摘要：在上海长宁、黄浦、宝山等多个区域，看似普通的社区杂货店正成为吞噬老人财富的“黑洞”。这些店铺以“团购优惠”为名，拉拢老年人加入微信群，通过每日私域直播推销高价保健品。店内货架仅陈列油盐酱醋，但线上直播却充斥着“抗癌神药”“降血糖秘方”等虚假宣传，老年人被要求完
现象直击：家门口的杂货店，暗藏“洗脑直播间”
在上海长宁、黄浦、宝山等多个区域，看似普通的社区杂货店正成为吞噬老人财富的“黑洞”。这些店铺以“团购优惠”为名，拉拢老年人加入微信群，通过每日私域直播推销高价保健品。店内货架仅陈列油盐酱醋，但线上直播却充斥着“抗癌神药”“降血糖秘方”等虚假宣传，老年人被要求完成打卡、喊口号等任务以换取小红包，逐渐陷入“情感+利益”的双重捆绑中。
据投诉统计，2025年1月至今，上海12345热线已接到超50起类似案件，涉事店铺遍布杨浦、徐汇、崇明等区，形成“遍地开花”之势。一位老人连续5个月每月消费五六千元购买虫草、熊胆粉等产品，累计花费近3万元，子女发现时已难以挽回。更令人担忧的是，监管人员突击检查时，店内往往查无实据，直播内容转瞬即逝，取证困难。
套路拆解：情感操控、虚假宣传与暴利产业链
1. 情感操控：从“云孙子”到“虚拟家人”
商家精准利用老年人的孤独感与情感需求，招募年轻员工扮演“云孙子”“云孙女”，通过上门送货、按摩关怀、陪聊吃饭等方式建立信任。一名22岁女孩因“嘴甜会哄老人”，单月销售额达160万元，提成13万元。直播间主播则打造“温情剧本”，如虚构药企董事长砍价、农民感恩故事，甚至伪造“消费者现身说法”，煽动老人下单。
2. 虚假宣传：从“养生秘方”到“三无产品”
直播间产品常被包装为“抗癌”“降三高”神药，但实际多为普通食品或三无产品。例如，某直播间售卖的“沙棘籽油”宣称产自“吕梁野山坡”，实则公司无正规注册；另一款“婴儿除菌洗衣液”在工商平台查无出处。商家甚至伪造质检报告，用PS技术制作“使用前后对比图”，将成本不足百元的产品以数十倍价格卖出。
3. 暴利模式：低成本加盟与隐秘分账
这类商业模式极易裂变。加盟商仅需在老小区开设低价门店，通过免费鸡蛋、米面油吸引老人入群，总部负责直播与产品供应。一家公司透露，单店月营业额可达20万元，利润45%，加盟商与总部五五分成，两个月即可回本。某直播间单场GMV超7万元，而产品成本不足售价的10%。
监管困境：隐匿性、滞后性与执法真空
1. 私域直播的“隐身术”
商家采用私域直播规避公域平台监管，仅通过微信群发送加密链接，内容不存档、不公开。执法人员突击检查时，店内无实物证据，线上直播内容难以固定，导致无法立案。
2. 法律滞后与跨部门协作缺位
现行法律对直播带货的界定模糊，尤其是“私域直播”是否属于广告仍存争议。市场监管部门受限于技术手段，难以实时监测动态内容，而网信办、公安等部门协同机制尚未完善，形成监管灰色地带。
3. 违法成本低，商家“打游击”
即便被投诉，商家往往仅需退款了事，无需承担高额罚款或刑事责任。部分店铺被查后，换个区域重开，继续收割新一批老人。
破局之道：高压监管、信用惩戒与社会共治
1. 构建“联合执法+智能监测”体系
专家建议整合市场监管、网信、公安等部门资源，建立信息共享平台，对高频投诉商家启动联合执法。同时，利用AI技术实时抓取直播关键词（如“抗癌”“根治”），自动触发风险预警。
2. 提高违法成本，推行“黑名单”制度
对查实虚假宣传的商家纳入信用黑名单，限制其法人高消费、贷款等权利；对再犯者加重行政处罚，甚至追究刑事责任（如生产销售伪劣产品罪）。
3. 社会共治：赋能老人与家庭防线
家庭层面：子女需加强与老人的情感沟通，帮助识别骗局。
社区层面：组织反诈讲座，普及“保健品不能替代药物”等常识。
技术层面：开发简易举报工具，教老人使用录屏、截图功能留存证据。
直播电商本应是便利生活的工具，却因无良商家的贪婪异化为“收割利器”。保护老年人权益，需法律、技术、社会三管齐下：以高压监管斩断黑色产业链，以信用惩戒震慑投机者，以社会共治筑牢防诈防线。正如网友疾呼：“我们终将老去，今日对老人的保护，即是明日对自己的救赎。”
来源：小吕要说话