摘要：“铁轨锈成了记忆里的虚线，故乡洇成了底片上的残影……”近日，抖音号语文山水分享的内蒙古乌兰察布籍杭州初三学生张潇冉的寒假作文《旧轨还乡》爆红全网，截至4月2日，558个官方媒体和自媒体账号参与报道，全网与《旧轨还乡》有关的信息2.5万余篇（条），在快手、抖音、

“铁轨锈成了记忆里的虚线，故乡洇成了底片上的残影……”近日，抖音号语文山水分享的内蒙古乌兰察布籍杭州初三学生张潇冉的寒假作文《旧轨还乡》爆红全网，截至4月2日，558个官方媒体和自媒体账号参与报道，全网与《旧轨还乡》有关的信息2.5万余篇（条），在快手、抖音、微博、百度、知乎平台形成热搜109次，预计全网传播量超6亿，创历年单项话题传播热度之最。“乌兰察布女孩的一篇作文”词条火爆全网，乌兰察布市因此备受关注、人气飙升，“乌兰察布”在携程旅行平台入选旅游热点城市。

市委宣传部迅速反应、借势发声，将流量转化为提升城市知名度的正能量。坚持宣传“一盘棋”，组织网信、文旅、融媒等部门召开宣传调度会，围绕《旧轨还乡》进行持续宣传推广，同时针对网友关心关注的热点话题，制定《持续宣传推广策划安排》，明确各部门近期策划重点和下一步宣传计划，确保热度不减、影响提升。从“邀请”“变化”“思念”等角度策划选题方向，开展《张潇冉思念的家乡，到底是个怎样的地方？》《广东！又一篇乡愁散文：穿越2000多公里的温差与方言，只为让女儿记住她的根——乌兰察布》等延伸报道，持续放大《旧轨还乡》文章带火城市的宣介效应，并积极对接人民日报、新华社、中央广播电视总台等央媒，内蒙古日报、内蒙古广播电视台等自治区媒体以及杭州市委宣传部，实现二次传播、多次传播叠加的宣传效果。

在市委宣传部的统筹调度下，各相关部门协同发力，共同扩大乌兰察布城市影响力。

市文旅体局积极主动回应舆论关切，全面展现城市文旅形象，在乌兰察布文旅媒体矩阵持续推出《“感谢张潇冉同学让我认识了乌兰察布”——当一句评论成为千万人的心声》等系列短视频和文章36条（篇），推出“旧轨还乡”旅游攻略和文旅路线，喊话全国网友沉浸式体验张潇冉家乡的人文风光，目前已推出“生态康养游”“历史文化之旅”2条旅游路线，后续更多线路宣传推广将延伸至6-8月旅游旺季；第一时间为张潇冉邮寄家乡特产，邀请张潇冉师生暑期来乌兰察布深度体验美景、美食和风土人情，并达成与杭州文旅部门合作意向；组织全市文旅星推官团队以“旧轨还乡”主题开展创作，通过赴杭州市采访文旅部门相关负责人、推出同名歌曲等形式，不断放大文旅吸引效应。

市委网信办持续增加话题曝光度，在“活力乌兰察布”官方微信、微博转载热门作品，在微博平台搭建“跟着《旧轨还乡》游乌兰察布”等话题，发动全市网络宣传工作队伍推广优秀作品，发布博文80余条，话题阅读量超5.5万次，发动属地网络名人，依托话题“旧轨还乡”进行二次创作，发布乌兰察布风景、美食和人文等热门作品，转评赞超5万次；结合《旧轨还乡》中的“思乡”情感元素，开展“游子心中的乌兰察布”相关网络主题作品征集活动，邀请环球网记者撰写《乡愁列车驶向未来：从绿皮火车到草原云谷的乌兰察布发展论》，提高网络认可和关注。

市融媒体中心抓住热度事件的新闻性，围绕《旧轨还乡》中的乌兰察布和内蒙古，持续推出《在杭州上学的乌兰察布女孩，一篇作文感动万千网友，句句不提思念，句句都是思念》等系列报道54篇（条），乌兰察布云媒体矩阵播放量累计超1200万。积极对接杭州官方媒体，策划“西湖龙井与草原奶茶的约定”“双城美食美景”等互动报道，目前已实现与杭州市广播电视台的联动宣传，“乌兰察布市全域旅游景区慢直播”在“杭州综合频道”视频号播出，日播放量超3万，两家媒体微博话题互动也同步开启；结合旅游季等关键节点，策划乌兰察布、杭州两地媒体联合采访活动，目前已对接杭州文广集团，持续加强两地情感链接，争取更多交流合作。

下一步，乌兰察布市将乘势而上，在旅游旺季到来前，全方位做好宣传、文旅、网信工作，加大从业人员的培训力度，多措并举提升旅游承载能力和服务质量，全力接住这一波“泼天流量”，实现从网络热潮到客流如潮，让乌兰察布不仅成为新闻报道中的网红城市，更成为不虚此行、心驰神往的旅游城市。

来源：乌兰察布新闻网一点号