摘要：北方即将迎来“速冻”模式，作为冬季保暖的刚需品类，羽绒服在保暖命题下，其时尚化、个性化、细分化的趋势仍在持续。面对竞争激烈的羽绒服市场现状，越来越多的品牌冲击羽绒服品类，积极从科技研发、升级面料等方面进行创新迭代。
北方即将迎来“速冻”模式，作为冬季保暖的刚需品类，羽绒服在保暖命题下，其时尚化、个性化、细分化的趋势仍在持续。面对竞争激烈的羽绒服市场现状，越来越多的品牌冲击羽绒服品类，积极从科技研发、升级面料等方面进行创新迭代。
纵观当下我国羽绒服市场，2023年中国羽绒服市场规模达1960亿元，并且形成了“国外高端+本土崛起”的市场格局，海外品牌加快抢占中国市场，本土品牌则快速成长，竞争战况激烈。
与此同时，近年来羽绒服市场对于“新科技、新理念、新场景”的应用趋势越来越明显，积极践行「时尚适穿主义」的快时尚品牌以纯也敏锐捕捉到这一消费趋势。今年冬季，品牌凭借着自身在中国时尚服饰领域的多年沉淀，针对其王牌单品--羽绒服品类进行了全面的产品升级，不仅推出全新四大「羽绒」系列，其零压羽绒系列还荣获多项国际设计大奖，走出差异化的道路，为消费者带来更多时尚穿搭新选择。
研发羽绒创新工艺
零压羽绒获多项国际设计大奖
羽绒服品类作为以纯的冬季王牌核心品类之一，品牌通过推进专业研发团队，不断刷新科技体验，持续打磨专业产品力、融合时尚与专业等方式，使其在众多同类羽绒品牌中脱颖而出。
值得注意的是，2024年，以纯零压羽绒系列的两项羽绒创新工艺包揽了多项国际设计大奖，这不仅是对以纯产品力与专业度的肯定，也有助于提升品牌的行业影响力。
据了解，零压羽绒系列含绒量高达90%，能使体感轻盈蓬松保暖;更关键的是其应用了“分区充绒与单面胆布”两项创新工艺，高效解决了冬季羽绒轻盈防寒不臃肿的难题。
分区充绒工艺荣获2024年欧洲设计金奖&伦敦设计银奖
CEO品牌观察了解到，本次以纯获得2024年欧洲设计金奖&伦敦设计奖银奖的分区充绒工艺，是以兼具功能性和美观性为核心，通过分区充绒方式，满足用户防寒且不显臃肿的穿着需求。
以纯根据人体不同部位对保暖的需求差异，对羽绒服的不同区域采用不同的充绒量。分区充绒这一技术显著提升了羽绒的利用率，使保暖效果最大化，同时穿着也更加轻盈舒适。另外从环保的角度上，还能减少不必要的羽绒用量，这种精细化的设计减少了资源消耗，推动时尚产业向可持续发展进军。
单面胆工艺荣获2024年度悉尼设计银奖
不同于采用双面胆布的传统常规羽绒会存在体感厚重、不够柔软亲肤等问题，本次以纯揽下2024年度悉尼设计奖银奖的单面胆工艺完美解决了这些痛点。
以纯设计团队所研发的单面胆工艺不仅简化了羽绒服的结构，减轻衣服重量的同时也让手感更柔软，其“不易跑绒、轻盈无束更温暖”的优势，让零压羽绒系列产品更好的实现保暖+轻便时尚的平衡，也为用户带来近乎零压力的舒适穿着体验。
全新升级四大「羽绒」系列
打造极致羽绒单品
如今，羽绒服作为冬季必备单品，从城市通勤到户外玩乐，消费者对于羽绒服的消费需求早已从“功能型服饰”走向“时尚单品”。据小红书相关数据显示，羽绒服兴趣人群高达2500万+，以19-30岁的年轻高潜，新一线、二线的人群为主。
瞄准当下年轻消费者对羽绒服的消费需求，以纯也在不断迭代升级羽绒品类，打造极致质价比的羽绒产品，不仅解决实用性和保暖性的问题，同时也极为注重时尚潮流设计。
