摘要：过去一年，中国奢侈品市场经历了一场深刻的变局。胡润研究院最新数据显示，2024年中国内地高端消费市场规模同比下滑2%。但与此同时，奢侈品市场的另一边却呈现出截然相反的局面——越来越多的消费者涌入奥莱等折扣渠道抢购奢侈品。

过去一年，中国奢侈品市场经历了一场深刻的变局。胡润研究院最新数据显示，2024年中国内地高端消费市场规模同比下滑2%。但与此同时，奢侈品市场的另一边却呈现出截然相反的局面——越来越多的消费者涌入奥莱等折扣渠道抢购奢侈品。

这种看似矛盾的现象，其实根源就来自于消费者消费观念的转变。贝恩咨询《2024奢侈品消费报告》指出，全球67%的消费者在选购奢侈品时会进行跨平台比价，而中国消费者的价格敏感度高出平均值15个百分点。

如今中国的消费者熟练运用比价软件、海外代购数据、历史价格曲线，将商品价值拆解到每一个细节。他们拒绝接受产品溢价，并且懂得辨别哪些是品牌的核心工艺，哪些只是营销包装。

从社交平台上来看，无论是吃东西、买衣服还是买鞋子，网友们都秉持着一个原则——可以买贵的，但不能买贵了。像有网友就分享了自己的消费观：“我可以买25块包邮的东西，但我不能接受15块的东西然后还要收我5块的邮费”。归根结底其实就在于一点“性价比”。

像特卖电商唯品会上近期的Burberry抢购热潮，其实也正是源于其高性价比。平台做的是品牌特卖的生意，商品价格相较其他平台本就具有一定的优势。

再加上这次平台“限时狂秒”上线的这批Burberry女包，平均每件商品相比大促价格补贴20%左右，补贴后的价格仅有国外专柜价的2折左右，因此颇受消费者的青睐。

就拿其中一款Burberry Mackford百搭通勤单肩斜挎包来说，原价20570，而当天平台超V价仅为3625元，仅为专柜价的1.8折。此外，还有一款Burberry MADISON高级百搭通勤单肩包，原价15540，超V仅需2399元就能到手，相当于专柜价的1.5折……

并且，从平台公布的数据上来看，当日参与抢购的用户中，新中产女性是奢侈品消费的重要客群，其中中年女性和宝妈消费占比分别超过了36%和20%。她们不再像以往那样执着于专柜购物的仪式感，而是更看重商品的实际价值。

总的来说，无论是奢侈品消费还是其他产品消费，如今消费者的消费观念有一个很明显的特征，就是既要品质，又要性价比。这种精明消费的表现，不仅仅是消费方式的重构，更是一种消费文化的升级。

来源：铭科技一点号