摘要：佛山“环两江”先行区与“四山两江”文旅示范带的战略布局，为破解佛山这个工业制造业城市文旅短板、实现生态与人文协同发展提供了重大机遇。在此大背景下，我建议佛山要以“山水工业文明共生”为核心理念，通过空间重构、业态融合、品牌破圈三大路径，打造全国首个“江河文明与智

佛山“环两江”先行区与“四山两江”文旅示范带的战略布局，为破解佛山这个工业制造业城市文旅短板、实现生态与人文协同发展提供了重大机遇。在此大背景下，我建议佛山要以“山水工业文明共生”为核心理念，通过空间重构、业态融合、品牌破圈三大路径，打造全国首个“江河文明与智造文化融合示范区”。以下是我建议佛山的具体策略：

一、空间重构：锚定“环两江”地理轴线，构建五大主题功能带

1、西江智造水岸走廊

工业遗产活化带。沿西江串联佛山新城、九江临港产业区、白坭一号公路、西南几字湾等，改造一些旧物业为“工业设计艺术中心”，打造集装箱创意市集、滨江工业遗址光影剧场，植入“机器人咖啡工坊”“3D打印陶瓷快闪店”等科技互动场景。

智慧物流文旅化。开发“西江航运博物馆+数字化货柜迷宫体验”，以及“丝织博物馆+桑园围+窦闸体验”，游客可扫码追踪近代工业、农业“佛山造”全球物流轨迹，形成“制造业与江河文明”的叙事线。

2、北江生态人文走廊

水乡非遗聚落。在三水河口古渡小镇、平沙岛和海寿岛、甘竹滩等片区建设“岭南水乡非遗活态长廊”，复现包括疍家水上婚俗、龙舟说唱等场景，开发“古驿道骑行+河鲜美食地图”慢游系统。

零碳文旅实验区。利用江心岛（如海寿岛）推行“光伏游船”“零废弃露营基地”，策划“西北江流域生态艺术双年展”等，吸引环保议题流量。

3、四山”立体文旅环线

西樵山以“理学名山+功夫源地”双IP为核心，结合“广东千古情”等打造“空中栈道+AR寻宝”路线，建设“南狮电竞主题馆”，举办“醒狮机甲格斗大赛”。

皂幕山开发“云湧森林瑜伽+星空观测站”，引入自然教育品牌打造高端野奢营地，与相关企业合作研发“户外智能家电体验包”。

南丹山推出“湾区自然基因库”研学产品，联动中医药企业开设“林下康养工坊”，游客可参与岭南草药香囊制作、森林康养数据监测。

顺峰山依托华侨城和顺德特有的文化和产业，建造城市中心绿肺。

二、业态融合：以“江河为脉”推动三大跨界创新

1、“江河+智造”场景革命

水岸直播经济带。在德胜河、东平河沿岸布局“透明工厂直播间”，邀请网红直播家电生产线、陶瓷烧制过程，游客可通过“扫码下单-产线直发-游船提货”完成沉浸式购物。

水上移动科创工坊。改装趸船为“流动智造体验舱”，提供迷你激光雕刻机等设备，游客可DIY个性化文创产品并即时电商上架。

2、“江河+农业”价值链延伸桑基鱼塘元宇宙

在顺德万亩连片鱼塘区和九江西樵万亩连片鱼塘区搭建“数字孪生农场”，游客通过VR眼镜参与虚拟养殖、竞拍“数字鱼苗”，线下同步兑换预制菜盲盒。

两江流域食材溯源游。设计“从江河到餐桌”路线（龙江、九江鱼生基地-海天酱油厂-顺德私房菜），推出“河鲜供应链透明化”区块链认证体系。

3、“江河+艺术”超级符号打造

在大地艺术节的基础上，增加水面大地艺术季，邀请本地艺术家，利用船舶、浮标、无人机矩阵创作“流动的珠江文明”装置艺术展，衍生数字藏品与限量文创。

工业声景博物馆。采集西江货轮汽笛、陶瓷窑炉燃烧、龙舟鼓点等声音，在江滨步道打造“佛山制造声音地标”，开发ASMR助眠音频产品。

三、品牌破圈：构建“双江叙事”传播体系

1、内容共创计划

发起“我的两江记忆”全民影像计划，征集祖辈闯西江、北江航运的老照片与口述史，通过AI修复生成沉浸式纪录片，在沿江LED巨幕轮播。

联合《中国国家地理》出版《佛山双江文明密码》特辑，从地理视角解读“江河如何塑造佛山制造基因”。

2、国际水岸对话

对标德国莱茵河工业遗产旅游、上海黄浦江水岸经济，举办“全球工业文明水岸峰会”，发布《江河驱动城市更新佛山宣言》，抢占话语权。

与珠江-西江经济带城市（南宁、梧州、江门、中山等）推出“航运文明护照”，游客集章可兑换跨境文旅优惠券。

3、事件引爆策略

策划“重走南迁路”主题。复原唐宋时期中原移民沿北江南下的迁徙路线，组织汉服爱好者乘仿古船巡游，结合沿途古村落开展沉浸式剧本杀。

打造“龙舟闯关赛”和“佛山千人龙舟电竞赛”，线上开发“赛博龙舟”元宇宙游戏，线下在江面举行真人+虚拟形象协同竞速，吸引Z世代关注。

四、实施保障：创新机制与政策工具箱

1、成立“双江文旅开发集团”

