兴趣标签

3. 尝试创新广告样式（如互动贴纸广告）

二. 提升货品吸引力

在抖音平台上，许多成功的商家已经掌握了“内容种草”与“商品打造”的秘诀，他们能够迅速将热门话题转化为实际的商品，并借助这些热点提升销量。对于想要在这个618大促中脱颖而出的商家来说，找到合适的热点并将其巧妙地融入到自己的产品和内容中是至关重要的。

三步打造法：

1. 追踪平台热点榜单（每日查看电商热点日历）

2. 快速关联商品与热点（如端午节点推出礼盒装）

3. 制作适配热点的创意素材（建议储备3-5套创意模板）

三. 点燃直播热情

直播已经成为大促期间获取新客户的重要手段之一。品牌和商家需要专注于创建富有特色的直播内容，这不仅能吸引观众的注意，还能有效促进销售，需统筹自播、达播、短视频三大阵地。

1.特色直播间运营

• 设计主题化直播内容（如"国货实验室"专场）

• 设置整点福利时段（每半小时发福袋）

• 使用智能直播工具（自动回复、智能弹窗）
2、达人矩阵搭建

• 头部达人：侧重品牌背书

• 腰部达人：主打场景化种草

• 素人矩阵：批量生产UGC内容
3、短视频创作技巧

• 采用原生拍摄手法（第一视角展示使用场景）

• 融合热点BGM和话题标签

• 使用AI工具批量生成创意素材

四. 构建强大品牌心智

建立强大的品牌形象是一个长期的过程，但在618这样的关键时刻，品牌也可以采取一些策略来加强消费者的品牌认知。兼顾短期转化与长期品牌建设，建议分阶段推进。

阶段策略：

预热期（5.20-5.31）：品牌故事传播、制作品牌TVC、发起互动话题挑战

爆发期（6.1-6.18）：爆款商品主推、打造TOP3明星单品、设置阶梯式优惠

延续期（6.19-6.30）：场景化运营、开发产品新用法教程、建立用户社群维护
关键指标监控：

● 品牌搜索量增长率

● 商品关联热词排名

● 用户复购率变化

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来源：厚拓奋斗版