摘要：今年第一季度，微短剧的精品化市场案例层出不穷，有结合时下流行的女性自强主题，有强调年代感、地域性的现实题材，也有深入剖析当代夫妻关系、为中女代言的时装剧。

今年第一季度，微短剧的精品化市场案例层出不穷，有结合时下流行的女性自强主题，有强调年代感、地域性的现实题材，也有深入剖析当代夫妻关系、为中女代言的时装剧。

《家里家外》《好一个乖乖女》《夫妻那些事儿》《多大点事儿》《江南时节》等微短剧在网络形成口碑效应，似乎让微短剧有了区别于洒狗血、扇耳光的崭新面貌。

但在500亿市场规模和用户习惯之下，用户对于个别精品微短剧的点赞，能否影响整个市场的创作趋势？

近日，独舌短剧对话禹娲影视传媒&剧星时代联合创始人安传东，柠萌旗下好有本领的编剧孙曼，看看两个月一更新的微短剧市场又有了哪些新变化，他们对于微短剧的精品化之路又有哪些切身的体会。

霸总微短剧：有需求就会持续流行

这两年，都市言情也好，古装复仇剧、宅斗大女主剧也好，“霸总”似乎都是其难以忽略的灵魂。

这些剧集一边被吐槽换汤不换药、千篇一律、失真悬浮，一边又不断有新的爆款和热门CP涌现。梳理微短剧榜单前列的男演员，无一不是头顶“霸总”光环。

对于霸总题材是否面临更新换代，两位微短剧从业者都认为，霸总题材微短剧一直会流行，也不一定需要突破。只要现实中无法满足，就一定会需要故事去造梦。

“各种类型都可以存在，只是说‘霸总和灰姑娘’叙事更加大众，其他的CP组合会暂时小众一点。但时代在发展，不同时代背景的人物成为新的主流后，观众的审美肯定也会变化。”创作过《贤妻扶我凌云志》《我被驸马包围了》等微短剧的孙曼说。

深耕短剧产业链条、运营微短剧产业基地的安传东认为，“只要社会阶层结构不改变，分配方式不改变，霸总题材会一直流行。”

而创新虽然对于观众来说极具新鲜感和诱惑力，但对于业内人来说，就意味着可能要承担“投入后打水漂”的风险。

安传东称，一般情况下的题材创新+现象级案例，都是来自平台跟内容创作者的深度合作。按照目前纯市场化的方法论，精品短剧是做不出来的。精品短剧的生产力必定是有限的，不可能成为主流。

“一个业态，很难通过一两部剧改变它原有的叫生产方式。除非制作方和平台进行深度的合作，一旦创新就有失败的概率。假如编剧写了剧本卖不出去，或是我花了100多万给一个承制团队拍剧，它没有变现的渠道跟方式，那就是纯亏。”安传东表示。

付费和免费的“精品微短剧”差异在哪？

2023年8月，免费微短剧平台红果app上线，经过近两年的运营，红果短剧的用户量已经翻了6倍，单月分账超过4亿元。

截至2025年3月22日，红果短剧的月活跃用户（MAU）已达到1.58亿，同比增长551%，与优酷的差距缩小至不到3000万。而红果的出现无疑改变了小程序微短剧的市场，形成了IAP（付费微短剧）和IAA（免费微短剧）分化的情况。

在孙曼看来，今年第一季度，微短剧市场的最新创作趋势有三点。

第一，故事更加现实主义，更接地气，更走心细腻；第二，男女频都偏爱追x火葬场的剧情；第三，IAP和IAA分化越来越明显。

说到IAP和IAA二者的区别，以及固定受众对于精品微短剧的需求，孙曼认为，IAA会比IAP用户对于精品微短剧的诉求更强烈。IAA受众和长剧受众高度重合，所以需要制作的更精良，趋近于长剧审美；