混合所有制模式整合港口、文旅、地产企业资源，发行REITs专项债支持滨水空间改造。

2、“负面清单+沙盒监管”试点

在“环两江”区域放宽文旅业态准入限制，允许开展夜间低空无人机表演、水上浮动建筑等创新项目。

3、数字孪生治理平台

建立“两江四山”文旅数字孪生系统，实时监测游客分布、生态承载力，动态优化线路调度与应急预案。

差异化价值主张

与广州对比，避开珠江新城都市观光，专注“江河文明+智造底蕴”的深度体验；

与苏州对比，超越古典园林叙事，突出“工业文明与水系生态”共生范式；

与重庆对比，不追求网红魔幻景观，强调“制造业毛细血管与江河动脉”的产业地理逻辑。

通过“环两江”与“四山两江”h的立体开发，佛山可重塑“以水兴产、以山塑文”的城市品牌，成为全国首个诠释“工业文明与江河生态共生关系”的超级文旅样本。

在这样的大格局下，佛山文旅IP的核心定位可以以“江湖智造，功夫佛山”作为IP。这一IP融合了“江河文明、智造底色、功夫文化”三大基因，既体现佛山作为“中国工业脊梁”的硬核实力，又彰显了其“岭南文化活态博物馆”的独特魅力。那么，如何具体诠释与如何具体去支撑这个体系呢？我们不妨以二个层面去分析一下:

一、IP内涵解读

1、“江湖”双关叙事

佛山地理之“江”，一方面主要依托西江、北江“环两江”水网，串联工业遗产、水乡生态，打造“江河驱动智造”的文明叙事。另一方面是文化之“江湖”，借势功夫文化中的“江湖”意象，塑造快意恩仇的武侠氛围，强化“天下功夫出佛山”的认知。

2、“智造”产业赋能

将家电、家居、科技等“佛山制造”转化为可体验的文旅场景，如透明工厂、智能家居沉浸展等，形成“工业旅游+”创新模式。

3、“功夫”超级符号

以黄飞鸿、叶问、李小龙、蔡李佛等功夫IP为触点，通过如元宇宙武馆、电竞醒狮等科技化、年轻化表达，打破传统文化与Z世代的代际隔阂。

二、IP支撑体系

1、三大核心载体

①武林水岸。西江沿岸打造“工业江湖”主题区。有条件的旧码头、旧厂房变身“功夫码头”，游客可参与“集装箱擂台赛”、AR寻宝解锁“智造秘笈”；夜间上演“西江侠影”水幕电影，呈现佛山功夫名家的虚拟对战。

②智造秘境。在北江智造产业园内建设“未来工厂体验馆”，游客可定制迷你家电、3D打印陶瓷，并通过“智造积分”兑换功夫主题盲盒，形成“产旅消费闭环”。

③烟火江湖。在顺德龙江甘竹滩、西樵山根等地布局“市井功夫场”表演咏春、蔡李佛木人桩、醒狮梅花桩，美食街推出“洪拳牛肉丸”“无影脚双皮奶”等创意菜品，构建“可吃、可玩、可沉浸”的江湖生态。

2、四大体验标签

①在“拳厂之间”（功夫×工厂）下功夫，“美的”开设“叶问机器人格斗秀”，机械臂演示咏春套路；“蒙娜丽莎”推出“功夫主题窑变釉”DIY，游客烧制专属“功夫瓷”。

②“江湖夜行”（夜间文旅）需要开劈出来。听音湖打造“赛博岭南”光影江湖，无人机编队化身“佛山黄飞鸿vs钢铁侠”；几字湾内江根或河口夜间开放“密室逃脱”，玩家化身武林弟子破解机关。

③“水上擂台”（江河×竞技）亦需乘势而上，官山涌和有为水道举办“国际水上功夫嘉年华”，设置水上梅花桩挑战赛、龙舟拔河赛，邀请奥运冠军与网红直播对战。

三、IP传播策略

①口号体系设置，主口号可以用：“佛山有功夫，智造见江湖”。

②细分场景可对游客官宣“在佛山，做一天江湖儿女” ，对投资者官宣“江湖聚义，智造共赢” ，在国际传播上可以打出：“Foshan: Where Kung Fu Meets Future”（功夫与未来相遇之地）。

③爆款内容可以拍摄微电影《功夫厂长》，讲述制造业老板以咏春管理生产线，智斗国际竞争对手的轻喜剧，植入工厂旅游场景。也可发起“全球功夫打Call”挑战赛，邀请海外网红用佛山家电烹饪本土美食，并表演功夫动作，形成文化反差传播。

④跨界联动与《王者荣耀》合作推出“佛山武林”地图皮肤，英雄穿着香云纱战袍、手持醒狮武器；与特斯拉合作“Cybertruck江湖巡游”，车体彩绘佛山龙舟图案，车内搭载智能家居demo系统。

四、差异化价值

这不止于传统武术表演，更强调“功夫精神在现代智造中的重生”；不以古典园林见长，而以“江湖气”与“工业力”碰撞出独特市井美学；避开科技冷硬感，用“有温度的智造”连接人情味与未来感。

作为制造业大市佛山文旅IP的本质，是将“功夫”从武术升维为一种城市气质——既有传统江湖的豪迈热血，又有现代智造的精准高效。通过“江湖智造”的故事，让世界记住：这里不仅是工厂林立的制造业名城，更是每个人都能找到自己“江湖角色”的人文之城。

来源：纷享佛山