老年短剧成为爆款，背后是短剧赛道已经发掘殆尽！

摘要：短剧作为2024年以来最为火爆的新媒体形式，不断得到曝光、投资和热度的加持。而在8月份开始，短剧开辟了新赛道，针对中老年人的类型短剧。其中的代表作包括《闪婚五十岁》、《五十岁保姆嫁豪门》、《人到五十，闪婚霸总》等，部分短剧甚至在热榜中连续多日霸榜第一，其中《闪

短剧作为2024年以来最为火爆的新媒体形式，不断得到曝光、投资和热度的加持。而在8月份开始，短剧开辟了新赛道，针对中老年人的类型短剧。其中的代表作包括《闪婚五十岁》、《五十岁保姆嫁豪门》、《人到五十，闪婚霸总》等，部分短剧甚至在热榜中连续多日霸榜第一，其中《闪婚老伴是豪门》的抖音话题量超过26亿。

中老年成为类型短剧的数据主力军，根据第三方数据，该类型短剧中31岁以上用户超过75%。虽然已经有短剧从业者注意到中老年短剧赛道的趋势，但是其如此快速的火爆仍然超出很多从业者的预期。不过虽然中老年短剧赛道听起来似乎别有不同，但是据从业者表示，其实老年短剧仍然是霸总、闪婚、真爱等这些传统套路，只是更换年龄等角色设定，本质上仍然是同一条流水线。不过也有剧本监制认为除了霸总、真爱等套路外，其也需要一些亲情、家庭等中老年更关注的主题。

据悉，为了打造热门老年短剧，运营团队会对老年人展开调研，深入了解其生活的矛盾点和痛点，然后对已经走红的短剧进行拉片学习，分析爆款模型。最后对已有的爆款老年剧进行筛选，并从趋势之中筛选出两条主线，一条是闪婚，一条是亲情。同时随着短剧赛道的内卷，其制作也在进一步专业化，如今爆款的老年短剧的制作水平已经接近影视化剧集。

有付费意愿和能力的中老年

作为短视频剧集化的衍生品，短剧在近几年迎来爆发式生长，其付费门槛低，更适配碎片化时间，同时其剧情紧凑，爆点密集，可以让用户快速的获得及时反馈，爽感及时。对逐渐二倍速都嫌弃漫长的冗长标准剧集的观众而言，短剧独有的紧凑确实更受欢迎。同时短剧也在中老年群体中快速渗透，根据QuestMobile 的《2023 银发经济洞察报告》，银发人群中短视频应用已经占据其前10类的中的前七位。腾讯《互联网银发人群洞察》报告中，社交、游戏、在线娱乐分列银发群体活跃度最高 App 类型前三，而在线娱乐占比高达 62%。

在过去，受制于互联网生态天然的中青年化，老年短剧被忽视起来，但是随着赛道挖掘的殆尽，中老年的付费能力和数据能力也逐步得到验证，其开始成为部分团队的蓝海赛道。结果早期试水老年短剧赛道的团队取得了巨大成功，成为新一代的“精神保健品”。根据咨询机构数据，2024年短剧市场里，40-59岁用户占比为37.3%，60岁以上用户为12.1%。有报告显示抖、快51岁以上用户占比为18.9%,其中有30%以上月线上消费能力超2000元。

同时根据QuestMobile 数据；24 年 3 月中老年短剧观众中，46 岁以上群体占比近40%，且超过半数用户月均线上消费为 1000-2000元。甚至《法制日报》报道中，有老年人为追短剧刷爆银行卡，累计充值接近4万元。

短剧发展进入成熟期

短剧行业作为近几年来的不多的增量行业，其在2023年市场规模为373.9亿，2024年预计将超过500亿，市场规模上已经接近院系电影的票房市场规模。同时其播放量和传播能力更是远超电影。如今越来越多的短剧播放量超过1亿，部分佼佼者甚至超过10亿。

不过短剧的活跃周期也很短，其充值高峰其一般只有1周左右，甚至三天就决定一部短剧的生死，过了活跃期后除非主动投流，平台自然流量就很难回去分配。《闪婚老伴是豪门》该剧监制透露，该剧共69集，前29集免费，后40集收费，充值总额超3000万元，其中80%为流量投入和渠道费用，出品分成在5%到7%，用户充值费约为210万。同时随着短剧的爆火，品牌合作剧这种赚广告商单的剧集也逐渐出现，不少品牌在短剧中投入营销，拉高品牌曝光度。有消息人士表示，韩束在抖音的品牌合作剧终播放量达到数亿。