IAP受众则会下沉一些，更在乎故事本身的共鸣和演员的真情实感。

除了目前常见的付费短剧和免费短剧之外，安传东又提出了付免一体的创作方向。据他观察，从前的付费剧，在前两个卡点前，剧情会设计得非常精致，后边可能会存在烂尾的情况。但是免费模式兴起之后，卡点前和卡点后的故事精致度趋于一致。

“付费的核心在卡点，前10集要用比较炸裂的事件或冲突来制造悬念，牵动用户注意力。付免一体在考虑卡点的同时，也会关注整体剧情的流畅程度，对逻辑的要求会比较高。”安传东称。

微短剧变现，找准生态位是关键

在今年2月举办的电视剧制作产业大会上，麦芽传媒创始人何云长谈到微短剧的盈利模式时，谈到了付费投流、付费观看、AI投流、免费分账、版权变现这几种路径。

他认为，在只有爆款才能盈利的情况下，免费模式会是未来大的趋势。

安传东也提到，近两年微短剧付费、免费商业模式的变化，也影响到了具体的执行层面。一些执行团队拍了爆款之后，也开始去出自制内容，自己找剧本，投资、制作，再去跟平台合作。

“以前付费跑得特别猛的时候，制作方纯挣承制费就可以了。比如一部投资50万的剧，你在保质保量的情况下，把成片交付给平台，平台再把尾款打给你。现在一方面是信息越来越透明了，另外一方面，制作方也会要求整体利润的分成。”

而说到制作爆款，安传东观察到一个有意思的现象。短剧受众一般会有一个审美疲劳期，这就造成了一个阶段之内，某类题材会集中爆发。热度过去后，同类受众仍然会为相似底层逻辑的剧集买单，形成题材的循环。

“其实很多受众需求的底层逻辑是一样的，区别只是从制作、拍摄、演员、后期特效方面去做一些升级。所以我们走流量的剧差不多占了九成，精品剧只占一成，还是跟平台一块来联合制作、宣发。”

而微短剧流行的一本多拍，也是长剧集很难做到的。拿《好一个乖乖女》来说，同一个剧本，有四个团队在拍，最后跑出来的只有柯淳、余茵这个版本。再通过选定春节档期、平台推流来预热和精准推送，成为爆款的几率会更大。

安传东称，业内最疯狂的时候，一个剧本有七、八个组同时在拍，胜出的原因是多方面的，比如制作、对于剧本的升级、服化道、选角，以及导演的把控能力等等。

每个公司的生态位不同，商业模式也不尽相同。在安传东看来，微短剧盈利的关键是找准自己的生态位。也就是要有独一无二、别人无法取代的价值。

“比如说你是一个制作公司，你可以在选本上有自己的一套方法论，可以持续出爆款；或者你作为一个出品公司或者版权公司，有源源不断的IP小说，可以持续给市场提供新内容、新素材或者新套路；或者你可以帮版权方进行利益最大化，这也算是生态位。”安传东表示。

孙曼认为，精品微短剧没有必须的投资金额。“还是要看题材，偶像剧要贵一些，需要灯光、摄像、服化道、场地，来营造出造梦幻感；普通的家庭剧场景简单，偏现实主义，不需要营造氛围感，低投资也可能收获好效果。”

据孙曼称，较早布局微短剧领域、有多部都市剧代表作的好有本领，后续会偏向往IAP的方向发力，主打跟抖音端原生更适配的现实题材。

“我们之前做的剧偏现实主义居多，没有纯霸总的微短剧。后续有一部《爱意随好孕降临》马上会播，是讲被原生家庭拖累的奢侈品店销冠王招娣，和奢侈品集团总裁梁世龙先孕后爱的故事，大家可以期待一下。”

被问到用户最希望在微短剧中得到的体验时，孙曼提到了几个关键词：甜、爽、感动；正面的情绪价值，疲劳生活里的乐子。

那么，下一部能够满足这些用户需求的精品微短剧，还要等多久？

【文/无花果】

来源：独舌短剧