摘要：一年一度的品牌和营销人的盛会——2025IAI传鉴国际创意节（IAI FESTIVAL)将于2025年5月21日至22日在北京举办。创意节期间将举办传鉴品牌峰会、STAR2025传鉴星光大赏、IAI全场大奖PK创意赛、第25届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖颁奖礼
一年一度的品牌和营销人的盛会——2025IAI传鉴国际创意节（IAI FESTIVAL)将于2025年5月21日至22日在北京举办。创意节期间将举办传鉴品牌峰会、STAR2025传鉴星光大赏、IAI全场大奖PK创意赛、第25届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖颁奖礼、文化创意互动展、IAI年鉴25年中国品牌创意展（中国广告博物馆）等活动。
今年IAI传鉴国际创意节以“鉴势新生力”为主题，寓意深远。在经历了数字化、智能化、全球化的剧烈变革之后，广告与品牌营销领域发生了很大变化。“广告与品牌营销行业进入了一个“重新定义”的时代。这是一个充满挑战的时代，也是一个充满机遇的时代。只有直面困境、主动求变，行业才能实现从“破”到“立”，迎来真正意义上的新生。” —引自《丁俊杰：广告进入重新定义的时代》
「鉴势」是IAI一贯坚持的行业使命，即“洞察势、判断大势”。在创意节这个面向品牌、企业、机构和创意人开放的平台上，我们不仅关注创意作品本身的视觉表达与技术突破，更在意作品背后所折射的消费趋势、文化价值与社会能量。「新生力」是对当前行业脉搏的精准把握：这是一个呼唤新思维、新技术、新表达的时代，一个正在孕育新品牌、新平台、新受众的时代。
新生命力与希望
「新生」首先是一种从品牌营销本体中涌现出的“生命力”。在万物皆媒、人人皆可创的时代背景下，品牌营销的价值早已不局限于一条广告片、一个营销动作，而成为推动品牌进化的核心驱动力。无论是走向海外的中国品牌，还是在地深耕的县域产业，“新生”代表着一种革故鼎新的动力，一种文化传承中的蜕变，一种跨界融合中的蓬勃生长。
这种生命力体现在品牌创意与营销中对真实需求的敏锐捕捉，对社会议题的深刻回应，对传统文化的现代演绎。从田间地头的芦笋，到汉服的国际化表达，再到小红书上“种草”经济的崛起，品牌背后的创意人正在以一场场“新生”行动，让内容回归生活、让传播回归价值、让品牌焕发光彩。
有生力量与未来动能
「生力」则是一种具有推动力、成长力与再造力的“有生力量”。这股力量，不只是来自大厂和知名品牌，更来自每一个不断突破自我的内容创作者、品牌创业者和地方实践者。他们也许还不够成熟，但他们是未来最具可能性的存在。
这种“有生力量”正在悄然改变行业格局——年轻的创意者用AI和国潮重新定义品牌视觉；新锐县域品牌通过短视频和直播实现品类突围；新消费品牌不再依靠明星代言，而是用社群力、故事力建立真实信任……他们是市场中的变量，是风口中的早鸟，是这个时代最宝贵的“增长源”。
IAI传鉴始终相信，真正的创意不应该是精英之间的自娱自乐，而应成为大众可以参与、社会能够共鸣的“公共语言”。“生力”的核心意义，正是给予这股“新生力量”更多的舞台、机会与资源，让他们在被“鉴势”中汲取能量，在被“认可”中坚定方向。
以洞察为光，照亮新生路径
作为中国创意产业的重要风向标，IAI已经走过25年。在这条不断“鉴势”的路上，我们见证了创意从传统媒体到数字生态的迁移，从品牌意识觉醒到全民营销的到来，从广告语到社会议题的升级转化。每一次趋势的更替，背后都是一代“新生力量”的崛起。
“鉴势新生力”，不仅是一次创意节的主题口号，更是一个明确的行动宣言。我们要用洞察的力量，去发现行业中新生的价值和路径；用专业的标准，去甄选和激励这些值得被看见的“生力军”；用包容的态度，去让传统与科技共舞、主流与边界融合、理性与情感共存。
这也是IAI传鉴坚持走进县域、走进行业、走进用户场景的根本原因。我们要在真实土壤中寻找“生力”，要在文化自信中播种“新生”，要在时代浪潮中持续“鉴势”。
在这个不断进化的世界中，真正能够穿越周期、激发共鸣的，从来不是一时的爆点，而是背后持续不断的“新生力”——它可以是一种前所未有的表达方式，也可以是一种持续构建的品牌精神；它可以是一个瞬间打动人心的洞察点，也可以是长时间沉淀出的信任感。
让我们在“鉴势”中发现希望，在“新生”中遇见力量。2025年5月21日起的IAI传鉴国际创意节，敬请期待，一起见证，谁是这个时代真正的“生力军”。
2025IAI传鉴国际创意节尚有演讲余位和部分展位，垂询 010-65462208。
IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第25届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融共八大垂直赛事。欢迎关注本号获取更多信息。
来源：IAI传鉴