基于消费者对羽绒服款式的诉求偏好趋向细分多元化，今年冬季，以纯围绕【纯羽绒·够暖够自在]主题，推出了全新升级的四大「羽绒」系列，除了上述提到的荣获多项国际设计大奖的零压羽绒系列之外，还带来潮流羽绒系列、都市羽绒系列，以及户外羽绒系列，主要聚焦休闲、街头、户外、通勤四大场景，既保证了冬日保暖的基本需求，更能满足消费者不同场景的穿搭需求。
「潮流羽绒」TRENDY
首先，时尚廓形设计可以修饰和包容各种身材，打造个性穿搭;其次，绒面和立体提花等质感肌理的应用，不仅能丰富造型视觉层次，还能焕新冬日羽绒型格。
以纯的潮流羽绒系列也受到一众明星及时尚博主的喜爱，他们的时尚穿搭充分展现了品牌的时尚度、潮流度，也增强了消费者对产品时尚度的认可。
「都市羽绒」 URBAN
男款羽绒的无缝热压工艺更显简约有型，而女款羽绒的贴心收腰设计也更时髦显瘦，让消费者在都市通勤日常中也能保持自在保暖时尚。
「户外羽绒」 OUTDOOR
冬季低温雨雪天气会使得户外环境变得更加复杂恶劣，在这样的情况下，对于户外羽绒服就有更高的需求，以纯户外羽绒系列通过防护面料+发热内里等科技面料的应用，使羽绒服性能升级，保暖性更持久，轻松抵御冬日户外严寒，让消费者能在冬日也能尽情享受户外乐趣。
据《2024天猫服饰秋冬趋势白皮书》显示，76%的消费者对羽绒服的保暖性能要求有所提高，希望通过材料进步打造更加舒适简单，时尚百搭的穿着体验，便于在城市通勤、户外运动等多种生活场景下瞬间切换。而这样的需求无疑推动了羽绒服行业在美观和实用性上的双重创新。
另外不可否认的一点，随着羽绒服不断走近消费者的日常，不少品牌都在向高端市场发起冲击，然而在消费端，人们不一定会对高价羽绒服轻易买账，消费者迫切需要的是更高质价比的功能羽绒。笔者发现，相较动辄几千甚至上万元的羽绒服品牌，以纯的羽绒服具有极致的质价比，无论是产品功能还是定价上都更具优势。
全国布局5000+家店，
聚焦核心商圈高端Mall
以纯作为一家拥有近30年历史，且连续14年稳居中国服装集团百亿俱乐部行列的品牌。目前在全国已拥有5000+家门店，积累了2000+万会员，展现出极强的业务韧性和品牌生命力。
据了解，除了不断夯实产品力，以纯同样针对定位、渠道、营销、线下场景体验等多个方面进行持续迭代升级，追求品质与个性的消费者，带来更加贴合国人场景、风格的消费体验。近期，以纯更带来首家黑标形象店落位西南市场标杆购物中心--成都金牛凯德广场。
焕新亮相的以纯黑标形象店打破常规形象空间设计上，该店以色彩、质地肌理揉合新的设计语言，将温暖、自然的生命力融入其中，呈现兼具质感与温度的时尚空间，为消费者带来更全面、更沉浸式的购物体验，同时更直观地展现了以纯对于传统快时尚的重新定义，以及对中国消费者需求的深刻洞察与精准把握。
以纯始终践行“时尚适穿主义”的品牌理念,以纯黑标形象店,聚焦于20-30岁的年轻客群,他们普遍追求舒适时尚,包括追逐新潮时尚的Z世代,以及注重品质的新锐白领与时尚中产。
据悉，以纯成都金牛凯德广场店开业首月，品牌交出了漂亮的成绩单:业绩同比增长178%，客单价同比增长47%!
近年来，以纯积极布局全国核心城市的热门商圈，先后落位成都春熙路、广州北京路、武汉汉江路等核心商圈。据品牌方透露，2025年，以纯黑标店将瞄准一、二线城市的核心商圈高端购物中心，逐步开设30家左右的形象店。同时，将会推出多种店态逐步覆盖其他主流购物中心。
我们有理由相信，未来以纯将持续深入洞察消费场景及需求,不断突破自身发展的新高度，以更强大的品牌力、产品力、渠道力与更多年轻消费者建立紧密的联系，让更多中国消费者能充分感受时尚与专业带来的乐趣。
来源：CEO品牌观察