肯德基病毒式 AI 视频广告引发争议：并非首创，而是抄袭之作

摘要：在过去两周里，你只需花一点时间上网，就能看到至少一张由 AI 生成的、受吉卜力工作室启发的图片。ChatGPT 最新的图像生成模型能够准确复制定义吉卜力电影的风格、色彩搭配、色调和构图价值。

在过去两周里，你只需花一点时间上网，就能看到至少一张由 AI 生成的、受吉卜力工作室启发的图片。ChatGPT 最新的图像生成模型能够准确复制定义吉卜力电影的风格、色彩搭配、色调和构图价值。

自然而然，而且也理所应当，这遭到了创意界人士、电影爱好者、动画迷以及吉卜力工作室的忠实粉丝们的强烈反对。宫崎骏长期以来一直直言不讳地批评人工智能生成的艺术作品，尤其是考虑到他的很多作品都是精心手绘而成，饱含深情与灵魂。

吉卜力工作室与 ChatGPT 之间的风波表明了很多人对人工智能的底线所在。毫无疑问，人工智能可以成为一种强大的工具，但当它开始消化、模仿并实质上窃取他人的作品时，它就进入了简单来说是不道德的领域。

这让我们想到了大卫·布拉戈耶维奇（David Blagojević）的肯德基创意广告。

人工智能制作的内容

这天早上在 Threads 上，我看到一个 AI 电影账号发的帖子，上面写着：「这跟 AI 垃圾作品完全不一样。」它指的是一个完全由 AI 生成的肯德基广告。看完这个广告，我感到一阵震撼。

这则广告极其流畅。渲染效果逼真，镜头运动有其内在逻辑，导演手法也颇具分量。总体而言，它与 2024 年冬季发布的那则糟糕、毫无生气的可口可乐圣诞 AI 广告相比，简直是天壤之别。

尽管我早就迫不及待地想关闭应用程序，然后窝进办公椅里结束这一天的工作，但我还是违背了自己的首要原则，打开了评论区（想要过上平静的生活，我建议千万别这么做）。

虽然有少数人对这一结果表示庆祝，但很快人们就发现这段由人工智能生成的视频并非表面看起来那样，因为不断有回复出现，附上了LinkedIn的截图，指责这位人工智能导演盗用了视频片段。

我们去LinkedIn吧。

在布拉戈耶维奇的LinkedIn帖子中，他写道：「这件事酝酿已久，我终于很兴奋地要让它见世面了。目标是测试当前人工智能工具在食品和饮料领域实现照片级真实感的极限，并探索计算机生成图像（CGI）和人工智能如何融合以实现沉浸式叙事。」

人工智能制作的内容

布拉戈耶维奇解释说：「这一切都是从传统的手绘故事板开始的。从那里，他为一首曲子创作了一个粗略的歌词草图，在大型语言模型的帮助下进行了完善，并使用 Suno 生成了最终的歌曲。」

因此，从各方面来看，这似乎是一个混合项目，其核心是传统开发，而人工智能只是作为一系列工具，而非唯一的创造者。

或者……难道不是吗？

在LinkedIn的评论区里，尽管对这支广告的精美程度赞不绝口，但还是不断有人愤愤不平地指责其抄袭，这种声音不绝于耳。这些评论通常都指向了导演约里斯·诺登博斯（Joris Noordnbos）在 Instagram 上发布的一段视频，以及摄影师亚历杭德罗·H·马德里（Alejandro H. Madrid）和西蒙·保罗（Simon Paul）在 Instagram 上的相关帖子。

约里斯在 Instagram 上发布了一段 Reel，汇集了他为多个肯德基广告拍摄的各种镜头，并将这些剪辑与用 RunwayML 从零生成的 AI 视频并排展示。而且，要说这个 AI 生成的内容是先用铅笔绘制分镜脚本然后再制作出来的，这简直是天方夜谭。这简直令人作呕。

由 Joris Noordenbos（@jorisnoordenbos）分享的帖子显然，布拉戈耶维奇利用了约里斯的作品，以及参与那些原始广告的众多创意专业人士的贡献，作为视觉提示，作为他那则创意广告的基础。从镜头的移动到构图的框架，再到演员相同的种族和姿态，几乎都可以互换，只是这则创意广告的最终呈现效果略显诡异，是通过人工智能渲染出来的。

左边是 AI 内容，右边是真实镜头甚至就连人物特写也几乎逐帧地模仿了约里斯的作品：一位身穿红色上衣、涂着玫瑰红口红的深色头发女子舔着手指，还有一位在滑板斜坡上的女子在浏览手机。即便视觉效果稍有偏差，比如这位穿着牛仔衬衫吃鸡的白人男子，也依然毫无疑问是从同一来源截取的。

人工智能制作的内容我们可以看到，诸如服装、灯光以及演员的容貌等画面元素都是直接取自原作。实际上，这几乎就像是同一个模型，这本身就是一个敏感问题，因为演员的肖像未经许可就被使用了。

真实的作品

这是打着原创内容旗号的明目张胆的抄袭，而声称这部作品完全是由传统的前期制作，即用铅笔和分镜脚本流程制作而成的说法，充其量只是具有误导性。

在布拉戈耶维奇的 Instagram 帖子中，原创内容的摄影师亚历杭德罗·H·马德里表示：

「你正在做的这个练习有意思的地方在于，除了声称你的图像来自草图之外，实际上它们是我们在片场已经拍摄过的镜头的精确复制品。所以，从本质上讲，这里并没有真正的创造力可言。虽然我承认你成功地重现了某些纹理、动作和想法，但你所做的本质上是将我的导演们最初拍摄的素材——我可以在我的网站上直接引用的图像——注入到你的渲染图中，或许只是换了背景或者做了些细微的改动。」

左边是 AI 制作的内容，右边是真实镜头

而且这还不止。

肯德基的规格广告以一座城市的繁忙景象开场，镜头快速穿梭，最终定格在一家肯德基门店。这一段有点像超级英雄游戏中的飞越场景。虽然这个特定的片段并非约里斯的原创作品，但它却是对米克拉斯（Miklas，Threads 上以 @sur.render 为名）为马克·雅各布斯（Marc Jacobs创作的一件作品的逐帧复制，米克拉斯是一位才华横溢的 3D 艺术家兼艺术总监。

摄像机的移动轨迹、在公交车内的行进路线以及在车辆间穿梭的方式都一模一样。甚至连细微的差别都没有，根本无法进行创造性的解读。这简直就是原封不动地抄袭。

坦白说，这就是人工智能艺术领域里的胡闹。

大卫表示，他们对肯德基的品牌形象进行了初步测试和深入研究，整个过程历时三个月，共投入了 30 天的工作量。他还说，他「想看看在不依赖任何新的实景拍摄素材的情况下，人工智能能走多远。」

过去几天，他一直在回复评论，并感谢人们对他的「创作」的美言。但这不过是将一段专业拍摄的视频输入生成器，让其调整几个变量而已。把明显是他人作品通过人工智能过滤器处理后的东西称作「创作」，简直是对人的侮辱。然而，按照互联网的一贯风格，这段视频已经像野火一样迅速传播开来，还伴随着关于其制作过程的虚假说法。

这段视频的标题写道：「这则广告并非用摄像机或摄制组拍摄的。」没错。