摘要：日本伊藤忠对中国户外运动市场的志向正在显现。该公司此前已决定收购运动服饰企业日本迪桑特集团，近期又开始强化旗下户外品牌WILD THINGS在中国市场的销售渠道。WILD THINGS中国首店将于11月22日在上海静安嘉里中心开出。开业当天，品牌特别推出两款上

日本伊藤忠对中国户外运动市场的志向正在显现。该公司此前已决定收购运动服饰企业日本迪桑特集团，近期又开始强化旗下户外品牌WILD THINGS在中国市场的销售渠道。WILD THINGS中国首店将于11月22日在上海静安嘉里中心开出。开业当天，品牌特别推出两款上海独家限定产品：Wildthings Shanghai Exclusive Monster Parka 和Wildthings Shanghai Exclusive Logo Cap。

该品牌由法国登山Marie Meunier和美国登山家John Bouchard于1981年创立，是来自美国的户外品牌，以轻便且坚韧“Light is right”为宗旨，开展各种专业登山服及相关商品的设计和开发，专注设计高功能性的专业登山服饰,将“WILDTHINGS”品牌发展为美国知名的户外品牌之一。

2016年，为了针对日本以及亚洲市场，该品牌与日本伊藤忠商事合作推出了适合日常穿着的日本线产品，伊藤忠商事株式会社也拿下该品牌在日本市场的独家进口销售权及总经销权。产品还是以WILDTHINGS的生产技术和科技面料作为基础，生产更加适合日常着用的功能服饰。

“WILDTHINGS”产品的核心是积极采用轻便的新型材料，充分利用并发挥其卓越的功能性，囊括防风，防水保暖，吸湿，透气等功能，其中以采用Primaloft 棉为填充的MONSTER PARKA、HAPPY JACKET等最为经典。根据官方资料，本次WILDTHINGS进入中国，主要也以日本线产品为主，产品会更加山系，既可以日常通勤着用，也能满足大家周末进行户外运动的需求。

伊藤忠的改造让WILD THINGS看起来更像是一个地道的日系品牌。WILD THINGS采用了时装的运营思路，根据季度和流行趋势上新产品。也熟悉潮牌的联名、限定等营销手段，曾与BEAMS、BEAUTY&YOUTH、WACKO MARIA等日潮品牌有过合作。

WILD THINGS所走的山系户外路线在中国有一定的受众基础，也有相对空白的市场空间。在社交平台上，不少日潮爱好者表达出对THE NORTH FACE日本支线（北面紫标）、and wander、nanamica等日本山系户外品牌的喜爱，但苦于这些品牌在中国缺少购买渠道。

不过WILD THINGS能否在中国市场立足，仍要看它接下来具体的举措。伊藤忠或许能从迪桑特在中国市场积累的资源和经验中借力，但不同于迪桑特有安踏集团这个本土操盘手，伊藤忠要想在中国市场做好WILD THINGS，还需修炼自身的本土化运营能力。

根据官方资料，WILD THINGS在中国市场的业务现由伊藤忠旗下的伊藤忠纤维贸易（中国）有限公司运营，WILD THINGS定位中高端，价格带集中在500元到3000元间。其实，WILD THINGS在2020年下半年便进入中国，主要通过线下集合店销售，并未开设独立门店。线上也未入驻天猫等主流电商平台，仅有2022年开通的官方小程序，但该小程序的产品上新停留在2023年春夏系列。

值得注意的是，伊藤忠同时也是迪桑特集团的第一大股东，对他来说，中国户外市场始终是其重要的发展目标。

另外，日本迪桑特旗下的高尔夫品牌Munsingwear也在今年8月与中国利郎达成合作，双方将以合资公司形式重振高尔夫品牌Munsingwear在中国市场的业务。

来源：商业汇评一点号